施政報告提出建設中外文化藝術交流中心、落實「無處不旅遊」、推動體育盛事產業化三大方向，冀以協同發展之勢，實現全方位文體旅綜合發展宏大藍圖。文體旅局局長羅淑佩昨表示，將延續「盛事+旅遊」政策，令活動日夜不斷，讓香港更色彩繽紛、五光十色。本港旅遊業逐步走出疫後陰霾，訪港旅客人數回升，盛事經濟漸見成效。接下來，要在「復蘇」基礎上實現「升級」，當局和業界須跳出傳統思維，把盛事推向多元化，旅遊產品持續創新化，服務體驗全面優質化，推廣策略專業化國際化，方能持續擦亮「盛事香港」金字招牌，邁向升級版的國際頂尖旅遊勝地。
多元化盛事乃帶動人氣之引擎。從全運會、殘特奧會等大型體育賽事，到美酒佳餚巡禮、國際藝術展覽，乃至明年馬年主題的賽馬推廣、LIV Golf長駐香港，涵蓋藝術、娛樂、體育、美食等多個範疇。盛事一浪接一浪，既量多，亦質高，當能吸引各路旅客來港，帶動強勁消費動能。若能將盛事恒常化、系列化，橫跨整季，將有助累積國際號召力，塑造香港獨一無二的盛事品牌。值得注意的是，須避免流於表面堆砌，應強化差異化競爭優勢，從成功經驗中疊加效應，讓「盛事香港」不只熱鬧一時，而是長盛不衰。
旅遊產品亦要追求多樣且創新。近年本港大力推廣生態遊、博物館遊、美食之旅等，讓遊客體驗不再局限於購物與「打卡」，而是轉向沉浸式、本土化的深度遊。施政報告更提出打造一系列新景點，包括「中國文化名人大營救」紅色旅遊路線、打造十八區主題花木園區、推廣香港工業品牌旅遊；透過引入「市場營運模式」，全面提升公共沙灘的設施與服務，以期打造康樂休閒及水上活動的熱門目的地；開發郵輪遊、遊艇遊、賽馬旅遊，鎖定更多高增值客群。這些新產品不僅豐富了香港旅遊內涵，更有助延長旅客「留港過多幾晚」。
服務與體驗也要保持高質量。比如施政報告推出嶄新通關模式「無感通關」、新皇崗口岸「合作查驗、一次放行」，均優化旅客來港安排，提升通關體驗；亦提出資助清真認證餐廳，則針對不同旅客提供更貼心選項。再比如，改善售票平台、提升入場體驗等細節，免得活動臨時「甩轆」，亦能強化遊客信任，累積口碑效應。可見香港正逐步從細節入手開拓客源，為不同群組旅客提供貼心體驗。唯有持續提升專業度與細緻度，才能真正留住旅客，轉化為可持續的消費動能。
要鞏固國際定位，推廣策略亦不可或缺。香港要重塑國際旅遊形象，不僅要有內容，更要有聲量。從強化海內外推介、包括深化與中東及東盟市場對接，到善用國際媒體與網上平台說好「盛事香港」故事及品牌，均是提升競爭力的重要途徑，均有助放大「盛事香港」的全球影響力。
旅遊生態正進入新階段，透過統籌規劃，持續創新，香港不僅能重現疫前榮景，更能再創高峰，成為兼具文化內涵、消費活力與國際影響力的世界級旅遊勝地。只要真正將旅遊與文化、體育、消費及城市治理深度結合，香港旅遊就能從「復蘇」走向「升級」，「東方之珠」的光芒更加璀燦。
香港商報評論員 于文