让“中国运动休闲之城”
赋能富阳新经济

□李玥珺

富春江潮涌，运动风正劲。从国际划联皮划艇超级杯的劈波斩浪，到浙BA、百村篮球赛的烟火热血；从全国射击总决赛的屏息凝神，到富春山居半程马拉松的万人奔腾。近年来，富阳以一场场精品赛事为媒，把“中国运动休闲之城”的金字招牌越擦越亮。1700万人次全域旅游、95亿元运动休闲产业营收，数字背后，是赛事经济从“点上开花”到“链上结果”的生动实践。可见，赛事不只是竞技比拼，更是撬动文旅融合、激活产业动能、提升城市能级的关键支点。

以赛兴城，富阳有底气、有优势。山水是底色，富春江两岸风光旖旎，为水上运动、户外赛事提供了得天独厚的自然舞台；场馆是支撑，水上运动中心、银湖体育中心承接专业团队训练、群众赛事和商业活动，“场馆赛后闲置”的通病在这里得到破解；制造是特色，富阳本就是全国知名的球拍、赛艇等体育用品制造基地，“赛事+制造”双向赋能，产业链条日趋完善；群众基础是根基，浙BA连续多年火爆出圈、百村篮球赛办到第7届仍热度不减，说明富阳的运动氛围早已融入日常。高端赛事引流，大众赛事留客，让富阳的赛事矩阵既有“国际范”，又有“烟火气”。这是用心布局、厚植优势的“加法”，更是资源整合、错位发展的“乘法”。

但也要看到，项目来了，如何转化？当前富阳赛事经济面临不平衡、不充分的堵点。不少赛事“赛时热闹、赛后冷清”，缺乏持续运营思维；游客观赛、住宿、消费一体化链条尚未完全打通，群众赛事商业转化率偏低；部分精品赛事“墙内开花墙外不香”，赛事IP辨识度和影响力有待进一步提升。这些短板，正是下一步突破的方向。改变“流量”为“留量”，不能止于“办得好”，更要追求“留得住、带得动”。

从“办赛事”到“提增量”，需要做好“加减乘除”全套功夫。做“加法”，丰富赛事品类，延长赛事周期，打造四季有赛、月月有活动的格局，把赛事日历变成消费账单；做“减法”，降低消费门槛，打通消费堵点，推出赛事联票、住宿套餐、文创产品，让观众“一张票”撬动“一条链”；做“乘法”，用好数字赋能，搭建赛事消费平台，实现“观赛即购物、参赛即旅游”，让流量产生乘数效应；做“除法”，破除体制壁垒，推动赛事与制造、文旅、科技深度融合，让球拍产业借赛事出海、让富春山水因赛事出圈。同时，需要我们敢啃“硬骨头”，实现部门协同联动，以闭环管理推动赛事经济从“表面热闹”走向“深层变现”。

从一场赛事到一座城市的蝶变，从赛事“流量”到产业“增量”、消费“留量”、品牌“擦亮”，富阳正以运动休闲为笔，书写高质量发展的新篇章。期待“中国运动休闲之城”成为赋能新经济的强力引擎，让现代版富春山居图在新时代焕发新光彩。