□全媒体记者 蔡玲 通讯员 林亦霞 陈少希 杨成航 林家汉 文/图
涵江区通过品牌化战略培育“涵味”农特优产品，借力农文旅融合、区域公共品牌及数字赋能，推动农产品热销，助农增收，促进农业高质量发展，推动乡村全面振兴。
“九峰豆皮”“萩芦枇杷”“涵江花椰菜”获评全国名特优新农产品，方家铺子桂圆干、莆兴农牧生猪入选福建省2025年度第一批“福农优品”……这些高品质、有口碑的“涵味”品牌农特优产品，是涵江区实施农业品牌化战略的生动实践和丰硕成果，激活了乡村振兴共富新动能，让农业高质量发展成色更足。
深耕农文旅 融合火“出圈”
蝉声起，木兰溪下游、莆田生态绿心规划核心区的双福村迎来荔枝丰收季。村内10株树龄达700年的古荔在村民们的妥善保护下，长势喜人，每株产量可达近百公斤。
“家人们，‘爱照镜子’的荔枝你们见过吗？”“老铁们看过来！双福陈紫荔枝皮薄、肉脆、核小、味甜。”……7月11日，30多个专业直播团队齐聚双福村古荔树下，开展矩阵式直播。他们用镜头直击荔枝丰收盛况，与网友分享“贡品荔”“孝顺荔”等古荔的美丽传说，更将双福生态、荔枝上乘品质直观地呈现给消费者。直播间里互动热烈，好评和订单信息持续刷屏，开播不到2小时就热销5000公斤荔枝。
一旁，果农们摘下带着绿叶的红紫荔枝，再经过严格筛选，打包装箱。快递行业创新推出的“产地直销+快递认证+溯源保障”助农模式，畅通了以双福荔枝为代表的优质农产品上行渠道，提供从枝头到舌尖的全链条服务支撑，让更多人品尝到这份鲜甜“涵味”。
“主播们卖的不只是双福荔枝，更是涵江农文旅融合发展的雄心与文化自信。”涵江区农业农村局局长陈天章说，双福村是莆田古荔资源的集中地，通过盘活荔林资源和水乡风光，引进多元业态，推动农文旅产业链纵向延伸、横向扩展，发挥央视《山水间的家》节目及多次打卡效应，向全国展现涵江区乡村振兴新成果。
趁热打铁，7月16日，全国首个沉浸式“荔枝主题村晚”在双福村火“荔”开启，14个主题配套活动引爆全天候狂欢，来此赏福韵、探福祉、品福味、享福荔成为今夏潮流。该村党支部书记郭玲玲告诉记者，双福文旅IP持续攀升，品牌溢价效应逐渐显现，村民的腰包鼓了、底气十足。
农文旅深度融合，让“涵味”品牌农特优产品从“限时美味”，成为驱动经济“四季常青”的文化符号。结合荔枝文化节、体育赛事等活动，梧塘镇“龙峰之恋”优质荔枝的附加值不断提升，每天的预订量约1000公斤。
为培育更多优质特色农产品品牌，涵江区深入实施“特色强农”“质量兴农”“品牌富农”战略，通过品牌化引领推动种养殖业标准化生产，有效提升农产品质量水平。一个个根植于山海多样生态的“涵字号”，成为一方水土最亲切的代言。
截至目前，全区共有全国名特优新农产品4个，绿色食品认证企业4家、产品11个，“福农优品”品牌授权企业产品3个、企业3家。
一域一品牌 产业焕生机
“闽中福地”涵江，枕山襟海，独特的地理格局孕育出山海交响的丰饶物产。如何让涵江物产倚“特”而立，向“高”而行？打造区域公共品牌是关键一招。
萩芦镇是涵江最早打造区域公共品牌的乡镇。该镇以行政村为建设单位，以“一村一品”为发展路径，选准特色产业，集中连片开发，与28家商家签约合作，授权其使用“五彩萩芦”区域公共品牌，推出一批“独一份”“好中优”的农特产品，进而壮大村集体经济。在今年的枇杷销售季，搭上“五彩萩芦”快车的萩芦枇杷受到全国各地水果客商的青睐。品牌效应产生的经济效益逐年凸显，村民们增收致富乐开了花。
