「『十四五』以來，山西省文旅系統堅持『以文塑旅、以旅彰文』，堅守『文化惠民、旅遊為民』，公共文化服務浸潤城鄉，文化遺產活化利用煥發新生，『文旅+』多元業態蓬勃興起，文旅品牌強勢出圈，旅遊基礎設施與配套服務全面升級，文化旅遊業成為山西省全方位轉型、高質量發展的重要支撐。」
楊亮
2025年12月8日，在中共山西省委宣傳部、山西省人民政府新聞辦公室舉辦的「高質量完成『十四五』規劃」系列主題新聞發布會上。山西省文化和旅遊廳廳長王愛琴詳細介紹了「十四五」時期該省文旅發展的豐碩成效。
服務體系覆蓋全域
「2021年至2024年，國內遊客年均增長11.96%，國內旅遊花費年均增長20.41%，文化旅遊及相關產業增加值佔GDP比重保持在5%左右，已成為全省經濟轉型發展的『新引擎』。」
「十四五」期間，山西聚焦文旅產業高質量發展，通過搭建新載體、完善新平台、拓展新空間，推動文旅市場實現量級躍升，產業支柱地位持續夯實。五台山、雲岡石窟、平遙古城等國際旅遊目的地的品牌影響力不斷擴大，實現國家級旅遊度假區、滑雪旅遊度假地「零的突破」，A級景區數量也從237家增至462家，5A級景區由9家擴展至12家。與此同時，全省6947家文旅經營單位、1303家旅行社、1.5萬名持證導遊協同發力，構建起全域覆蓋的文旅服務體系。
公共服務普惠基層
「十四五」期間，山西文藝創作成果碩果纍纍，累計斬獲國家級重要文藝獎項、入選創作項目34項，國家藝術基金立項達264個；全省「梅花獎」獲獎演員達47人次51朵，中國戲曲小梅花獎得主增至269朵，均居全國前列。此外，非遺保護傳承卓有成效，晉中國家級文化生態保護區成功建成，擁有國家級非遺代表性項目182項、代表性傳承人198人，規模位居全國第三。公共文化服務普惠基層，民生實事「免費送戲下鄉」活動開展超8萬場，連續5年實施「五個一批」群眾文化惠民系列活動，基本公共文化服務均等化水平顯著提升。
文旅產業提質升級
「孵化文創企業50家、研發機構100餘家，自主設計原創IP版權300餘個，開發產品3700餘種。」
據王愛琴介紹，「十四五」以來，山西省錨定「文旅+」跨界融合核心路徑，以業態創新、產品擴容、體驗升級為抓手，持續推動文旅產業提質升級，太原市、運城市成功躋身國家文旅消費試點城市，國家級休閒街區，成為點亮城市夜間經濟、拉動文旅消費的新引擎。
旅遊演藝領域亮點紛呈，《又見平遙》《太行山上》《如夢大同》等精品項目，以沉浸式體驗讓遊客「入景入戲」，深度感受三晉文化魅力，其中，《又見平遙》入選全國旅遊演藝精品名錄，成為行業標杆。同時，康養遊、鄉村遊、工業遊、紅色遊、體育遊等項目斬獲國家級品牌，成為文旅「吸睛」「吸客」新業態。
品牌賦能火爆出圈
「十四五」期間，山西依託厚重歷史文化底蘊，以品牌塑造為核心、創新營銷為抓手、市場拓展為目標，讓山西文旅火出圈，山西文旅的知名度與美譽度大幅提升。
在營銷層面，聯動抖音、小紅書、B站等平台，不僅舉辦「東方甄選」「與輝同行」山西行專場直播，還借勢《黑神話：悟空》《浪浪山小妖怪》等頂流IP，策劃推出「跟着悟空遊山西」「浪浪山小妖怪山西遊記」等趣味主題活動。一時間，全網掀起「打卡山西」熱潮。
在客源拓展上，山西發起「好鄰居多走動」「晉行時引客計劃」「山河四省」等文旅聯動，守住傳統客源市場；同時，緊抓開放機遇，用好240小時過境免簽政策深化國際合作，吸引國內外遊客慕名而來。
「滿意」口碑越傳越廣
「十四五」期間，山西文旅秉持「以客為尊」服務理念，以讓遊客「吃得放心、住得舒適、行得順暢、遊得舒心、買得盡興、玩得開心」的服務宗旨，通過制度保障、設施升級、服務提質三維發力，全力打造安全便捷、優質高效的出遊環境，持續打響「旅遊滿意在山西」品牌。
目前，山西基礎設施日趨完善，總里程1.3萬公里的黃河、長城、太行三個一號旅遊公路全線貫通，「城景通、景景通、城鄉通」的全域旅遊公路網基本形成；累計新建、改擴建旅遊廁所5191座，徹底告別「找廁難、如廁難」的尷尬；5G網絡覆蓋持續優化，智慧旅遊雲平台建成投用，讓遊客盡享智能化、便捷化出遊體驗。
同時，山西常態化開展「三提升」行動和四季市場整治，建立「好差評」和遊客滿意度調查閉環機制，全面提升遊客的出行便利度、體驗舒適度和品牌認同度，「旅遊滿意在山西」的口碑越傳越廣。