当海安之夜·莆超邀请赛（常州vs莆田）的哨声在莆田市体育中心响起，备受瞩目的“莆超”与“苏超”激情碰撞。该赛事是莆田市首次举办的“双城联动”高规格足球盛会，也标志着“莆超”迈入跨区域交流新阶段。
“莆超”是福建省首个地市级业余足球联赛。放眼全国，“苏超”“湘超”“赣超”“川超”“鲁超”“蒙超”“滇超”等不断涌现，既消解了职业联赛高门槛，又巧妙地植入地域文化符号。
这些“超”字号业余足球联赛中，贵州“村超”率先在全国引发关注。海安之夜·莆超邀请赛（常州vs莆田）举办之际，本报独家探访贵州“村超”，观察由其延伸出的全国“超”现象，探寻以体育撬动消费，将赛事“流量”转化为经济“增量”，促进文商旅体高质量融合发展的成功密码。
（一）
贵州“村超”，全名为榕江县（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛。榕江，一个不到40万人的山区小县，却有5万人会踢球，球员来自不同行业的村民。这项扎根于乡土的赛事，于2023年发端起便火爆全国。为此，榕江被评为“全国县域足球典型县”。
莆田，体育运动历史悠久，氛围浓厚，被誉为“田径之乡”“武术之乡”，还被列入“全国首批篮球城市”。早在1921年，中国足球队首次在国际赛场夺冠，球员中就有莆田人宋俊祥。“莆超”与贵州“村超”一样，都以低门槛的业余比赛吸引广大市民参与，掀起全民健身运动热潮。
在榕江县“村超”足球场外，一块“贵州村超”石碑伫立于路旁，格外醒目。步入赛场，占地8000平方米的绿茵铺展。探访期间，未逢比赛，只见球场内，一些足球爱好者在练球，足球在众人脚间弹跳流转。
“每到周末，便有数万名观众蜂拥而至，看台上座无虚席，就连过道都挤满人。”多次报道“村超”的贵州黔东南州融媒体指导邱力介绍，榕江县有80余年的足球运动历史。2023年，三宝侗寨村民自发举办“村超”时有20支村队参赛，2024年增至62支，2025年已有108支足球队，2026年还将增加到150支球队。
赛场外的展板上，展示来自广东、山东、重庆等各赛区球队为“村超”全国赛所写的感谢信。记者从贵州“村超”组委会了解到，今年首届“村超”全国赛开赛，51支劲旅齐聚榕江进行决赛。2026年贵州将与全国100个城市携手共建，打造第二届“村超”全国赛“百县大战”，同时发起“村超”全国赛县域产业发展联盟。
贵州“村超”如何从乡村草根赛事成长为国际文旅IP？榕江县文体广电旅游局相关负责人分析，贵州“村超”以“群众自发、全民共享”为核心，构建“体育+文化+旅游”深度融合的模式。赛事中，侗族大歌、苗族蜡染等740余个“村味”非遗节目轮番登场，全国34个省级行政区超1600支球队、全球近50个国家超1200名球员齐聚榕江，阿根廷驻华外交官联队、西班牙球队等国际队伍先后参赛，英国BBC等境外媒体持续聚焦，办赛模式更被非洲贝宁借鉴，这项“足尖上的运动”已成为中外文化交流的民间桥梁。
“莆超”与贵州“村超”同样沿着“体育+”发展路径，把体育与文化、旅游、消费深度融合，借助赛事拉动地方文旅及衍生产业发展。借鉴他山之石，莆田可学习贵州“村超”构建“全国赛+产业联盟”思路，通过县域选拔、跨区交流、全国邀请三级体系，同步引入文旅项目参与，推动“体育+产业”聚合发展。同时，利用莆田侨乡优势，引进国际球队开展友谊赛，把“在地化”升级为“国际范”。
（二）
今年5月，“苏超”出圈。这是继贵州“村超”之后，国内涌现的又一个顶流业余足球赛事。一个植根乡村，一个则诞生于城市，均以质朴方式，点燃了大众足球热情。
“苏超”，即江苏省首届城市足球联赛，由江苏13个设区市各派一队参加。该赛事能迅速成为公众关注的焦点，在于精准拿捏江苏“散装”DNA，当省内各城市进行对决时，凭借极具创意的海报和球迷之间机智幽默的互动，催生出大量网络流行梗。
比如，此次赴莆田参加海安之夜·莆超邀请赛的常州队，就是围绕“苏超”比赛中的表现和城市文化出梗。“常州变吊州”来源于常州队在苏超联赛中连败，且未进一球，被网友调侃为“首败后常州变吊州，三连败后成巾州，五连败后只剩光秃秃的丨州”；“恐龙十三妹”是常州市巧妙地将“苏超13妹”的形象与著名的恐龙IP相结合，推出恐龙十三妹的玩偶……通过这些梗，常州成功吸引了大量关注，提升了城市形象。
“莆超”可汲取“苏超”的成功经验，促进区域文旅联动，在赛事营销、球迷互动及网络“造梗”等方面，通过县域间“幽默对抗”，增强关注度与认同感。可设计具有视觉辨识度和情感传播力的口号、符号、吉祥物等，借助社交媒体“玩梗”出圈，打造“顶流”赛事，用一颗小小的足球，撬动区域发展的支点。
（三）
今年8月，莆田敏锐捕捉到了“苏超”的巨大效应，顺势推出“莆超”。仙游、荔城、城厢、涵江、秀屿、湄洲六支代表队将队名融入区域特色IP，为“家乡荣誉”而战。赛事累计吸引近10万名观众，单场最高观众超1.3万人。
在12月5日发布的“2025年度中国媒体十大热词”中，“苏超”和“票根经济”均在列，可见其传播热度。“莆超”和“苏超”一样，通过赛事票根促进体育消费和文旅经济，从而产生叠加效应。
“莆超”门票1元钱，票根相当于一张“全城消费VIP卡”；海安之夜·莆超邀请赛（常州vs莆田）凭门票票根可抽奖，还可享受全市指定景区、酒店、餐饮等一系列专属优惠，一票畅游全城。
这场莆田队与常州队友谊赛的成功之处在于，打破了竞技的单一维度，将赛事“流量”引向常州城市推介与莆田消费集市，探索出“体育搭台、经济共赢”的模式。
对常州而言，这是一次城市文旅推介与市场拓展良机，通过在莆田设立专属展位，展示传统美食、农副产品、文旅资源，将赛场外变成可触、可感、可品尝的“城市会客厅”。而对莆田而言，这是一次提振消费、展示城市活力的机会，为本地木雕、工艺品、特色小吃等提供展销平台。
当足球激情点燃莆田冬夜，当双城友谊跨越山水相连，海安之夜·莆超邀请赛不仅是一场体育竞技，更是一场凝聚情感、促进交流、共谋发展的城市盛会。
全媒体记者 黄凌燕 刘永辉 陈斌 文/图