下好打造“东方影都”的“三步棋”

　　●罗幸 陈希雅

　　党的二十届四中全会提出，激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展社会主义文化。这为厦门发挥优势，植根博大精深的中华文明，顺应技术发展潮流，进一步发展影视产业，打造影视之城提供了指引。

　　“金鸡”落户厦门七年来，厦门积极探索和深化实施“以节促产、以节促城”的电影发展路径，持续丰富市民精神文化生活，影视产业聚集效应不断凸显。

　　不过从世界维度来说，厦门与金鸡百花电影节的关联度、影响力还有待进一步提升。根据厦门大学国际传播研究中心的调查显示：厦门城市国际认知基础良好，金鸡奖落户带来显著的品牌赋能效应，国际媒体关注度持续提升。与此同时，厦门城市影视品牌定位需更明晰，产业链条要更完善，影视文化与本土资源融合有待深入。锚定“东方影都”目标，厦门需进一步下好“塑造IP形象”“激发市场活力”“拓展国际传播”三步棋，让金鸡从“年度活动”变成“可增值的城市文化资产”。

　　塑造IP形象 释放美学价值

　　厦门IP形象丰富，可通过整合场景、故事融入电影创作，以电影的“放大镜”效用拓展厦门IP影响力。

　　一是以特色内容引领城市影视形象建设。在电影节框架下设立“东方故事创投单元”，重点扶持蕴含厦门基因的影视创作；推动设立“最佳东方美学呈现奖”，表彰在视觉风格与叙事艺术上卓越体现东方特质的影片。在创作中要支持拍摄以厦门为背景的影视作品，并在电影节设立“闽南人文影像单元”，系统积累城市电影故事。在活动上打造如“闽南话电影配音工作坊”“鼓浪屿历史建筑电影场景探索”“金鸡电影大师课/见面会”等项目，提升大众对中华优秀传统文化的深刻理解和情感认同。

　　二是要着力打造年度电影文化场景IP。一方面在沙坡尾艺术西区、华新路老别墅群等区域建设永久性电影主题街区，集成电影海报博物馆、经典台词墙、导演手稿展区及电影主题乐园等常态化体验空间。联合厦门公交推出“电影主题巴士”，覆盖重点旅游线路，推动电影文化深度融入城市公共空间。另一方面，要增强互动社交性与大众性，开发设计大众可参与的互动平台，整合“明星打卡地图”等功能，同时在社交媒体发起“我的金鸡记忆”话题挑战，通过电影周边奖励提升参与热度，形成自传播效应与裂变传播。此外，在空间层面，以点带面，将电影节元素深度植入城市肌理。对内可通过建设“金鸡电影主题长廊”“明星手印大道”、年度电影雕塑等永久性设施，强化影城身份认同；对外可邀请国际友城共建国际电影文化交流与旅游消费互通的新模式。

　　激发市场活力 夯实产业生态

　　厦门应构建“政府-市场-社会”协同发力的健康产业生态，充分激活“影视＋”市场。

　　一是强化金融支撑，构建健全的影视产业体系和风险管控机制。建议设立厦门电影产业发展基金，采用“政府引导、市场运作”核心机制，例如：政府端投资封顶30%，给市场让渡收益；社会资本端则吸引影视龙头企业、地方国企及金融机构参与。积极引入国内外优质电影教育资源和培训项目，培养本土专业人才；推动电影创投项目落地、电影节嘉宾深度体验厦门。通过集中资源优先发展影视后期、动漫制作等关键环节，形成比较优势，将电影节的热度转化为产业发展的持久动能。

　　二是拓展消费市场，开发“电影+城市”文旅体验线路。设计“闽南文化电影之旅”“海洋文明光影之旅”“华侨历史影像之旅”等主题线路，串联全市影视取景地。针对受众对“电影IP衍生表演”“主题住宿美食”的期待，鼓励本地文旅企业开发电影主题酒店、电影食谱体验等创新产品，形成可持续的消费热点，将文化流量转化为消费能量。

　　拓展国际传播 增强国际影响力

　　提升金鸡百花电影节的全球“能见度”，是增强中华文化电影传播影响力的具体实践，也是提升厦门城市品牌形象的重要一环。

　　传播定位上，联合有影响力的华语电影垂直平台，邀请国际影评人参与评审并发布专业影评；与学术媒体共策“华语电影年度观察”专题，提升专业认可度。传播渠道上，深化与国家级外宣媒体、国际电影平台合作。开展联合制作、内容授权等战略合作；构建多平台账号矩阵，系统性扩大国际曝光度。增强吸引力上，要扩大金鸡奖最佳外语片评选范围，打破仅限引进片参评的限制；设立面向全球新人的竞赛单元，吸引国际电影新锐；通过与知名国际电影节建立机制性合作，开展影片互换展映、联合论坛等深度交流。

　　（作者单位：厦门大学国际传播研究中心；本文系厦门市社会科学院科研课题《厦门城市形象国际传播研究》阶段研究成果。）