7月19日，“五彩萩芦”亮相“和美莆田 品味涵江”北京福建会客厅·涵江推介周。枇杷福茶、五福线面、头层豆皮等来自涵江山区的甄选优品，借力首都平台对外展示涵江农业产业的形象与实力，线上线下拓宽全国市场，深度延展产业链条，走上“好资源—好产品—好品牌—高收益”的发展轨道。
走进庄边镇农产品展销中心，只见“望江萩水”区域公共品牌产品琳琅满目，涵盖了“望江萩水”矿泉水、白粿、羊肚菌、川芎、紫玉淮山等50多种农特优产品。该镇牵线对接供销社、邮政集团、直播平台公司等开展线上线下一体销售，构建以政府引导、企业搭台、农民受益的新型农产品供应链销售服务模式，庄边绿色农特优产品成为备受追捧的“网红”。
大洋乡是优质大米的天然产地，素有“红色粮仓”美誉。该乡汇聚政研企三方的智慧，推出的“我在大洋有亩田”共享稻田区域公共品牌，并依托高校和研究院探索农业新模式，实现绿色稻米的优质优价，在稻花香里铺展出乡村振兴美丽画卷。
打响一个品牌，带动一方产业，富裕一方群众。涵江区围绕特色优势产业，进行空间区域布局，各乡镇催生了多种特色产业模式，涌现出“五彩萩芦”“望江萩水”“夹漈先生”“我在大洋有亩田”“凤鸣梧桐”等区域公共品牌，推出近百个优质品牌产品，促进乡村发展“含绿量”和“含金量”同步提升，加快农业产业品质提升和提高品牌竞争力的同时，完善产业链条，促进乡村产业繁荣兴旺。
数字架金桥 流量变销量
农特优产品不仅要叫得响、拿得出，还得卖得好。当下，数字化赋能品牌传播正成主流。涵江区抢抓风口，持续发展壮大“新农人”队伍，培育一批既懂技术又善营销的“新农人”，推动传统农业向数字农业转型，让“酒香”飘出巷子，激活乡村振兴“一池春水”。
昨日一早，国欢镇沁东村果农姚剑彬就在囊山脚下的大棚内，以新农人主播“果农姚哥”的身份进入线上直播间。他抱着刚采摘的西瓜，笑容满面地向网友推介。从种植过程到口感特色，再到背后的乡土故事，每一个细节都透露着他的真诚和用心。看着不断接到的订单，他再也不怕产品滞销了。
“农民不仅要会种，还要会销。”姚剑彬在农业领域摸爬滚打近30年，深知新时代的农业不仅要靠汗水浇灌，更要靠数字赋能。他告诉记者，去年夏天连续多雨，他种植的28亩优质西瓜滞销。面对这一棘手难题，他一边问自己“靠传统销售渠道还能走多远”，一边不停寻找出路。福建省乡村产业振兴带头人培育“头雁”项目，拓宽了他的眼界和发展思路。他凭借过硬的产品品质，向“云端”拓销路，解决农产品销售的“最后一公里”，打出“果农姚”的品牌，实现“农民当主播，直播成农活，数据为农资”的发展新场景。
“互联网给农村带来翻天覆地的变化，这是时代给我们的机会，一定要抓住。”庄边镇尚书桥村党支部书记陈春雨原在外闯荡十多年，得知家乡因耕种条件差、地理位置偏远、优质农特产品缺少销路、老弱病残多无内驱动力等导致发展停滞，便回乡带领群众谋发展。
陈春雨以“传统经验+现代思维”，瞄准发展的短板和痛点，注册了抖音号“村部尚书”和视频号“这有尚书”，把村里的红色文化和绿色资源制作成短视频发布上网，并开启直播，用接地气的方式植入农特优产品信息，实现科技创新与群众需求的精准对接，推动技术势能向发展实效转化，为乡亲们打造出数字经济下的“新农人样本”，尚书桥村焕发新的生机。
流量转化为销量，让越来越多的山野特产“飞”出大山，成为致富“金疙瘩”。涵江区正把“靠山吃山”的老话，写出乡村全面振兴的新篇章。