当数千架无人机在市区绶溪公园夜空拼出璀璨字样，当状元阁瀑布焰火与汉服巡游的灯笼光影交相辉映，11月15日晚的莆田，用一场文化狂欢为历时4个月的“状元楼上争状元”活动画上圆满句号。
从科举文化的历史沉淀到全民参与的现代赛事，从本土热搜的刷屏效应到全国视野的广泛关注，莆田状元文化IP破圈之路，让千年文脉焕新出彩，更走出了一条“文化赋能消费、文旅双向奔赴”的高质量发展路径。
守正创新： 千年文脉长出“年轻态”
历史上，莆田孕育出2482名进士、246名御史、21名状元、17名宰辅，“一门五进士”“父子两状元”的佳话流传至今。
这份厚重的文化遗产怎样变成当代城市的标识与发展动能？
“状元楼上争状元”活动给出了答案：以赛事为骨、以文化为魂、以体验为肉，让千年状元文化在全民参与中活起来、火起来。
赛事设计的巧思，让状元文化有了“烟火气”。93场海选挖掘本土英才，6场半决赛汇聚区域精英，最终6名选手身着传统服饰登台竞技。此外，线下观众与线上“双主考官”共掌评判权，这种“全民评状元”的模式，打破了传统文化传播的时空壁垒，大众参与感十足。
多元场景的搭建，让状元文化有了“沉浸感”。技能状元作品展、汉服巡游、状元宴等配套环节，让状元文化渗透到生活的方方面面，让男女老少都能参与其中，在欢声笑语中感知文化魅力。
“状元楼上争状元”活动在多平台累计曝光量破千万，状元文化IP跃变为全民热议的文化符号。
流量变现： 文化热度转为“增长量”
文化IP的生命力，不仅在于传播力，更在于转化力。莆田状元文化IP精准把握“文化引流、消费变现”的逻辑，让一场文化盛宴成为激活全域消费的“催化剂”。
夜间经济的爆发，是IP促消费的最直观体现。市商务局副局长占斌介绍，活动以15处城市广场为支点，精准锚定夜间消费需求，构建起“直播观看区+餐饮外摆+展销活动”的基础消费矩阵。荔城区九华广场、涵江区日月星辰广场等打造的标准化“集装箱集市”，汇聚瑞幸、蜜雪冰城等网红品牌及百威雪津等“莆田优品”共130余家商户，“高颜值”载体让夜间消费更具吸引力。
总决赛当晚，绶溪公园2号门广场的50桌状元席座无虚席，市民在流水席中自费品尝地道莆田美食，同步通过大屏观看赛事直播。为配合活动开展，现场配套无人机表演、互动抽奖、杂技、弦乐演奏等环节，增设多个特色美食摊位作为“状元市集”增加现场人气，还开展状元游园，设置蹴鞠献瑞、投壶问礼等4个儿童互动游乐项目与状元主题打卡点，兼顾全年龄段需求。活动吸引上千名群众到场。这种“宴席+文化+互动”的融合模式，让夜间消费不再是简单的“吃吃喝喝”，而是升级为高品质的文化体验。
全域联动的效应，让消费热度从市区辐射到县区。各县区（管委会）在举办半决赛期间，每场线下驻足观看人数超3000人，线上单场直播观看量最高突破6.62万人次。人流的聚集直接带动周边餐饮、购物客流激增，商业广场顺势推出烟花秀、非遗演出、美食嘉年华等300余场主题活动，联动银联、支付宝等平台开展满减促销，形成“文化赛事+商业活动+优惠促销”的消费闭环。
更值得关注的是，活动与“莆超”足球赛、国庆中秋龙舟美食文化周等大型活动联动，设置第二现场打造“票根经济”，直接带动重点消费领域增长超10亿元。
品牌落地的探索，让消费增长形成长效机制。城厢区商务局5月底举办“状元席”传承创意大赛，从168道参赛菜品中精选21道组成状元席；6月发布IPlogo与首批6家样板试点餐厅名单，友德渔市、希尔顿酒店等知名餐饮企业纷纷加入；专门制作的菜品模具在多个重要场合展示宣传，持续扩大品牌影响力。“文化+餐饮”的模式，让状元文化IP从活动IP升级为商业IP。
数据见证成效：活动期间全市广场人流量同比增长15%，1月至10月社会消费品零售总额同比增长5.7%，排名全省第二，文化与消费的双向赋能产生1+1>2的效应。
文旅融合： 城市名片焕发“新光彩”
如果说促消费是IP的短期效益，那么赋能文旅融合则是其长期价值的体现。莆田以状元文化IP为纽带，串联起文化、旅游、商业等多元业态，让“文献名邦”焕发新的光彩。
文化IP与景区的联动，让旅游有了“文化内核”。市园林集团副总经理陈俊卿表示，绶溪公园作为活动的核心举办地，借助状元IP实现了从“城市公园”到“文化景区”的升级。状元桥、状元阁等景观，因文化IP赋能成为“网红打卡点”。绶溪公园周边餐饮购物客流激增，夜游经济圈加速形成，不少游客专门前来感受状元文化氛围。
“状元楼上争状元”不仅打造了一场活动、一个品牌，更为城市文旅发展注入了可持续的文化动力。状元文化作为莆田文旅新名片，与妈祖文化形成“双轮驱动”，让城市文旅形象更加立体多元。
百场活动落幕，但状元文化IP的生命力才刚刚开始。下一步，莆田将推动状元文化与研学旅游、文创开发深度融合，让从历史深处走来的状元文化，成为莆田文旅的“流量密码”。 全媒体记者 林晓玲 文/图