记者 孙莹 通讯员 汪洋
浙BA开赛以来，以赛事为纽带，打通了体育、文化、旅游、消费的链条，形成了可持续的“体育+”生态，生动演绎了“一场球赛带火一座城”的效应。赛事期间，富阳队主场爆满，一票难求，也催生出巨大的商机——据不完全统计，浙BA赛事累计带动文商旅体消费超亿元；每次客场作战，有四五家商户随队“出征”，带去富阳特色产品，让赛场成为外界了解富阳的鲜活窗口。
借浙BA热潮，富阳如何推动“文旅体”深度融合发展？今年区两会期间，代表委员们就这一话题发表看法。
【代表委员热议】
吕力英（区人大代表，万市镇南安小学校长）
借势发力将赛场热度转化为发展动能
浙BA半决赛中，富阳队在主力队员伤退的不利局面下，仍坚韧拼搏至最后一刻，展现了富阳草鞋篮球精神，赢得各方赞誉。浙BA不仅是一场体育竞技，更成为富阳推动文旅体深度融合、赋能城市发展的新起点。我们应借势发力，把赛场热度转化为发展动能。
一是承接情感共鸣，打造“热血富阳”主题体验线。依托公众对富阳队拼搏精神的强烈认同，串联球队主场、训练基地和黄公望隐居地、龙门古镇等文旅资源，打造“热血富阳”主题体验线。深度植入球队奋斗故事与在地文化元素，开发沉浸式互动体验项目，让游客在游览中感受富阳的城市精神与文化底蕴。
二是深化品牌价值，塑造“篮球+”城市名片。富阳队的“县大队”身份具有独特标识性，应着力拓展其品牌外延。系统规划建设一批篮球公园、社区篮球角等公共体育空间，鼓励发展篮球主题文创商店、咖啡馆等业态，营造浓厚的篮球生活氛围。
三是构建长效机制，培育“体育+文旅”融合生态。应以此次赛事为契机，建立体育赋能文旅发展的长效机制。一方面继续办好百村篮球赛、富阳半程马拉松等群众赛事，同时积极引入高水平专业赛事，构建常态化赛事体系。另一方面升级体育和旅游设施，开发“观赛+游玩+培训”一体化产品，实现可持续发展。
徐玮（区政协委员，杭州富阳美成矿产品有限公司总经理）
持续深化文旅体融合发展的机制、内涵与品牌
浙BA开赛以来，我区以赛事为契机，积极探索“体育搭台、文旅唱戏”的融合模式，通过设置观赛空间、推出“观赛+旅游”线路、实施“客场营销”等创新举措，有效提升了城市活力与品牌形象。然而，要使“一阵风”转化为“一直火”，仍需在机制、内涵与品牌层面持续深化。
一是深化“体教融合”、拓展“研学实践”，夯实人才与群众基础。首先做好赛事体系下沉，推动浙BA球队与富阳各校园篮球联赛（中小学、大学）建立联动机制，由球员、教练定期进校园开展公益培训。同时，开发“篮球梦想+人文山水”主题研学线路，提供赛事志愿者、小记者、文化解说等实践岗位，让学生群体从“旁观者”转变为“参与者”和“创造者”，将浙BA从阶段性的体育赛事，升级为可持续的育人平台。
二是塑造长效品牌与城市IP，变“赛事热点”为“城市名片”。浙BA是阶段性热点，而“中国运动休闲之城”是富阳长期打造的城市名片。建议实施“品牌共建”工程：其一，系统性将“富春山居”美学融入未来赛事场馆、体育设施乃至马拉松、自行车赛道的规划建设中，塑造独一无二的“可运动山水”视觉符号。其二，支持创作以富阳山水与体育精神为主题的影视、动漫、短视频等作品，用好“客场营销”等创新模式，将赛事影响力沉淀为持久的文化吸引力，使“来富阳，既享受运动的激情，也品味山水的诗意”成为广泛认同的城市印象。
【部门回应】
区文广旅体局：
深化文旅体融合赋能，释放赛事多元价值
浙BA开打以来，富阳队一路过关斩将，夺得“杭州王”、挺进城市争霸赛四强，成为“最强县大队”，亮眼表现点燃全城热情。区文广旅体局借赛事契机，将富春山居文化、东吴文化融入赛事传播，串联富春山水、运动休闲等文旅资源，打造“跟着赛事游富阳”特色主题，推动富阳从“赛事热门地”向“文旅目的地”转型升级。
创新“观赛+票根+活动”模式，打造70余处观赛空间，整合“吃住行游购娱”全要素，联动110家商户推出300余项优惠，发放消费券140万元，赛事累计带动文商旅体消费超亿元，有效激活城市消费潜能。联动区域文旅资源，开通串联黄公望隐居地等核心景区的观赛旅游专线，叠加举办富春山居生活季、江鲜大会等本土活动，让球迷从“观赛过客”转变为“深度体验者”，吸引游客超千万人次。东坞山豆腐皮、安顶山云雾茶等本地特色产品作为伴手礼亮相赛场，借助赛事直播进一步打开销售市场。
接下来，区文广旅体局将更积极主动融入杭州“赛会之城·购物天堂”发展大局，全力保障第二届国际划联“杭州超级杯”、国际射联射击世界杯圆满举办，积极参与浙BA城市篮球联赛、2026杭州城市足球联赛，办好富春山居半程马拉松、百村篮球赛、百队羽毛球对抗赛等重要赛事，做好赛事成果转化，持续深化“跟着赛事游富阳”主题，进一步完善“观赛+体验+消费”的全域文旅生态圈，联合运动休闲（旅游）产业联盟，推动农文商旅体进一步融合发展，为富阳“中国运动休闲之城”增添新光彩。