□全媒体记者 朱建婷 通讯员 朱崇飞 翁敏
玩觅·木兰溪杯2025莆田马拉松不仅吸引了上万名跑者齐聚荔城，更以专业的赛事组织、暖心的服务保障和深厚的文化底蕴，充分展示了莆田市和荔城区的城市形象与人文魅力。
木兰溪畔旌旗展，莆阳大地竞风流。2025年12月28日，玩觅·木兰溪杯2025莆田马拉松成功举办。从赛道上的纪录突破到城市里的全民欢动，从舌尖上的莆阳风味到镜头前的全网传播，荔城区以马拉松为纽带，将体育激情与人文温度深度融合，书写了“产城人文”协同发展的新篇章。
赛事为媒聚人气
一场马拉松，沸腾一座城。比赛当日上午8时，随着发令枪响，来自五湖四海的参赛选手们冲出起点。
本届莆马报名人数共13482人，其中马拉松项目3557人，半程马拉松项目9925人；本地参赛跑者占43.74%，外地参赛跑者占56.26%。与2024年莆马的数据（本地72.2%、外地27.8%）相比，今年莆马的外地参赛跑者比例大幅提升，赛事吸引力和影响力进一步增强。莆田马拉松赛进一步打响赛事品牌，获得越来越多选手的认可。
本届莆马接连诞生的新纪录引人瞩目。男子全程马拉松选手田虎以2小时15分29秒的成绩刷新赛会纪录。女子全程项目冠亚军王琳颖、潘元晨双双打破赛会纪录。男子半程更是上演“三人同破纪录”的奇观，其中亚军与季军还是一对双胞胎，被誉为“中国马拉松跑得最快的双胞胎”。
这些纪录突破的背后，是荔城区对赛事专业性的极致追求。专业的计时系统与完善的赛事保障，让选手能够安心、全力冲刺。
裁判组织方面，由111名国家级、省级和本地裁判组成的专业团队，历经系统培训与多轮勘查，以专业严谨的工作态度确保竞赛流程规范有序。医疗保障方面，构建了“网格化布防+机动化响应”的多维守护体系，赛道沿线设置补给站16个、医疗站24个，招募官方配速员63名、急救跑者52名。安保体系则通过科学配置安保力量、强化志愿者协同、前置风险排查等措施，实现对赛道秩序、人流疏导及安全隐患的全方位管控。
赛事整体运行平稳有序，安全零事故、服务零重大投诉，充分体现了赛事组织工作的系统性与专业性。全马女子冠军王琳颖表示：“莆马赛道很不错，赛道两旁的观众非常热情，希望有机会还可以来莆田参赛。”
赛事的成功举办，离不开全方位的宣传赋能。莆马构建起全媒体矩阵：东南卫视等主流平台全程直播，百家媒体同步报道，直播观看量破亿，赛事全网总曝光量突破5.8亿。“跑莆马领年货礼包”等话题登上微博同城热搜，相关短视频单条转发量超10万+，莆田美好的城市形象通过镜头进一步走向全国。
人文为脉显温度
莆马留给参赛选手最深刻的记忆，是呈现在每个细节里的“荔城心意”。全马男子冠军田虎告诉记者，在比赛的过程中，赛道两旁的加油声、呐喊声不断，非常鼓舞人心，处处彰显莆田人的热情。莆田鞋非常轻便、好穿，莆田美食也很不错，一定会再来莆田。
从报名时收到的“年货礼”——内含专属跑鞋、红团、平安糕、即食鲍鱼等莆阳特产的参赛包，到终点处吃上热气腾腾的炝肉汤、炝粉等莆仙风味热食，这份温暖从赛前延续到赛后。完赛奖牌的设计更是独具匠心：以古谯楼为形，融入妈祖如意元素，可拆卸磁吸配饰让奖牌成为可佩戴的“城市记忆”。
此外，2350名高校志愿者分布在补给站、引导岗等岗位，用笑容与专业服务诠释“奉献、友爱、互助、进步”的精神；创新的“岛式穿越服务”与接驳专线网络，让参与者出行无忧。
赛道即展廊，奔跑见文脉。本届莆马将莆田文化底蕴转化为可感可知的赛事体验，向万余名跑友和观看直播的网友生动呈现。
开跑仪式上，非遗代表性传承人用“喊赞句”送上乡音祝福；赛道沿线设置23处文化展演点，南少林武术的刚劲、莆仙戏的婉转、十音八乐的悠扬与跑者的脚步声交织成独特的“城市交响乐”。“电音三太子”民俗表演将传统与潮流碰撞，非遗小吃嘉年华让跑者一站式体验莆田味道。跑步博主“镜子在跑步”在接受采访时感叹道，莆田丰富的民俗文化和活动让她流连忘返。
抓住本届马拉松带来的“流量”，企业、商家纷纷推出优惠大礼包，通过开展“跑马游莆田”促消费活动，将参赛号码布转化为“文旅通行证”，实现了“以赛兴文、以赛促游”的融合发展。
发展为要加速度
一场马拉松，激活一座城。数据显示，莆马现场观赛游客规模再创新高，由2024年的3.75万人增至2025年的4.12万人。赛事为城市集聚超高人气，为激活文旅消费注入强劲动能，赛事的文旅经济价值与社会效益持续释放、成效凸显。
记者了解到，本届莆马活动吸引4.6万人次打卡美食摊位。其中，全马终点美食摊位吸引2.9万人次驻足，半马终点美食摊位也收获1.7万人次的喜爱。两类摊位共同为活动注入“烟火气”。
上月26日至29日，各商圈客流量均实现正向增长，整体人气回暖态势显著，彰显出赛事对商圈客流量的带动作用。到访玉湖公园、绶溪公园、兴化府历史文化街区等8大重点景区的游客量也随之增长，受赛事带动作用显著。
赛事带动了酒店预订量增长30%，周边商圈消费额提升25%，实现“以赛促产、以赛兴城”的联动效应。荔城区文旅局党组书记、局长蔡朝清表示，莆马不仅是一场赛事，更是激活城市活力的“引擎”，推动体育、文旅、经济协同发展。
莆田马拉松既是一次体育竞技的舞台，又是一次城市形象、产业活力与文化魅力的生动展示。未来，荔城区将继续以体育为媒，讲好荔城故事、讲好莆田故事，让“妈祖故里、灵秀莆田”的温度与活力，随奔跑的脚步传向更远的地方。