旅發局推全新環球宣傳

【香港商報訊】記者周偉立報道：香港旅遊發展局（旅發局）再創新猷，展開「只在香港」（Only in Hong Kong）全新環球宣傳，以「亞洲國際都會」作為定位，重新定義旅客如何真正體驗香港。「只在香港」展現香港的獨特魅力，誠邀全球旅客不只單純觀光「認識」香港，更要真正「感受」這個城市，欣賞這裏的美景、聲音、滋味，以及每個日常難忘時刻。

不只單純觀光 更要真正感受

電視宣傳片將於今日（20日）在香港首度推出，而環球宣傳已推出近一星期。首先集中於具高影響力的全球數碼及社交媒體，隨後將擴展至全球及區域電視頻道，以及所有客源市場的媒體及戶外廣告，將「只在香港」的信息帶進消費者的日常生活。

旅發局表示，作為持續推展的全球宣傳，此項目旨在建立長遠且可持續發展的平台，透過真實而具感染力的城市日常點滴，展現香港多元魅力。旅發局將陸續推出更多全新創意素材，為活動注入新鮮感，並從不同角度呈現香港豐富的特色。

邀海內外網絡紅人及媒體親臨體驗

為延續活動熱度，並進一步擴大於各主要客源市場的曝光率，旅發局將繼續採取多渠道推廣策略。同時，亦將邀請國際網絡紅人、中國內地及海外媒體親臨香港體驗，透過真實且具公信力的聲音，擴大宣傳效益。

「只在香港」邀請旅客親身感受這個世界級旅遊目的地的多姿多彩：從充滿活力的繁華都市到寧靜悠然的自然景致；從登上天星小輪穿梭維港、登山遠足，到踏進啟德體育館、各地道社區、體驗麻雀傳統文化、尋覓隱世沙灘，以至發掘世界級酒店與酒吧，全面展現香港的繽紛百態和獨特風貌。是次宣傳於真實街景取材，捕捉城市的獨特質感、色彩與動人瞬間，勾勒出香港真實個性。

宣傳圍繞香港四大特質構建

「只在香港」圍繞香港四大特質構建：多姿多彩、活力、強烈對比以及世界級。這些特質透過16種鮮明的顏色呈現，而每種色彩都源自香港獨特的元素，例如鴨靈紅蕩漾着維港漁舟歷久常新的優雅；洋紫荊粉紅顯示大自然以鮮明色彩點綴繁華都市；啟德紫象徵世界級盛事與美好未來；叮叮綠反映逾120年的電車，象徵香港堅毅不屈的精神；熊貓黑與熊貓白，則讓人感受香港摯愛大熊貓的純真和歡樂。

「只在香港」宣傳活動的重心是獨特的視覺感受。宣傳標誌融合香港霓虹燈招牌與中式傳統印章，以嶄新方式演繹傳統與活力。標誌底部加上「亞洲國際都會」，凸顯香港作為中西薈萃的國際旅遊目的地之獨特地位。

凸顯中西薈萃獨特地位

宣傳廣告亦運用充滿趣味、睿智幽默、個性鮮明且戲劇張力十足的語調來展現，例如「日常，盛事上演」以及「東西，成就最好」等。從大型盛事到都市日常，每一個版本都讓旅客感受香港獨特的一面。

「只在香港」以旅遊同業引以為傲的精神，以及具創意的方式，說好香港故事。旅發局感謝業界夥伴的鼎力支持，包括提供媒體空間與宣傳渠道，共同擴大宣傳範圍。