□全媒体记者 林晓玲
国庆中秋假期，每当夜幕降临，涵江区日月星辰商业广场外，我市首条24小时啤酒文化街的灯光亮起。长500多米的街上，分布着啤酒造型门、啤酒博物馆、民谣集酒吧、打卡墙等，浓浓啤酒文化氛围扑面而来。
立足莆田啤酒产业优势，聚焦“Z世代”消费需求，我市首条不打烊的啤酒文化街区应运而生。广场运营方、莆田汇邦商业管理有限公司总经理助理兼营运总监冯东介绍，今年莆田荣获“中国啤酒制造之城”称号，涵江区作为百威雪津啤酒生产所在地，建设啤酒文化街具有得天独厚的优势，可形成拉动餐饮、休闲消费的新增长点。
啤酒文化街开街后，通过“啤酒+美食+演艺”的创新模式，串联多个主题空间，构建全时段消费场景，构筑“网红商圈”。国庆假期，这里成了青年潮流聚集地，为“宋韵闽风 烟火莆田”注入青春动能。
10月1日晚，记者在现场看到，11个造型各异的“潮盒子”设置在啤酒文化街上，集结了百威啤酒、瑞幸咖啡、蜜雪冰城等品牌，与广场中的星巴克、库迪咖啡等业态相互呼应，以“日咖夜酒”的全新体验，激活消费潜力。
“新潮”是这里的代名词。广场中，膨胀得圆滚滚的卡通动物吸引了一众年轻人打卡，歌手们提着音响在啤酒文化街上“流浪”，随机驻足歌唱。室外步行街变身“无边界舞台”，舞者热情起舞，观众们围成一圈，随着音乐欢快律动。
据悉，为契合国庆中秋“双节”消费需求，广场将“膨胀”动物节、歌手快闪、卡皮巴拉巡游、随机舞蹈、二次元宅舞等融入啤酒与美食消费场景，通过24小时全业态运营，打破时间界限，打造“新潮不夜城”，引爆商业热潮。
以啤酒为媒，日月星辰商业广场着力构建日咖、夜酒、夜市、漫步、餐饮等“五位一体”文商旅融合新高地。莆田汇邦商业管理有限公司总经理陈秀娟说，广场已引进70多个“潮饮潮食”品牌，联动周边酒店形成惠民的酒楼、美食集群，并携手有关公司打造沉浸式演艺体验。以青年群众为主要受众的活动策划，有效激活了商业氛围，今年以来推动客流量增长超50%，销售额增长60%，成为莆田夜经济的创新样板。
眼下，啤酒文化街二期正加快构建，以场景促进消费，让商业业态从传统购物向体验式、情感式消费转型升级。
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我市积极推进特色“网红商圈”培育工作，目前已明确仙游方圆荟、荔城馨宜新天地、益田假日世界、正荣财富中心、九华广场、城厢万达、学苑里文创园、涵江日月星辰、水韵城、秀屿万达等10个商圈作为“网红商圈”培育对象，逐步形成定位清晰、业态多元、场景鲜明的区域消费新地标。各商圈积极引入品牌首店、旗舰店及新兴品牌，客流量与营业额实现稳步增长，进一步激发城市商业活力。
市商务局相关负责人表示，将继续引导各商圈深度融合传统文化元素与现代消费场景，提升消费体验、展示莆田魅力，打造一批叫得响、留得住、能出圈的“网红商圈”。