本报记者 沈彦彦 通讯员 吴佳慧
人间四月，春山如黛，茶香满谷——正值新茶上市的黄金时节，如何在竞争激烈的茶叶市场中挖掘新增量，成为众多茶企面临的课题。今年，拥有70余年历史的中茶厦门公司给出了创新答案：跳出传统茶企营销定式，以山林露营为特色打造开放式场景，与知名茶器品牌万仟堂跨界联动，将茶与自然、美学、生活深度绑定，既为消费者营造出野趣十足的“露营泡茶”新场景，也以茶器相融的“仪式感”传递情绪价值，让有着千年底蕴的传统茶产业，成功跻身新场景、跨界联名与情绪价值的新赛道，为行业高质量发展提供了可借鉴的“海堤新范式”。
新场景
以茶为引 山林露营“趣”寻茶
“中茶海堤，庄园好茶，开采啦！一采天地新，二采福满园！”4月22日，世界地球日如期而至，绿色生态、可持续发展成为全民共识，在风光旖旎的中茶海堤南靖乐和云谷有机茶庄园，伴随着清脆的倒数声与响亮的喊山采茶，“趣露营·探山海”2026年度春趣茶会正式启幕。中茶厦门公司总经理赵大川、中茶海堤乐和云谷有机茶庄园负责人朱青共同开启庄园大门，嘉宾们踏着春日晨光，解锁山林露营寻茶新体验。
不同于商场快闪的短暂热闹，也区别于门店陈列的刻板展示，中茶海堤此次打造的“新场景”尤为特殊——它以天地为幕、以茶园为景，打破了茶与自然的边界，传递出“探春寻茶”的全新理念。这座隐匿在南靖笔架山中的有机茶庄园，2005年正式开垦，200亩茶园里生长着本山、黄金桂、水仙等十余种茶树，还有300多株百年老茶树被专门保护，茶树与原始植被和谐共生，漫山青翠间，既有茶香萦绕，更有自然野趣。
“茶是大自然的馈赠，更是联结心灵与自然的纽带。这个春天，我们不想只做茶卖茶，更想传递一种与茶相伴的松弛生活。”赵大川表示，当下消费者对茶的需求，早已超越“喝茶”的基本属性，“品茗”更追求场景化的体验与情绪上的互动。
为此，中茶海堤还同步推出“趣露营·探山海”主题营销活动，4月17日至5月17日期间，消费者购买零售价100元以上的茶品，即可根据实付金额领取旅行茶具、露营椅、露营桌、保温水壶等装备，实付满2000元更可一站式配齐全套露营茶歇装备，让市民游客能带着海堤春茶，走进山野、奔赴自然，在露营中感受茶的雅趣。不少消费者一边体验采茶乐趣，一边规划着周末露营计划。“带着茶去露营，既放松又有仪式感。”特别来体验该活动的一名来自汕头的消费者手里捧着刚采摘的茶芽，脸上满是笑意。
业内人士分析，在消费升级背景下，新场景的打造正是新商业迭代的关键——中茶海堤跳出“卖产品”的传统思维，转向“卖生活方式”，通过将茶与野趣露营场景融合，既让春茶有了更生动的展示载体，也精准契合了消费者追求松弛感、亲近自然的需求，实现了从“必需品”到“生活美学”的升级，为茶叶市场挖掘了全新增量。
新模式
茶器相融 营造沉浸式品茗仪式感
“请大家找到舒适的坐姿，调整呼吸，在水晶钵与手碟的空灵旋律中，安顿身心……”春日午后，“趣露营·探山海2026年度春趣茶会”的茶席上，一场兼具仪式感与美学感的茶会正在茶山上演。嘉宾们净手入席，茶主人手持沉香绕场行安神香，茶艺师手持万仟堂茶器，为嘉宾们冲泡海堤庄园茶、海堤1954大红袍、山场盛宴等多款好茶，每一道茶都搭配专属的乐器演奏，鸟笛的清脆、手碟的空灵、迪吉里杜管的厚重，与茶汤的滋味相互呼应，构成一场“五感联觉”的沉浸式体验。
