如今的廣西，海風與山嵐交織出一幅幅生動的文旅康養圖景。從桂林貓兒山的溯溪笑語回蕩深谷到廣旅·南寧之夜的浪漫煙火，從「一鍵遊廣西」的便捷到廣旅幸福旅程康養中心托起的幸福「夕陽紅」……這片熱土上持續升騰的文旅康養熱潮，正是廣西旅遊發展集團（下稱「廣旅集團」）以創新融合之筆，書寫的廣西文旅高質量發展亮眼答卷。
蔡寧 李麗芳
布局升級：文旅康養全鏈融合繪新景
「這裏不僅是看海，更能玩海！」在防城港白沙灣國際康旅度假區，遊客陳先生感嘆道。作為北部灣首個集濱海娛樂、海上運動、特色度假酒店於一體的旅遊目的地，這裏日均接待遊客約5000人次，節假日更是火爆。而在北海潿洲島，新開業的悅苑酒店迅速成為網紅打卡地，「設計感強，服務貼心，值得再來！」遊客李女士在社交媒體上分享。酒店開業初期的網上預售即突破5000萬元（人民幣，下同），印證了其市場吸引力。
廣旅集團的文旅融合不止於「遊」，更延伸至「養」。在南寧的一家廣旅幸福旅程康養中心，入住者王阿姨表示：「這裏活動豐富，照護專業，住着安心、開心。」該中心入住率長期超過90%，月均入住凈增長率高於南寧同類機構的平均水平，成為「夕陽紅」群體安心養老的熱門選擇，還獲得國家和自治區等各級領導充分肯定。
「十四五」以來，廣旅集團緊扣自治區「文化旅遊強區」戰略，構建起「文旅、康養、城建」三大主業齊頭並進，「科技、金融、實業」三大板塊協同賦能的全產業鏈發展格局，徹底改變了過去城建資產「一業獨大」的局面。截至2025年末，集團資產總額超678億元，較「十四五」初期實現翻倍增長。更關鍵的是，資產結構徹底優化：集團文旅資產佔比提升至33.48%，康養資產佔比達28.40%，逐漸發展成為廣西文旅康養行業中業態最完整、產業鏈最長、資本實力最雄厚的大型國企。
目前，集團已擁有5A級景區1家、4A級景區14家，管理中高端酒店92家，打造了桂北民族風情、濱海休閒度假等50餘條主題線路。2025年底控股 A 股上市企業南方黑芝麻，進一步完善健康食品產業鏈，為「康養+文旅」模式注入新活力。桂林貓兒山景區「窩囊漂」項目獲評中國旅遊協會產品創意經典案例，集團先後榮獲「2025中國旅遊業先鋒力量」獎、2025年中國文化管理協會「品牌賦能企業創新發展書記領隊課題」特等獎等榮譽，品牌價值與社會認可度持續提升。
智慧賦能：「一鍵」連通山海科技點亮旅程
「之前總擔心帶老人孩子出行不方便，這次在『一鍵遊廣西』上訂行程、買門票、選酒店，找美食，一個小程序全搞定，太方便了！」來自湖南的遊客陳先生一家剛剛結束在防城港白沙灣的假期。像陳先生這樣通過智慧平台「解鎖」廣西之旅的遊客已超過4000萬人。目前，「一鍵遊廣西」已歸集數據超26億條，纍計服務人次突破3億，平台歸集數據量和用戶數在全國省級平台中分別位居第一和第三位，已成為全國數字文旅平台的標杆。
在人工智能浪潮奔湧的時代，廣旅集團深刻意識到AI科技是文旅產業升級的核心引擎，不斷深化人工智能產業布局：創新推出「劉三姐」數字人、中國—東盟文旅大模型，成功研發推出「康養智能體」，主導研發的「數字分身」在自治區AI賦能千行百業超級聯賽「A超之夜」中精彩亮相。通過建設元宇宙演藝、數字文博平台，並在全區超過百家文博單位落地AI文物全息櫃等應用，廣旅集團正將虛擬現實、數字孿生等前沿技術深度融入文旅場景。目前，廣旅集團正加快與行業頭部企業合作，打造中國—東盟人工智能應用場景商業中心，加快推進南A泰國中心等項目建設，旨在打造立足廣西、輻射東盟的科技體驗與商業融合新高地，為文旅產業注入強勁的「數智動能」。
面向世界：跨境聯動拓展合作版圖
不僅在內地市場備受青睞，廣西的文旅魅力還跨越國界。
廣旅集團積極搭建的「境內外聯動、上下游協同」境外業務拓展通道，正讓廣西文旅資源走向世界。該集團正籌建香港投資公司和泰國科技公司，藉助泰國作為東盟旅遊樞紐與市場優勢，探索「技術輸出+資源整合+場景應用+市場共享」的跨境產業合作新模式。把握免簽政策機遇，大力開拓中亞出境遊與東盟入境遊市場，推動「一鍵遊廣西」平台及中國—東盟文旅知識庫向東盟國家推廣，讓更多國際遊客便捷體驗廣西山水人文。
2025年，廣旅集團強化東盟跨境商品購銷業務，不斷優化「壯美優品」「桂人禮」等特色旅遊商品，實業板塊2025年完成營收同比增長46.85%，文旅消費與跨境商貿實現深度聯動。廣西邊民互市貿易「一平台三市場」交易平台累計交易額突破1億元，東興、愛店等口岸成為跨境商品流通的重要節點。未來，廣旅集團還將搶抓防城港國際醫學開放試驗區和跨境醫療救治機制的機遇，積極對接俄羅斯、沙特、越南等國家，探索「醫、康、養、遊」多業態跨境醫療旅遊融合發展模式，拓寬對外合作維度。
站在「十五五」開局的新起點，廣旅集團正以「提質增效年」為抓手，持續深化產業融合、強化 AI 賦能、拓展對外合作，向着「全國一流文旅康養企業」的目標奮進，為廣西建設文化旅遊強區注入更強勁的動力。