前不久，父亲节刚过。相较于母亲节的温馨、儿童节的欢乐，父亲节显得有些“静悄悄”。
同样是打亲情牌，父亲节为何独受冷遇？一方面，父亲群体消费需求往往偏低，特别是在中老年人群中，“一件衣服穿好几年”“电子产品舍不得换”等现象是较为普遍的常态，这意味着即使商家投入资源促销，也难以激发消费潜力。另一方面，子女的“送礼焦虑”也同样突出。提到母亲节，人们会想到送康乃馨，儿童节会想到送玩具，而提到父亲节送什么，许多人是茫然无措的。这说明父亲节消费市场尚未成熟，许多人都难以找到针对性的情感表达载体。
不过，随着越来越多90后父亲的出现，父亲节消费开始逐渐出现升温态势。“带孩子去野餐”“亲子游”等强调互动性的新型消费场景，被越来越多的商家捕捉，并呈现出可观的增长潜力。可见，点燃父亲节市场的关键，不在于刻意营销，而是需要市场从“爱”的本质出发，挖掘出更多契合当代父辈特质的情感表达方式，才能被更多父亲接受，让这个节日不再“静悄悄”。康少凡