□商吾轩
消费是城市经济的活力源泉。中小城市因消费空间受限、人气吸引力不足等，致使单纯发券刺激往往难以激发消费持续增长的内生动力，存在政策边际效应递减的问题。莆田立足地方特色，通过拓展消费空间、增强消费供给、升级消费体验等具体举措，探索出一条适配中小城市的消费扩容提质之路，其经验具有一定借鉴价值。
抓消费必先聚人气，人气聚则商气旺，商气旺则消费兴。莆田创新举办福建省首个地市级足球联赛“莆超”，联动品牌商户推出“票根优惠”，带动重点领域消费超10亿元，通过一场场体育赛事带火一座城。依托特色状元文化，开展“状元楼上争状元”大型趣味竞技主题活动，同步在全市各大商圈综合体创新打造“第二现场”，活动期间全市商圈人流量提升超15%，通过一个文化品牌赋能一片商圈。深挖本地特色，融入潮流趋势，集合推出“沉香市集”“拜妈祖”“海岛旅拍”等“莆田新消费二十四景”，通过一次次深度体验激活多元消费。发展商文旅体融合消费，在莆田有了更加生动的实践。
优质的供给本身就能激发和创造市场需求。莆田充分整合鞋服、木雕沉香、黄金珠宝、四大名果等3000多款本土好货，创新培育“莆田优品”区域品牌，引导集体亮相百余场次的国内外品牌展会，推动其成功进入外交部“伴手礼”、全国中石油中石化供应链体系等，形成“整体破圈”效应。落地建设“莆田优品”城市展厅、布局“莆田优品”城市体验中心等市内外线下消费阵地，上线官方小程序、电商品牌旗舰店等线上平台，为消费者提供一站式消费体验。打造“莆田优品”区域品牌，是一次升级消费供给与培育城市品牌、发展特色产业深度绑定的探索，重点是要为城市带来更有韧性、更有活力的消费后劲。如今，莆田优品已从“地方名片”逐渐跃升为“国民品牌”，央视总台新近在莆田启动莆田优品焕新消费季，正在推动更多的人气流量转化为实实在在的消费增量。
消费要有热度，更需要有温度。莆田坚持把消费惠民、便民消费作为核心工作来抓，每年把农贸市场改造提升列入政府为民办实事工程，规范打造推出一批美食街区、美食夜市，高标准推进一刻钟便民生活圈建设，让居民步行15分钟内就能满足从“柴米油盐”到“品质休闲”的全场景消费需求。目前，莆田已基本实现一刻钟便民生活圈主城区全覆盖，特别是24小时连锁便利店覆盖比例在全国靠前。
促消费不能单靠短期的“脉冲式发力”，而是要构建“能消费、敢消费、愿消费”的长效生态。围绕系统推进促消费工作，莆田正扎实推进“消费领域一十百千”专项行动，即成立1个工作专班统筹各部门政策资源，新培育10个重点消费集聚区，发布推出100个消费新场景，培育1000家“放心消费”商户，全力打造区域消费中心，为城市发展注入新活力。
莆田实践表明，中小城市抓好促消费工作，关键在于立足本地资源禀赋，以特色IP赋能消费内涵，以品质供给筑牢消费根基，以长效机制激活消费活力，既要避免同质化竞争，又要做到精准服务群众个性化消费需求，引导消费从“政策热”转向“市场活”、从“一季火”转向“四时旺”，最终实现消费扩容提质与城市高质量发展的双向奔赴。