本报讯 （全媒体记者 温露露）上月31日晚，湄洲妈祖祖庙马年文旅IP系列形象在2026祖庙跨年祈福盛典上正式发布。该组IP形象以妈祖文化与莆田特色为核心，融合生肖马符号与五福寓意，力求打造市民游客喜闻乐见的顶流IP，助力“全到莆田过大年”。
此次发布的马年文旅IP，以“妈祖福佑·骏驰骉骉”为主题，在“祖庙萌妈”核心文创形象的基础上，融入马年生肖象征，循着妈祖“诞降—开悟—救海—飞升—褒封”的传奇轨迹，打造5个主题鲜明的大型实体艺术装置。
“诞降”以五行之土为基底，马身化形山峦，婴儿时期的妈祖形象手持定风珠，周身彩带飘逸，传递“喜从天降”的吉祥寓意；“开悟”主打五行之木，马身装饰“妈祖花”月季花、马嘴衔着莆田名果“状元红”荔枝，少女模样的妈祖端坐马背凝神读书，传递“禄运亨通”的美好祈愿；“救海”取材五行之金，以“铁马渡江”故事为原型，身披红袍、头梳帆船髻的青年妈祖于惊涛中俯身救人，诠释“寿泰康宁”的守护内涵；“飞升”融入五行之火，马鬃马尾化作烈焰，手持玉如意的妈祖身着朱红披风，象征“福运绵长”的期许；“褒封”以五行之水为载体，海浪幻化为奔腾的骏马，妈祖裙摆化为平静的海面，无数福船扬帆归航，寄托“财源广进”的祈福愿景。
5个大型实体艺术装置预计于马年春节前，在湄洲妈祖祖庙、天妃故里遗址公园、妈祖影视城等核心景区完成展陈布置。届时，景区将推出线下游客打卡集福活动，吸引游客与艺术装置互动，助力全年文旅热度。
此外，围绕该马年文旅IP的周边衍生产品开发正同步推进，公仔手办、毛绒玩具、冰箱贴等一系列兼具纪念意义与实用性的文创产品即将面市。
湄洲妈祖祖庙相关负责人表示，马年文旅IP是“祖庙萌妈”核心文创形象的重要延伸与创新表达。湄洲妈祖祖庙将持续以文创产品为载体，推动妈祖文化活态传承、创新发展，让游客能更好地把妈祖文化带回家。
当晚还同步举办了“海峡两岸妈祖文创产品展销”活动，吸引了众多海内外游客嘉宾现场选购妈祖文创精品。
近年来，湄洲妈祖祖庙深挖妈祖文化富矿，聚力文创产业发展，不断探索“传统文化+现代设计”的创新路径，形成了覆盖家居摆件、服饰、饰品、伴手礼等多品类的文创矩阵，让妈祖文化融入日常生活，搭建起海峡两岸文化交流与产业合作的桥梁，为莆田文旅经济高质量发展注入新动能。