●余蕊
传统乡村游早已不是新鲜事，但以城市为单位打造农文旅的IP品牌探索，并不多。
昨日，本报头版刊登全市各级工会聚焦“工助振兴”八大行动引客下乡，以工会资源点亮美丽乡村。这是市总工会响应我市农文旅融合发展品牌“厦乡趣”的积极举措。不止于此，两岸莲花宴、渔村生活节……“厦乡趣”将每年举办至少100场示范性活动，推动党建、研学、培训、康养、旅居等活动下乡，预计带动300万人次市民下乡。
“厦乡趣”这名字取得很妙，短短三个字，便道出了农文旅融合的关键：深挖乡村资源与价值，营造有趣的产品与特色，让农文旅品牌立得住、火起来。这是落实市委市政府“城乡融合、以城带乡”的具体举措。
全域规划，突出乡村特色。过去为了追求速度，不少村庄直接照搬照抄成功案例，盲目建设花海、栈道，游玩项目就是烤地瓜、钓鱼虾，“千村一面”让游客感到乏味。“厦乡趣”通过系统整合各区乡村资源，梳理各家特色，深挖红色文化、非遗艺术、药膳好料……让每个村有自己的“特长”，避免无序规划带来的同质化竞争，让乡村因独特而有“趣”。
高频互动，提升乡村价值。周末闲暇，是宅家还是出门？有时候距离直接影响出行意愿。“厦乡趣”通过摸清厦门乡村“家底”，优化交通接驳、完善休闲配套、丰富旅游项目，打造半小时至一小时的短程休闲圈，让市民在家门口就能实现“微度假”。市民作为首批体验官，不仅给乡村带来消费，更能提供精准反馈，比如消费定价是否合理，体验项目是否有吸引力等，帮助乡村边运营边提升。先满足身边人，再吸引远方客，市民的网络分享或者亲友间推荐，也能帮着积累口碑，打响“厦乡趣”品牌，让客群不断向异地延展。
打造品牌，营造发展生态。旅游业具有一业兴、百业旺的带动效应。“厦乡趣”品牌打造过程，也是激活乡村内驱力的过程。找准方向，才能精准发力，专业团队的梳理和介入，让村民对乡村发展目标、发展方向有更清晰的认知，方便村民在乡村大的发展方向里，找到自身“发力点”：比如开个农家乐、办个民宿、运营特色茶馆等。当“乡村CEO”“民宿管家”“电商达人”陆续涌现，“厦乡趣”带给乡村的将不仅是游客和产业，还有欣欣向荣、蒸蒸日上的发展生态，让乡村真正实现有看头，有赚头，实现“流量变增量、颜值变产值”。