□全媒体记者 周凌瀚 通讯员 林亦霞 杨成航 曾雅燕 文/图
涵江区精塑“一街一品”主题街区，推出“一月欢腾”系列民俗活动，主动赴外推介，通过全域联动提升服务，致力于将千年古埠的文化底蕴转化为可体验、可消费的文旅盛宴，营造喜庆祥和、近悦远来的节日氛围。
春节临近，涵江的空气里浸润着愈来愈浓的年节气息。在萝苜田历史文化街区，工人们正为一场备受期待的光影秀做最后的冲刺；白塘湖畔，年礼市集的摊位框架已搭起，悬挂起火红的灯笼与中国结。这座被唤作“东方威尼斯”的千年古埠，正将红砖古厝的厚重、三溪归海的灵秀，与新春的喜庆炽烈精心融合，全域动员，迎接八方来客。
今年，涵江区以打造“近者悦、远者来”的宜居宜游画卷为目标，通过精心营造核心街区、全域布局节庆活动、主动跨域营销推介，系统性地将文化底蕴转化为可体验、可消费的文旅产品，让市民与游客沉浸式体验充满烟火气与人情味的莆阳年。
从“一街一品”到消费新场景
动人的年味需落脚于具体而微的场景。涵江区今年重点打造的七大主题街区，正是“一街一品”策略的生动实践。它们如同繁星，点亮了涵江春节的夜空。
萝苜田历史文化街区无疑是其中最亮的一颗星。这里不仅是莆田商贸史的“露天博物馆”，更在这个春节变身传统与科技交融的“先锋秀场”。漫步其间，脚下是被岁月磨得光滑的青石板，眼前是绵延的“东方廿五坎”红砖拱廊，厚重的砖石与精美的西式拱门无声诉说着“小上海”昔日的商埠繁华。
记者在现场了解到，一项深度融合数字科技与历史文脉的沉浸式夜游项目已筹备就绪，即将点亮。项目方介绍，将以3D水幕秀、裸眼3D等光影为笔，在端明闸福船、河岸仿古建筑群上，动态描绘“小上海”的商埠繁华与福船文化，推动街区从白天的历史场景向夜间的浪漫休闲场景无缝切换。
记者看到，工人们已在端明闸、仿古建筑群等核心节点做最后调试，为即将到来的光影叙事作准备。此外，街区以“萝苜田有点甜”为基调，打造的全市首座“会生长的萝卜博物馆”已经亮相，两亩田间近百个品种的萝卜竞相生长，以独特的色彩、形态与风味，打造出集文化寻根、亲子研学、休闲打卡于一体的田园新空间，为老街注入新鲜活力。
与之形成呼应的，是白塘湖片区的古典诗意与一站式便利。作为“白塘秋月”千年诗意的承载地，这里正在被打造成新春核心会场。白塘湖公园入口，主题拱门与湖畔灯组正在搭建，力求白天是拍照打卡点，夜晚变身流光溢彩的夜游胜地。更为重要的是，一个集非遗美食、涵江优品、文创好物于一体的年礼市集即将开放，旨在让游客一站式购齐地道年味。相邻的省级历史文化名村洋尾村，也将在农历正月廿六上演“踏马迎春”巡游，展现进士之乡的古韵。
此外，其他主题街区也已准备就绪：梧塘镇湄职院学生一条街串联起小吃街、公园，毗邻高校，洋溢着青春活力；涵西街道尚书公园夜市一条街在暮色中迎来“高光时刻”，各色美食香气四溢；国欢镇“延福里”青年文创街区瞄准青年客群，填补区域主题商业空白。这些街区共同构成了涵江春节多元、立体的消费地图。
从“一月欢腾”到山海新体验
街区聚集人气，涵江区今年规划的一系列民俗活动，如一条金线，将游客引向更广阔的山水之间，形成“全域体验、全民狂欢”的热闹图景。
正如涵江区委书记郑群星所推介：“这个春节，我们天天有民俗活动，一月欢腾。”
这份“节目单”堪称豪华：从腊月廿六萝苜田数字光影秀启幕，到正月初七三江口芳山村“千担万盘”迎春的磅礴阵仗，再到元宵前后梧塘九峰村“撞火闹元宵”的勇敢炽烈、涵西延宁宫“妈祖蔗塔”的精湛绝艺轮番上演。每一项活动都深植乡土，如“踏炭火”“摆棕轿”镌刻着涵江人敢闯敢拼的精气神，“搭蔗塔”“捏超大红团”则饱含对新年最质朴的期许。游客在此感受到的，绝非舞台表演，而是真实流动的文化盛宴与生命张力。
丰富的民俗是“引子”，涵江秀美的山海田园则是承载深度体验的“舞台”。该区文旅部门以此为契机，将分散的景点串联成线。游客可前往被誉为“荔林水乡”的双福村，乘船感受碧波荡漾、荔林缀岸的“山水间的家”；可探访江口镇蒜溪沿岸的侨村，在南洋风情建筑中回顾“海丝”往事；亦可深入大洋乡，在瑞云山的奇石飞瀑间吸氧放空，或体验萩芦南坛温泉的温润如玉，洗去疲惫。民俗活动与自然风光的结合，让春节之旅既有热闹的“烟火”，也有宁静的“远方”。
从跨域推介到旅程全保障
为了让文旅盛宴香飘更远、体验更佳，涵江区在“走出去”营销和“内功”服务上同步发力，确保游客来得顺畅、玩得舒心。
近日，涵江区主动出击，跨越山海，赴重点客源地开展文旅推介，收获丰硕成果。在江西南昌，区委书记郑群星向英雄城的人民热情介绍涵江的“好风景、好民俗、好味道、好礼物”。推介会现场，该区文旅局与南昌县文化广电旅游局成功签订战略合作框架协议，双方将在客源互送、线路共推等方面深化合作，并现场发布了春节元宵专题旅游线路。在安徽合肥，涵江区区长陈俊杰也向当地市民发出诚挚邀约，涵江区人民政府与合肥市蜀山区人民政府签署了涵盖文旅的全面战略合作协议。这两场高规格的推介，标志着涵江文旅正以更开放的姿态，主动链接全国市场。
在外引客源的同时，涵江对内也强化了“全程保障、全心服务”的承诺。为提升接待能力，区内首家申报四星级的洪奥国际大酒店已通过初评，即将填补区域高星级酒店的空白。全区开通旅游专线、设立24小时服务热线，并对市场秩序进行严格监管，力求让每一位游客吃得放心、住得舒心、购得称心。从温暖醇厚的江口卤面、鲜甜肥美的哆头缢蛏，到可参观的全球单体最大啤酒工厂百威雪津、可选购的“四君子”古典家具，涵江致力于让“吃住行游购娱”的每一个环节都成为美好记忆的组成部分。
涵江的这个春节，展现出一条清晰的文旅发展逻辑：以核心街区的精致更新塑造魅力“焦点”，以连绵不断的民俗节庆形成引流“主线”，再以跨域合作和暖心服务拓宽市场“半径”与体验“深度”。当古埠的灯火如期点亮，当乡村的鼓乐激昂响起，涵江，这座千年水乡，已准备好以其全部的热忱与丰盛，邀请四海宾朋，共赴一场红火、团圆、有趣的新春之约。