这场茶会，正是中茶海堤与万仟堂跨界联名的生动呈现。作为深耕茶领域70余年的央企品牌，中茶海堤专注于好茶的培育与制作；而万仟堂作为知名创意茶生活品牌，深耕茶器美学，两者的携手，实现了“茶与器”的双向赋能，拓展了市场，也为消费者带来了茶器相融的全新体验。
“中茶在茶领域的权威性，与万仟堂在茶器领域的专业性，让我们的合作成为必然。”万仟堂执行董事、联合创始人季琳表示，好茶要配好器，不同的茶需要不同的器物来呈现最佳风味——大叶种茶适合用敞口壶冲泡，能最大程度保留茶的完整性；岩茶则需用专属茶器，才能更好地激发其岩韵与花香。“我们希望通过这场茶会，让消费者感受到，喝茶不只是味觉的享受，更是视觉、听觉、触觉的全方位体验，让茶桌上的修养，成为一种生活美学。”季琳说，茶会上的艺术席，就是为了让消费者在品茶过程中，既能感受茶汤的醇厚，也能欣赏茶器的雅致，还可以在音疗与茶香的交融中，真正爱上饮茶的生活方式。
“以茶为媒，以器载道。”赵大川表示，中茶海堤持续强化跨界联动，初心是让茶生活更美好，碰撞之下拓展新的模式，也为消费者带来更完整的茶体验。“茶+X”的模式创新，将为消费者日常喝茶提供更多“仪式感”，助力茶产业商业模式的迭代升级。这种跨界联名模式，打破了茶企的行业边界，既丰富了产品体验，也拓宽了消费场景，为传统茶企的创新发展提供了新路径——通过联动不同领域的优质品牌，实现优势互补，让传统茶产业焕发新的活力。
新体验
价值拓展 传递文旅商融合新内涵
“刚采摘的茶芽，要经过萎凋、揉捻、烘干等多道工序，才能变成我们杯中饮用的茶叶。大家可以跟着我，亲手尝试揉捻，感受茶叶的变化……”在中茶海堤乐和云谷有机茶庄园的制茶体验区，资深的中茶制茶师正在为嘉宾们讲解传统制茶工艺，嘉宾们围在一起，亲手揉捻茶芽，看着鲜嫩的芽叶在指尖慢慢成型，脸上满是好奇与收获。在茶会的古法包茶环节，嘉宾们拿起茶纸、茶规，跟随茶艺师的示范，亲手包装茶叶，将春日的茶香与手作的温度，藏进一方纸包之中。
茶，是自然的精华，也是传承千年的文化载体。中茶海堤深知，茶产业的长远发展，不仅需要优质的产品与创新的场景，更需要挖掘其文化内涵，为消费者提供兼具情绪价值与文化体验的服务。为此，“茶文旅”融合模式成为“新体验”的关键一环，让消费者在采茶、制茶、品茶的过程中，感受茶文化的魅力，获得独特的“情绪价值”。
“消费者走进茶园，亲手采茶、感受生态，不仅能让大家喝得安心，更能让大家体会到一片茶叶从枝头到杯中不易，读懂茶文化的深厚内涵。”朱青告诉记者，消费者亲自参与采茶制茶，既能了解好茶的由来，增强对品牌的信任，也能提升对生态保护的认知。“这片茶园坐落在原始山林里，我们在开垦种植时，始终保护着山林的原生植被，让茶树与自然和谐共生，这也是我们传递给消费者的‘取之自然，回归自然’的生态理念。”
赵大川表示，72年匠心耕耘，中茶海堤始终坚守“做老百姓喝得起的放心好茶”的使命，而新时代的茶企，更要学会“以文化赋能产品，以体验留住消费者”。“我们打造茶文旅融合体验，挖掘茶文化内涵，就是希望让茶不仅是一种饮品，更成为一种生活方式，一种情绪寄托。通过为消费者提供多元化的文化体验，传递茶道的谦和、雅致与坚守，让传统茶文化在新时代焕发新的生机，也为茶产业的高质量发展注入持久动力。”