2025年12月16日，深圳寶安雪花科創城內，總高188.45米的雪花啤酒總部大廈正式啟用儀式在大廈30層空中大堂隆重舉行。這座以啤酒釀造罐為設計靈感、用流暢弧面曲線勾勒波浪質感的地標建築，既是華潤啤酒「勇闖精神」的具象化承載，更標誌着公司響應國家號召從北京南遷深圳的戰略布局圓滿落地。這一里程碑事件，不僅為華潤啤酒數十年成長歷程寫下承前啟後的關鍵一筆，更為中國啤酒產業高質量發展注入強勁新動能。楊凌雲
2025年12月16日，深圳寶安雪花科創城內，總高188.45米的雪花啤酒總部大廈正式啟用儀式在大廈30層空中大堂隆重舉行。這座以啤酒釀造罐為設計靈感、用流暢弧面曲線勾勒波浪質感的地標建築，既是華潤啤酒「勇闖精神」的具象化承載，更標誌着公司響應國家號召從北京南遷深圳的戰略布局圓滿落地。這一里程碑事件，不僅為華潤啤酒數十年成長歷程寫下承前啟後的關鍵一筆，更為中國啤酒產業高質量發展注入強勁新動能。
華潤啤酒董事會主席趙春武在致辭中指出，總部落戶深圳是公司深度融入粵港澳大灣區、積極踐行國家戰略的關鍵舉措，標誌着華潤啤酒在戰略布局與組織發展上邁入全新階段。他強調，深圳濃厚的創新生態將為公司精準鏈接全球優質資源、驅動數字化轉型與綠色發展提供持續賦能。雪花大廈不僅是「勇闖精神」的物理載體，更通過全維度人性化設計，致力於打造一個激發創造力、凝聚向心力、安放事業理想的「溫暖家園」。儀式現場，隨着管理團隊共同點亮啟動裝置，彩色飄帶漫天紛飛，祝福條幅徐徐垂落，全體員工以熱烈的掌聲與歡呼，共同見證這一歷史性時刻。溫馨的切蛋糕環節延續了「雪花日」的慶生傳統，為整場啟用儀式畫上圓滿句號。
自1993年躋身啤酒行業以來，華潤啤酒歷30餘載深耕積澱，每一步發展都與時代浪潮同頻共振。此次雪花大廈啟用，絕非簡單的辦公地址遷移，而是企業發展歷程中具有轉折意義的戰略躍遷——既是對過往深耕本土市場、築牢行業龍頭地位的成果總結，更是立足新發展階段、主動對接國家戰略的全新起點，為公司縱深推進數字化轉型與綠色發展奠定了堅實根基。
成長歷程的關鍵躍遷
重構發展新優勢
作為國家開放程度最高、經濟活力最強的區域之一，粵港澳大灣區既是全球重要製造業基地，更是消費升級的前沿陣地，匯聚了全國最濃厚的高端酒消費氛圍，集結了人才、資本、物流等核心優質資源，成為行業龍頭戰略布局的必爭之地，這一戰略抉擇，不僅實現了企業決策中樞與市場前線的「零距離」對接，更重構了行業競爭的優勢格局。
以廣東省為例，2024年廣東啤酒消費量以474.7萬千升登頂全國，既是全國啤酒消費核心腹地，更坐擁全國規模最大的新型消費者群體，高端啤酒消費需求更是持續攀升。中國酒業獨立評論人肖竹青表示，依託雪花大廈所在的雪花科創城，華潤啤酒構建起「研發—中試」的創新閉環，實現技術創新鏈條與消費市場需求的無縫銜接，讓喜力、紅爵、老雪等高端新品實現「上午走出實驗室、晚間端上消費桌」的快速落地，大幅縮短產品迭代周期，這種高效響應能力已成為行業競品難以企及的核心競爭力。
2022-2024年，啤酒行業整體陷入「量減價增」的深度調整期，2024年全國規模以上啤酒企業產量同比下降0.6%至3521.3萬千升，營收同比下滑5.7%。在此背景下，華潤啤酒逆勢突圍，營收連續三年穩定在350億元以上，分別達到352.63億元、389.32億元、386.35億元；凈利潤始終保持40億元以上規模，2023年凈利潤52.14億元創下近年新高，2024年經營活動現金流入凈額69.28億元斬獲近五年峰值。這一系列亮眼數據，不僅充分展現出華潤啤酒在行業下行周期中突破—發展的潛力與韌性，更彰顯出華潤啤酒響應國家號召南遷、尋求持續增長新動能的雄心。
