记者 许媛娇 骆晓飞
江滨的跑道、山间的徒步古道、四季不断的体育赛事、丰富多元的休闲业态，不知不觉间，运动休闲早已融入富阳人的日常。十九载深耕细作，富阳从试水探索到成形出圈，一步步把“中国运动休闲之城”的招牌，从一纸概念变成了群众看得见、摸得着、能参与的生活实景。
步入后亚运时代，城市发展迎来全新机遇窗口。《富阳区擦亮“中国运动休闲之城”品牌工作实施方案（2026—2028年）》（征求意见稿）的持续完善，正是富阳立足过往成果、着眼长远发展的关键布局，为城市运动休闲品牌迭代升级划定新赛道、明确新方向。
在前序报道中，我们回望了富阳十九载运动休闲建设的奋进历程，全方位梳理了产业赋能、文旅融合、赛事引流三大核心优势。立足新起点，如何深挖山水资源、盘活特色业态？如何补齐发展短板、打响专属城市IP？如何让运动休闲真正扎根城市、惠及民生、驱动发展？本报邀请三位省市文旅领域专家精准把脉、建言献策。同时，区文广旅体局结合富阳发展实际梳理工作思路、细化落地举措，明确了未来三年擦亮运动休闲城市品牌的重点任务与发展路径。本期报道深度解读专家智慧和官方部署，解锁富阳运动休闲之城高质量发展的新蓝图。
郎富平（浙江旅游职业学院副院长、教授）
全域运营+精准营销，推动文旅高质量发展
富阳发展运动休闲与文旅产业，有着得天独厚的优势。这里体育产业根基扎实，龙舟、船艇、球拍等传统体育制造产业初具规模，篮球、足球氛围浓厚，永安山滑翔、三江两岸骑行等特色运动场景亮点十足，完全有条件延伸体育装备、运动服饰上下游产业链。文旅资源更是亮眼，富春江、新沙岛、龙门古镇、杭州野生动物世界等优质资源集聚，在长三角旅游市场颇具名气，各类文体赛事常态化举办，文旅体融合拥有良好的群众基础。再加上紧邻杭州主城区，能就近承接大都市的资源与人才外溢。
但放眼当下，富阳文旅发展的短板十分突出。杭州野生动物世界、龙门古镇两大曾经的王牌文旅IP发展受阻，富阳缺少标杆性文旅项目，整体旅游知名度和影响力有所下降。富春江两岸、鹳山等城区优质资源未能充分挖掘，城市休闲功能薄弱，很难吸引游客专程前来打卡。同时，受杭州主城区人才虹吸效应影响，本地人才不断外流，文旅运营、技术实操等专业人才缺口较大，成为产业发展的一大阻碍。
想要突破困境，富阳需要多方面协同发力。首先要做强运动全产业链，依托现有运动场景与产业基础，积极引进、培育体育相关企业，不断完善产业链条。其次要盘活老牌文旅IP，助力老牌景区摆脱发展困境，全力推进龙门古镇5A创建，深度开发富春江沿岸资源，打造特色城市休闲目的地。
人才方面，建议加强与周边院校合作，开展定制化人才培养，重点补齐运营、实操类人才短板。运营模式上，要打破单个景区独立运营的现状，推行全域统筹运营，串联景区、游船、酒店、民营商户等业态，贴合当下游客多元化的出游需求。
宣传营销不能再沿用传统模式，要联动大数据部门分析游客来源、消费习惯，实现精准推广。合理借助网红、达人等新渠道开展宣传，拒绝盲目追求流量，着重完成流量向实际消费的转化。此外，还要平衡公共服务与市场运营，让文体赛事真正带动消费，同时保障各项发展规划落地执行，一步步推动富阳文旅产业实现高质量发展。
补齐IP与业态短板，系统布局助力文旅突围
毛水根（浙江省文化和旅游发展研究院首席专家）
富阳发展文旅产业，先天优势突出。这里是《富春山居图》原创地、实景地，富春江穿城而过，沿线山水相依、沙洲错落，自然生态得天独厚；黄公望、郁达夫、龙门古镇、古法造纸等人文资源交相辉映，文化底蕴格外深厚，温泉等特色资源进一步丰富了业态。同时，富阳地处杭黄世界级文化旅游廊道重要节点，地铁开通后交通愈发便利，可顺畅承接杭州、上海、苏南等地客源，再加上多年深耕运动休闲领域，城市特色辨识度初步显现，发展潜力巨大。
在看到优势的同时，我们也要正视现存短板。目前富阳缺少重量级文旅IP，未能将《富春山居图》的意境转化为沉浸式、可体验的文旅产品，标杆性景区和特色产品不足。行业发展仍停留在传统观光模式，难以满足游客对情绪价值、深度度假的新需求。此外，景区、古镇等场所业态老旧，整体风貌、配套服务还有较大提升空间。
想要突破发展瓶颈，富阳需要系统布局，搭建六大高质量发展体系。首先是环境体系，兼顾生态、人居、人文三大维度，用心打造宜居宜游的环境，延长游客停留时长。其次是产品体系，立足运动休闲特色，大力开发互动、体验类新业态，拉长产业链条。第三是产业融合体系，推动文旅、农旅、商旅、工旅、体旅深度融合，提升产业综合附加值。第四是公共服务体系，完善交通、导览、标识等基础设施，全面优化游玩体验。第五是治理运营体系，巧用数字化手段和新媒体平台做好宣传营销，树立运营前置理念。最后是人才支撑体系，精准引进、分层培育专业人才，筑牢发展根基。
