●黄鑫
最近，电视剧《逐玉》因播放数据造假在网上引发热议，让这部被投资方寄予厚望的电视剧打了折扣。随着这类营销方面的负面新闻越来越多，当前影视剧市场的一些乱象似乎更加耐人寻味。注水的数据、尴尬的情节，面对层出不穷的宣发套路，观众开始质疑：究竟什么样的作品，才算真正的热播剧？
相信很多人都会有这样的感受，打开社交媒体或短视频平台，经常能刷到某部影视剧的切片，文案往往是热度创新高、打破平台纪录等。可奇怪的是，这些剧集在你我身边并没有多少人讨论，朋友同事基本也没看过。这种薛定谔式的热度，其实是眼下影视剧制作越来越“饭圈化”的结果。这些所谓热播剧的讨论度，主要局限于演员的粉丝。然而，对粉丝群体外的观众来说，这些剧集并没多大吸引力。
抛开五花八门的八卦和炒作，许多“热播剧”乏善可陈。有些作品为了吸引粉丝，把注意力都放到突出特定演员上，自然就忽略了整体的故事性。因此，这些剧集更像是特定群体的自娱自乐，那些动不动就“上天”的数据，其实只是虚假的流量。
一些剧集的“热度”或许能在短时间内带来收益，但长远来看，这种做法其实是封闭在一个越来越小的圈子里，路只能越走越窄。观众产生审美疲劳后，类似的作品就很难再激起大的水花。
那么，究竟什么样的剧集才能成为爆款？以热播的《太平年》为例，虽然以大家并不熟悉的吴越国为切入点，但跳出了地域叙事，升华为“统一与和平”的主题，引发了观众的共鸣。归根结底，大部分观众看重的还是作品的主题、情节，而不是某个演员的颜值。要想创作出一部真正出圈的热播剧，创作者必须走出小圈子，走向更广阔的艺术空间。爆款从来不是平台单方面喊出来的，也不是几个简单的数据就能分析出来的，而是靠品质立起来的，即让大家有耐心追剧、有兴趣讨论，从而形成一种良性的影视欣赏氛围。