國麥振興·ESG 戰略行動
彰顯龍頭企業責任擔當
在全球供應鏈格局深刻調整的背景下，供應鏈安全已成為企業生存發展的生命線。啤酒行業作為典型的原料依賴型行業，大麥供應的穩定直接關乎企業生產經營根基。為破解國產大麥「散而小」、品質不均一的行業痛點，保障全行業供應鏈安全，華潤啤酒自2021年開啟「國麥振興」計劃，通過「龍頭企業+科研機構+種植基地」的創新模式，牽頭建立標準化種植流程，從種子培育、田間管理到麥芽加工，形成全流程技術規範，實現啤麥品質與畝產量「雙提升」，國麥種植面積也從啟動時的3000畝，擴展至目前內蒙古、西北地區、江蘇三大產區的2萬畝。在此基礎上推出的首款100%採用國產優質麥芽釀造的「墾14」啤酒，不僅成為當地文旅名片，更向全行業印證——國產大麥完全能夠滿足高端啤酒釀造需求。這種「當地種植、當地加工、當地生產、當地銷售」的模式，既降低物流成本與碳排放量，又帶動當地農戶增收致富，實現經濟效益與社會效益的雙贏，為行業踐行鄉村振興戰略提供示範樣本。
12月15日，在雪花大廈正式啟用前一天，華潤啤酒在深圳雪花大廈隆重舉辦「ESG戰略提升規劃項目啟動會暨ESG卓越實踐建設推進儀式」。這一發端於「國麥振興」計劃的ESG戰略行動，得到了中國企業改革與發展研究會會長，國務院國資委原黨委委員、秘書長彭華崗的高度肯定，中央廣播電視總台財經節目中心活動部製片人、「中國ESG發布」暨榜樣盛典負責人劉星，中國企業改革與發展研究會可持續發展委員會副秘書長伊懷海，責任雲研究院執行院長張陽光等領導專家及多位媒體嘉賓出席儀式。華潤啤酒總裁金漢權，華潤啤酒黨委副書記徐麟及公司核心團隊共同參會。各方圍繞ESG理念融入企業戰略的路徑展開深入探討，並見證儀式的舉辦。此次活動不僅是華潤啤酒總部正式南遷深圳後在ESG領域迎來的首個國家級權威認可，更標誌着公司ESG工作從優秀實踐邁向系統化、戰略化提升的新階段。
以新總部為核
邁向世界一流啤酒企業新征程
在雪花大廈啟用的新起點，華潤啤酒將持續深化高端化、數字化轉型，同時以ESG戰略升級為抓手，實現商業價值、社會價值與環境價值的協同統一。
據介紹，未來華潤啤酒將重點編制「十五五」可持續發展專項規劃，圍繞披露全覆蓋、評級提升、綠色經營等多個維度推進ESG三年行動規劃，深入開展「國麥振興」系列行動，探索「低碳啤酒」等創新責任IP，力爭成為啤酒行業ESG實踐的「責任領頭羊」。業務拓展方面，將進一步完善雙品牌矩陣，深化與喜力的協同合作，加速自有高端品牌國際化布局。技術創新層面，將持續推進綠色釀造、數字化生產等前沿技術的研發與應用，鞏固行業技術領先優勢。企業文化建設上，將繼續以「雪花日」等活動為載體，將「勇敢、進取」的品牌精神深植人心，打造充滿活力與創造力的核心團隊，為持續引領行業發展提供堅實保障。
從北國麥田的深耕細作，到南海之濱的戰略啟航；從本土供應鏈的堅實築牢，到全球資源的整合賦能，華潤啤酒的每一步成長都彰顯着行業龍頭的責任與擔當。雪花大廈的啟用，不僅是企業發展的新起點，更是中國啤酒產業邁向高質量、國際化發展的重要里程碑。未來，華潤啤酒將繼續秉持「引領產業發展，釀造美好生活」的使命，以雙總部戰略升級為驅動，以責任擔當為底色，在邁向世界一流企業的征程中，持續引領中國啤酒產業書寫高質量發展的新篇章。