在此基础上，还要推进场景革新与风貌升级。对现有景点、街区进行内容再造，用艺术手法优化建筑与景观设计，融入本土文化元素，塑造专属城市气质。长远来看，富阳还应拉高发展定位，积极谋划创建省级乃至国家级旅游度假区。
放眼周边，安吉景区转型、临安乡村旅游发展都有不少成功经验值得学习借鉴。依托自身优质资源，补齐发展短板，多措并举稳步前行，富阳文旅定能实现跨越式发展。
走“顶天立地”发展路子，打造“1+N”运动休闲度假体系
王伟础（智旅文化创始人）
富阳发展运动休闲产业有着扎实根基。富春江两岸、沿江绿道、乡村岛屿构成了优质运动场景，球拍、赛艇、龙舟等体育制造产业底蕴深厚，永安山滑翔、桐洲岛水上运动特色鲜明。同时，银湖街道拔河队、场口小学跳绳队等群众体育队伍成绩亮眼，民间运动氛围浓厚，再加上杭州亚运会场馆、乡村球场等场地配套，硬件与群众基础都十分可观。早年“千人单骑游富阳”等大型活动更是收获超高人气，足以看出富阳发展运动休闲产业的巨大潜力。
但目前产业发展仍存在不少短板。当下各类赛事只重短期引流，缺少对应的体验项目与消费场景，流量难以沉淀，出现“一阵热闹过后便归于平淡”的问题。运动业态较为传统，专业竞技类项目居多，亲子、康养、户外休闲类产品不足。此外，富阳仍沿用传统思维运营，缺乏社群运营理念，未能有效打造本土运动达人与民间IP，再加上缺少全域统筹的专职团队，文旅产业发展步履缓慢。
想要突破困境，富阳要走“顶天立地”的发展路子。一方面提升赛事能级，打造高影响力品牌赛事；另一方面丰富休闲运动项目，让观赛游客转变为体验参与者，真正留住人流、带动消费。
建议打造“1+N”运动休闲度假体系。整合闲置场地打造旗舰户外运动公园作为核心引流点，再联动各乡镇打造特色微运动节点：比如在上官乡做羽毛球体验与趣味赛，在龙门古镇推出定向寻宝、太极康养项目，在乡村打造稻田运动会、竹林瑜伽等特色业态，串点成线、全域联动。
同时，要丰富业态类型，积极引入皮克球、三对三篮球、小型铁人三项、亲子平衡车等大众项目，依托优良生态发展瑜伽、冥想等康养运动。创新运营模式，搭建线上服务平台，运用大数据实现精准营销；培育运动社群与俱乐部，推出体验课、周末套餐、定制团建等产品，推动产业提质升级。全面开放学校、乡村公共运动场地，盘活现有资源。
在宣传上，要跳出硬性推广思维，挖掘体育企业、运动达人的真实故事，用鲜活内容讲好富阳运动休闲故事。组建全域运营智库与专业团队，保障项目持续推进。立足自身优势、补齐发展短板，富阳运动休闲产业一定能实现高质量发展。
【部门回应】
区文广旅体局：实施四大提升行动，擦亮“中国运动休闲之城”品牌
今年以来，杭州正全力打造“国际休闲之都”，同步推进“西部绿色发展大走廊”建设，富阳作为杭州西部重要板块、都市圈“腰部”关键节点，被赋予协同发展使命。同时依托后亚运红利，借助亚运场馆等存量资源，省市层面要求各地深挖体育、休闲产业价值，富阳顺势制定《富阳区擦亮“中国运动休闲之城”品牌工作实施方案（2026—2028年）》（征求意见稿），依托富春江“一轴两廊四片区”发展格局，以文旅体深度融合为抓手，全力打造国内外知名运动休闲旅游目的地。
接下来，富阳将紧扣“以赛优产拓业塑品”主线，实施四大提升行动，全面夯实品牌实力、壮大产业规模。
在赛事能级提升上，构建“25500”梯度赛事体系。持续办好国际皮划艇联合会“杭州超级杯”、国际射联射击世界杯两项高水平国际赛事；深耕富阳半程马拉松、百村篮球赛等5项以上本土品牌赛事，同步培育龙舟大赛、环富阳自行车赛等新IP；三年内累计举办500场以上社会赛事，激活全民运动氛围。
在产业赋能发展上，做强特色产业集群。依托“中国球拍之乡”“中国赛艇之乡”优势，打造“一路合拍”球拍产业示范带，力争培育多家营收超亿元运动装备制造企业，规上运动休闲企业增至340家。深耕低空经济赛道，打造“山居飞廊”特色文旅业态；深挖工业旅游潜力，三年开发3条工业旅游线路，推动工旅、研学融合发展。
在文旅动能培育上，提速项目与配套建设。持续推进科技馆、览秀城等重点文旅项目，每年招引亿元以上文旅项目1个，争取落地10亿元级重大文旅项目1个。完成25处体育场地新改建，完善“10分钟健身圈”。聚焦新兴消费趋势，打造3处夜间消费特色场景，三年落地100个乡村文旅小微项目、50个乡村旅游消费点位。
在品牌宣传出圈上，构建全域宣推矩阵。每年开展不少于6场专题推介活动，全网话题年曝光量逐年提升至3亿次，三年累计打造15个文旅爆款产品，推出12条运动休闲精品线路。持续做强“运动休闲潮富阳”城市标识，让运动休闲成为现代版富春山居图的鲜明底色。