●郑惠瑛
IP是Intellectual Property的缩写，字面译为“知识版权”。近年来，在互联网语境下，讨论IP成为了一种时尚，IP经济已成为各大城市发掘增长新动能的重要方式。换而言之，城市竞争正逐步进入“IP时代”。
一座城市的IP可以有多种呈现方式：一首诗、一段传说、一个人物，甚至一个卡通形象都可能成为城市的代言。它是城市精神、文化资源、历史记忆和公共生活的聚合体。淄博的烧烤、西安的兵马俑、佛山叠滘的龙船漂移，成为独具辨识度的城市名片；江苏举办城市足球联赛，互怼互爱的“对抗式团结”让“十三太保”集体出圈；重庆与长沙借助“文化+景观+爆款”的组合拳，吸引大批游客。
厦门也是一座自带IP的城市，不仅有“鹭岛”诗意山海的自然禀赋，更拥有陈嘉庚、郑成功等历史名人资源。这种“人物+文化+景观”的结合，具备独特IP塑造优势，如何将厦门城市IP的印记深挖出来，赋予城市新“生命”，是讲好厦门故事、传播厦门形象，提升城市软实力的重要抓手。
深挖历史人物IP 增强文化吸引力
充满吸引力的城市IP应当具备可持续的生命力，在这一点上，历史人物往往具有天然优势。历史人物不仅承载着独特的精神价值和历史故事，还能激发跨越时空的共鸣——杭州因苏东坡而多了几分诗意和底蕴，广州因孙中山而凝聚革新精神，这些人物早已超越个体印记，化为城市最深厚的文化根基。
厦门因山海而灵动，又因人文而厚重。艰苦奋斗、拼搏创新、包容并蓄、大气和谐，是厦门的城市精神和城市品格，这样的精神和品格，也需要典型人物去承载和传播，陈嘉庚、郑成功就是其中代表。
陈嘉庚承载着教育兴国的责任与情怀，郑成功代表着海洋文明的开放与进取，两者共同为厦门城市IP的构建提供独特精神资源。挖掘陈嘉庚、郑成功的IP元素，打造兼具长尾效应和持续传播力的城市IP，不仅能让厦门在文化竞争中突显特色，还能在全球传播中树立独特形象。
陈嘉庚出生于集美大社，在南洋艰苦创业，以“诚信果毅，爱拼敢赢”为信条，从事实业经营。他把事业所得大部分回馈家乡教育。他捐资建学，留下大量风格独特的嘉庚建筑；他倾力支援抗战，凝聚海外华侨力量，成为20世纪中国最具影响力的华侨领袖之一，“嘉庚精神”更是海内外华人的共同价值坐标。
走进集美学村，南薰楼的红瓦白墙，仍静静矗立在苍松翠柏之间；漫步厦门大学芙蓉湖畔，钟楼与海浪交织成画卷。这些地标，不仅是旅游打卡点，更是陈嘉庚IP的具象元素。
郑成功也是和厦门有关的传奇人物。17世纪中叶，他在思明州（今厦门）设立基地，挥师收复台湾，结束了荷兰殖民统治，名垂青史。此后，他大力推进“通洋裕国”之策,促进繁荣发展。郑成功的开放理念、开拓精神为后人以至当代都提供借鉴。
在厦门，也有众多“成功”印记，仅道路命名与郑成功相关的就有12条，包括成功大道、思明东（西南北）路、延平路等。鼓浪屿海面高高矗立的雕像、郑成功纪念馆的文物与画卷、思明区的名字，都在诉说这段波澜壮阔的历史。他在厦门留下了丰富的印记：鼓浪屿郑成功雕像、延平公园、日光岩水操台、万石植物园读书处，都是鲜活的历史见证。
“一方水土养一方人”。推广历史名人IP，能够使一个地方以名人文化为载体，在推广过程中，提升人民群众对本土文化的认同感、归属感和自豪感。尤其是很多历史文化名人都具有时代影响力、生命力，能够引领社会的发展方向。厦门要深入挖掘、提炼陈嘉庚、郑成功等文化名人的思想精髓，做好人物的定位定性定调，将其升华为城市品质和精神内核。
系统整合IP资源 打造差异化产品
优秀的城市IP必须具备鲜明特征和高度识别度，方能避免“千城一面”。厦门在活化历史文化名人IP，促进城市形象推广中，要系统整合资源，创造与大众文化和市民社会发展相适应的艺术作品，开展与其他城市有差异的文化活动。
系统整合文化与景观资源。人物IP的塑造，应将分散的文化和景观资源加以整合，形成可叙事、可体验的清晰线路。例如打造名人旅游线路：以厦门大学和集美学村为核心，串联鳌园、华侨博物馆、嘉庚建筑群及“嘉庚号”海上地铁，打造“嘉庚研学线”，吸引海外华侨寻根；以鼓浪屿郑成功雕像和纪念馆为起点，串联延平公园、日光岩水操台、鸿山公园、延平路、演武大桥和万石植物园等，形成“成功City Walk”，让游客在行走中沉浸式体验历史。通过系统整合，形成“文化寻根+历史体验”的双重品牌。
长线发展与短期爆点结合。城市IP既要有长线战略定力，也要制造阶段性爆点。长线与短线结合，方能让城市IP既有深厚底蕴，又始终保持热度。
一方面，厦门要常态化开展研学课程、主题展览、人物讲堂，逐步积累口碑，依托金鸡奖等活动孵化影视、纪录片作品，推广与郑成功、陈嘉庚相关的故事和延伸元素，打造现象级文化作品，以关注力赢得吸引力；另一方面，通过5G、人工智能、元宇宙等新技术，实现线上线下联动传播，激活自媒体传播活力，形成全民参与氛围，并围绕时间节点打造沉浸式活动，如在端午节举办“嘉庚杯”海峡两岸龙舟赛、中秋节博饼融入人物故事等，以IP活动拉动旅游热度，又在网络社交平台形成传播亮点。
以新产品新场景刷新体验。 随着Z世代逐渐成为消费主力，城市IP必须转化为可触摸、可分享的文创产品与体验项目，吸引更多年轻人关注和参与。例如“蟳埔簪花”文化体验、“敦煌鸣沙山万人合唱”等创新文旅活动，通过增强互动性，提升吸引力。厦门也可结合博饼文化、帆船运动、山海City Walk，将郑成功、陈嘉庚人物IP元素融入多元的文化、文旅活动中，打造兼具文化内涵、趣味体验与商业价值的城市新场景、新产品、新体验，拓宽IP影响力。
（作者单位：集美大学外国语学院）