372歲的玄燁又返工了，在距香港故宮文化博物館四周歲還有整整一個月的這天。
一場名為「紫禁城看世界—中外文化交流與互鑒」的特別展覽，自6月3日起即在博物館道8號正式向公眾開放。聯合主辦者，恰是香港故宮文化博物館，以及面積大其55倍的北京故宮博物院。
真正的主角，當然還得皇上本人。當「數碼康熙帝」變身趣味互動裝置，觀者與歷史上最好學的帝王一同參學數學、天文、地理和醫學時，冷氣十足的現代展廳似乎瞬間成了紫禁城裏的上書房東暖閣。
無論是宮殿博物館還是綜合性博物館，管理者們對帝王出馬的分量，從來心中有數，亦是他們用來吸引訪客同時刺激周邊產品熱銷的不二法門。不過，綜合考量文博文創、影視出版、旅遊、拍賣市場，作為全球性超級IP，圖坦卡蒙、拿破崙、凱撒、路易十四的吸引力，無疑遠勝定位東亞區域性IP的康熙帝之上。
即便康雍乾祖孫三代，也有差別。其中，乾隆在中國的無提示認知率係35%至45%，康熙是15%到20%，而自詡「一條漢子」的雍正，只有8%至12%。
那麼，在中國，是否有請315歲的弘曆就能確保人頭攢動？不見得！請看一則新聞：就在香港西九龍這廂康熙皇帝「開工」的前一天，1960公里之外，北京東城神武門外故宮角樓餐廳於6月2日正式關張。
自2014年9月首次營業至今，這家累計投入3800萬元人民幣——足以裝修6家米其林同行的博物館標誌性餐廳，12年裏已換過6任操盤手，但日均客流一度跌至不足40位。頗有意味的是，該餐廳打響名號的方法，是以《紫光閣賜宴圖》為裝修背景，畫中的C位乃乾隆。
看吧，皇上不是萬能的。有時，他還會輸給幾隻貓。
北京景山前街4號門牌內，御貓「橘座」「鰲拜」一直佔據着頂流位置。儘管從未分拆單類計算，但一般估計故宮御貓的年創收能力在數千萬元人民幣級別。而坐鎮博物館道8號的香港故宮文化博物館，從2024年開始，黑色法老貓公仔領銜的盲盒開售即斷貨，原價不到300港元迅速被炒至逾800港元，總銷售額同樣是數千萬港元。
香港故宮文化博物館館長吳志華去年首次參加北京服貿會期間曾坦言：「傳統博物館靠門票已難支持營運，香港故宮從開館就決心發展自有IP產品。這不只是把故宮畫片印在杯子上，而是結合展覽主題創造新敘事。」
無論黑貓白貓，抓到老鼠就是好貓。只要能幫博物館搵到真金白銀，哪怕這只貓來自埃及，哪怕頂着「故宮」的頭銜去推廣5000年前尼羅河巴斯特女神的動物化身，有可能受到非議。
起步於2012年並在2019年更名的服貿會，不同於歷史悠久的廣交會。作為全球唯一國家級、國際性、綜合型服務貿易平台，它承擔着一個使命——在中國有形產品的年貿易順差已擴大至1.19萬億美元的當口，如何盡力縮小同期1900億美元的服務貿易逆差。
有北京權威分析人士指出，旅遊、文化產品、AIToken以及綠電和碳服務，是中國政府當前最為關注的四個方向。在文化產品中，除了眾所周知的遊戲和短劇，文化IP產品自然是重頭。具體到故宮，北京主打的帝王威儀和香港擅長的角色宇宙，構成很好的突破和完美的互補。
首度到「大哥」的地盤拜訪亮相得拿出看家東西，香港故宮特「宮」隊系列自然必不可少。若不出所料，還是法老貓最受關注。關鍵一點，服貿會上的展示不等同於簽訂銷售合同，其核心作用是IP的對接和落地，以尋求實力派機構在更大範圍內合作。
某種程度上，2025年的9月，香港利用了「故宮」的概念，在試圖將自己的軟優勢轉化成硬實力。
9月，對於香港故宮文化博物館而言，極為特殊。2015年9月22日，時任香港政務司司長兼西九文化區管理局局長林鄭月娥，應邀赴北京參加國際文物修復學會培訓中心（亞太）揭牌儀式。按照原計劃，林鄭將在活動結束當日飛抵廣州參加粵港合作會議。不曾想，一場不小的雷陣雨令航班大面積延誤。雨天留人，在原故宮博物院院長單霽翔誠邀下，林鄭來到故宮建福宮花園飲下午茶。那裏，由著名港商陳啟宗出資400萬美元贊助修復。
正是在此次茶歇期間，單氏拋出了想法：能否在香港西九建一個長期展示故宮文物和中華文化的博物館？主人家當然不會信口開河，而客人的回應同樣直截了當：這是一個非常好的主意。這一來一往的見證人，便是吳志華。
好雨果然知時節，又到一年九月時。當香港剛剛慶祝完回歸29周年，第十六次北京服貿會的邀請函大概已在路上了。香港商報記者 子瑜