淘寶、京東、拼多多等內地電商巨頭紛紛布局香港市場，這給本地零售企業帶來挑戰。部分企業擔憂失去價格競爭優勢，經營壓力驟增。惟市場變化乃大勢所趨，危機之中亦孕育着轉型發展契機。港企不應感到恐懼或沮喪，轉換思維，將目光投向大灣區乃至更廣闊地區，依託香港品牌長期積累的良好口碑，主動觸「電」，融入內地電商平台的供應鏈，憑藉港貨深厚的市場認可度和廣泛的消費者信賴，通過精細化的行銷推廣，開拓新的發展路徑和增長點，重構消費業務版圖。從宏觀視角來看，內地電商湧港，非但不是洪水猛獸，反而是港企加快轉型升級，推廣香港品牌價值，拓展廣闊市場的強勁助力。
香港品牌一直在海內外的消費者心中有很高的評價，代表標準高、品質佳、有保障，具備強大的競爭力。過去，這些品牌主要聚焦於本地市場，成功助力香港成為享譽全球的「購物天堂」。如今內地電商平台崛起，憑藉龐大的用戶基礎、成熟的運營模式、高效的物流體系以及成本控制能力，令本港傳統零售在價格競爭中處於相對劣勢，同時也深刻改變了香港的商業生態。這並不意味着本地零售企業因此失去了發展的空間和動力。面對變局，港企不再將自身局限本地市場「塘水滾塘魚」，而是積極發揮品牌優勢，加快數字化轉型，主動向外開拓，就能捕捉更廣闊、更豐富的商機。順勢而為，更好融入內地電商平台已然鋪設好的渠道鏈，以消費潛力巨大的大灣區作為香港品牌的試驗場，必將起到事半功倍的效果。
特區政府商務及經濟發展局局長丘應樺昨日表示，政府鼓勵本地企業利用大灣區蓬勃的消費市場，建立跨界合作。未來3年政府將繼續舉辦「香港好物節」，並提供多項資助計劃和措施，繼續用好電商平台，擴大香港品牌影響力和市場覆蓋。當局大力支持，港企也要懂應變、急求變，才能在新的市場環境下取得成功。具體而言，首先港企須積極「觸電」，學習並適應線上營銷的手法，深入了解內地消費者的偏好與需求，積極探索直播電商等新興模式，實現從「人找貨」到「貨找人」的轉型，進行精準的品牌傳播和產品推廣，並作為優質品牌供應商入駐電商平台，讓港貨的魅力直達目標客群。其次，積極尋求與內地電商平台在供應鏈層面的合作。大舉南下的內地電商平台，在港建立了專門的跨境轉運中心，企業利用此「高速通道」，可有效降低港企進入內地市場的門檻和運營成本。再次，差異化競爭，多開發和選擇具有獨特競爭力的品牌產品，深化信任優勢，通過「好產品+好品牌」的雙重發力，鞏固和提升品牌價值，吸引更多消費者主動選擇。
內地電商帶來了更豐富的商品選擇、更便捷的購物體驗、更先進的零售技術，推動本港消費市場的繁榮與升級，為香港整體經濟注入了新的活力。對素以靈活應變着稱的港企而言，擁抱變革，用好政府支持，成功融入內地電商平台生態體系，以此作為「練兵場」和「跳板」，拓寬銷售渠道，將香港品牌推向更廣闊天地，不僅推動自身的轉型升級，也幫助內地電商生態實現多元化和國際化，正是雙贏局面。