体考季来临，专业田径装备市场迎来销售高峰。4月中旬，位于荔城区的莆田燃动力体育科技有限公司生产车间内，裁断、针车、成型生产线满负荷运行，一批批专业跑鞋被生产出来。
“现在平均每天销量上千双跑鞋，很多产品卖断货。”莆田燃动力体育科技有限公司创始人严建伟表示，今年3月销量创下历史新高，目前订单已排至7月。
在莆田鞋业加速向品牌化、高端化转型的浪潮中，2004年出生的严建伟以“源于体育生，更懂体育生”为初心，于2023年创办“燃动力”品牌，聚焦体考与田径训练赛道，用自主研发打破“专业即高价”的行业壁垒，走出了一条平价化、年轻化、高性能的品牌突围之路。
严建伟的创业初心源于自身经历。初中时因家境普通，他买不起百元以上的运动鞋。直到初三，他穿着第一双百元跑鞋参加校运会夺冠并打破纪录，从此萌生了走体育生路线的想法。高二短跑集训时，他试穿同学上千元的专业钉鞋后成绩提升0.2秒，但每双上千元的价格让家境普通的学生望而却步。为此，他立志“要做一双体育生买得起、穿得好的专业跑鞋”。
此前，严建伟曾做过微商，代理国产品牌鞋，积累了一定的资源和经验。2023年，年仅19岁的他创立了“燃动力”。“虽然我当时做微商年销售额可达上千万元，放弃意味着从头再来，但为体育生做平价装备的心愿最终驱使我选择了自主创业、创立品牌。”他说。
凭借“源于体育生，更懂体育生”的优势，燃动力走出了一条差异化研发路径。严建伟一边坚持体育训练，一边收集队友的实战反馈，构建起“赛场反馈—产品研发—实战验证”的闭环体系。经过半年的设计、打磨与反复试验，燃动力首款跑鞋“前途1.0”正式上市，一经推出便受到市场青睐。此后，公司陆续推出钉鞋、训练跑鞋等产品。2024年，首款钉鞋“大圣1.0”上市，首年销量突破10万双，成为体考圈的“网红款”。“这款钉鞋重155克，比普通手机还轻，前掌气垫更大，回弹好，中足外侧增设两根竖向气柱，解决弯道不稳问题，前端增加3颗碎钉助力起跑，既能提速又能护脚。”严建伟说，这款钉鞋的制鞋工艺仅少数大品牌掌握，而燃动力从中突围，做出了高性价比的产品。
5款产品相继上市，燃动力构建了集运营、设计、研发与生产于一体的高效体系，年销量超过10万双鞋子，年营业额达3000万元。每一款鞋子设计初衷都是解决体育生的痛点，而不是根据市场销量或爆款来研发。每一双鞋子都经过反复试验，出厂前更是经过严格品检，确保质量。凭借过硬性能与亲民价格，“燃动力”迅速出圈，成为莆田本土年轻品牌“以创新突围、以品质立命”的鲜活样本。去年，其系列产品又上了得物热销榜单，跻身品类TOP2。
严建伟告诉记者，公司通过参与田径赛事，实现以赛促研、以赛拓市。今年将继续参与莆田市田径公开赛，并计划丰富产品品类，推出田径、跳远、篮球等专项鞋，构建专业壁垒，助力做大做强“莆田鞋”品牌。
全媒体记者 傅梅香 文/图