●杨军（市政协委员，代表农工党市委会发言）
当前，我市以厦门马拉松赛为代表的大型赛事及以闽超为代表的群众性赛事平台带来的短期经济效益与社会关注度显著，但在赛事IP价值挖掘、粉丝经济运营等方面仍有不足，导致巨大的“注意力价值”尚未充分转化为“持久经济价值”。
建议：一是成立赛事IP创意与运营中心，设计具有厦门特色、海洋文化底蕴的人格化主形象，联合优秀运动品牌及文创企业，开发“厦门赛事官方优选”系列衍生品，持续推出运营优质IP内容。二是建立官方会员与分层社群体系，为不同等级会员提供报名优先、专属活动、商品折扣等权益，通过线上线下社群活动增强黏性；以核心赛事为引爆点，打造“月月有活动、季季有热点”的体育文化消费主题节庆。三是整合文旅、商业资源，将参赛、观赛凭证转为可在全市享受折扣与特色体验的数字化权益包，设计多种互动玩法，引导客流向全域消费场景扩散；建设常态化体育消费地标，鼓励主要商圈与景区引入赛事主题美陈、限时快闪店、联名商品专区，打造一批赛事网红打卡点。