【香港商報訊】記者馮仁樂報道：香港旅遊發展局（旅發局）昨日舉行傳媒午宴，介紹2026/27 年度工作計劃及推廣策略重點。當局擬以三大核心策略推動旅遊業復蘇升級，包括多元化客源市場投資，開拓新客群，全力吸引高增值過夜旅客；持續支持業界長遠發展；凸顯香港優勢，加強香港旅遊競爭力（詳見附表）。希望進一步鞏固香港國際旅遊樞紐地位，帶動各行各業受惠。
拓遊艇及醫療旅遊高端市場
旅發局總幹事劉鎮漢表示，來年將調整資源投放比重，75%推廣資源投放於國際市場。除傳統市場外，亦會加強東盟（印尼、越南、柬埔寨）、中東及印度市場，同時開拓具潛力的歐洲市場，如意大利及西班牙。其餘25%資源則投放於中國內地市場，並專攻非廣東省城市，以改善客源結構，提升過夜旅客比例。
在開拓高端市場方面，旅發局將發展遊艇及醫療旅遊。香港機場管理局正推進「機場城市（SKYTOPIA）」項目，旅發局將與機管局合作，善用其作為全港最大遊艇港灣的定位，推出多元化遊艇旅遊產品。同時，旅發局亦會與私家醫院及香港首間中醫醫院探討合作，拓展醫療旅遊市場，打造特色高增值旅遊標籤，吸引高消費力旅客來港。
六大盛事旗艦活動擴容增效
旅發局另一重點是提升盛事活動，鞏固香港「亞洲盛事之都」定位。當局將持續舉辦六大旗艦盛事，並擴大規模及宣傳力度。例如，「香港美酒佳餚巡禮」期間將整個11月打造為「美酒佳餚月」；「香港繽紛冬日巡禮」將擴展至中環以外地區；「新春國際匯演之夜」則由單一活動延伸至整個農曆新年。而「香港單車節」及「香港國際龍舟邀請賽」亦將增設「全球大學盃」等國際賽事板塊，帶動零售、餐飲、酒店全產業鏈收益。
同時，旅發局將加強推廣中西傳統節慶。「大坑舞火龍」將加入更多文化及體驗元素；10月則計劃與商界合作推出以Cosplay（角色扮演）為主題的「萬聖節月」，橫跨四個周末，吸引年輕及家庭旅客。
推光影巡禮表演
取代幻彩詠香江
為提升香港夜間體驗，旅發局將最快在夏季前，開始陸續推出以光影巡禮為主題的全新表演，去取代現有的「幻彩詠香江」，因為「幻彩詠香江」推出超過20年，提升空間十分有限。以光影巡禮為主題的全新表演會分兩部分。第一，是配合節慶，於不同時間、地點舉辦沉浸式光影匯演；其次，是不同地區的特色景點，打造長期燈影效果，山頂是其中一個構思選址。
旅發局表示，香港地道文化對旅客具吸引力，今年將重塑「香港?大城小區」項目，並延伸至更多地區。同時將推出更多涵蓋全港18區的主題旅遊攻略，包括電影場景、傳統節慶及習俗等，提升深度旅遊體驗。
此外，旅發局主席林建岳表示，中東局勢對旅遊業「有危亦有機」，部分原計劃前往中東的旅客或轉往其他地區，而香港作為安全旅遊目的地，加上接連舉辦盛事，具吸引力。旅發局亦會聯同粵港澳大灣區景點加強宣傳，延長旅客留港時間，吸引重遊。
旅發局三大策略推動旅遊業
1) 多元化客源市場投資，開拓新客群，全力吸引高增值過夜旅客
? 調整資源投放比重（國際市場75%；中國內地25%，聚焦非廣東省城市）。
? 與夥伴機構合作，提供款待服務，吸引更多高端旅客。
? 推動穆斯林旅遊市場（香港在「2025 年全球穆斯林旅遊指數」友善旅遊目的地排名第三）。
? 推動研學旅遊產業發展。
? 善用「機場城市（SKYTOPIA）」，開拓高端遊艇旅遊，以及把握香港首間中醫醫院落成的契機，拓展醫療旅遊市場。
2) 持續支持業界長遠發展
? 加強推動會展旅遊，鞏固香港「國際會展之都」地位。
? 鞏固香港作為「亞洲郵輪樞紐」的角色（積極參與區域及全球郵輪業界活動推廣多元體驗；優化資助措施及獎勵計劃）。
? 檢視並修訂旅遊業界資助計劃以加強成效。
? 繼續帶領業界出外說好香港故事，夥業界提升旅客體驗。
? 發展更多「一程多站」旅遊產品，加強推廣大灣區旅遊品牌。
3) 凸顯香港優勢，加強香港旅遊競爭力
? 提升香港「亞洲國際都會」地位，展現香港獨有旅遊體驗（全新主題宣傳、夥拍全球媒體、優化智慧旅遊）。
? 提升盛事活動，強化香港「亞洲盛事之都」定位（提升六大旗艦盛事、支持其他大型活動、推出全新光影表演、重塑「香港·大城小區」推廣，推出不同主題旅遊攻略）。
資料來源：旅發局