●朱子渝
假期有点远、工作有点忙，比起“下个长假去哪玩”，最近，越来越多人开始考虑“这个周末怎么过”。如何充分利用周末放松休闲？“超级周末”应运而生。
“超级周末”是什么？简单来说，就是城市利用周末整合文体商旅资源，通过集聚多元活动刺激消费、提升活力，推动促消费从“目的地驱动”向“玩法驱动”转变。不管是闽超赛事延伸出的票根经济，还是子鱼漫展与SM商圈的联动，在厦门，不少市民游客已经体验过多种多样的“超级周末”。
“超级周末”何以获得青睐？如果说短距离、轻量化的度假体验是“超级周末”的一大优势，那“超级周末”带来的精神愉悦则是许多消费者愿意买单的原因。
截至去年11月末，我国体验经济市场规模达18.4万亿元，同比增长22.6%，今年有望突破22万亿元。“超级周末”正是以高情绪价值、强参与感的文体旅活动为流量入口，快速集聚跨域游客与本地市民，将单一消费场景延伸形成“玩、吃、购”的更长链条，打开消费潜力空间。因而比起贩卖商品，“超级周末”更多的是贩卖体验，这正好契合了当下消费者追求现场氛围、情感共鸣、沉浸式体验的“心需求”。
消费者的出游形态从急匆匆打卡的“到此一游”变为注重情绪价值的沉浸式体验，城市文旅也迎来了全新考题。从比拼旅游资源到比拼提供好的消费体验，哪个城市更能为消费者创造独特的旅游体验，哪个城市就更容易获得青睐。消费者可以“为了一场演唱会奔赴一座城”，但文娱活动结束之后，消费者如果还愿意留下来尝美食、逛街道、感受城市魅力，活动带来的流量才能真正变成持久的“留量”。此外，“超级周末”也是一次对城市治理能力的集中考验——合理设计文娱活动出入场交通路线，灵活规划周边停车空间，清晰设置导向标识，增配便民服务点位，完善餐饮、休憩等配套设施……只有兼顾好烟火气和文化味，积极创新活动形式，不断提升城市魅力，“超级周末”才能实现从“爆红”到“长红”的跨越，为城市提供持续发展的内生动力。