□许荆楠
最近，“浙江宣传”发布的《重视宣传是一种政治成熟》一文，引发热议。文章从部分干部对宣传工作存在的认知误区切入，围绕历史、现实和实践三个维度，探讨了在当下复杂舆论环境中如何认识并做好宣传工作，再次强调做好宣传工作不是“选择题”，而是时代“必答题”。
做好宣传工作就是走好新时代群众路线
我们常说，说话做事要上接天线、下接地气。党的创新理论、政府工作部署，最终价值在于被广大人民群众所理解、认同、践行，宣传工作正是搭建起二者衔接桥梁的“黏合剂”，确保理论政策“飞入寻常百姓家”。
放眼之江大地，“千万工程”历经20多年的探索、实践和深化，各地党员干部通过田间宣讲、案例示范、媒体报道等多种形式，向群众生动诠释“绿水青山就是金山银山”理念，从整治农村环境到建设和美乡村，从乡村振兴到缩小“三大差距”，绘就共同富裕新图景。如今，“千万工程”作为写进“十五五”规划建议里的重大经验之一，不仅造就了浙江乡村的蝶变，更成为各地学习的范本。这背后，宣传工作的引导力、动员力功不可没。
同样的实践逻辑，在富阳的转型发展中得到充分印证。回眸这几年的奋进之路，从造纸产业腾退的“破局”，到秦望区块重塑的“焕新”，再到“三铁三高三快速”融杭交通建设的“提速”，全区党员干部始终将宣传工作融入决策、执行、监督全过程，用群众听得懂的语言、看得懂的方式传递政策、解读工作，最终赢得了老百姓的理解与支持。
历史和实践充分证明，宣传工作的本质是群众工作。只有做好宣传，才能与广大人民群众建立紧密联系，尊重群众在历史进程中的主体地位，依靠群众的智慧与力量，推动各项工作落实落地。
提升宣传能力是巩固发展根基的“潜功”
习近平总书记强调，“领导干部要做实干家，也要做宣传家”。这既是明确要求，更是对新时代基层治理规律的深刻洞察。
在普遍认知中，抓经济、促改革、保稳定是“显功”，成效可感可测，重要性不言而喻。同时，随着社会思想文化日趋多元、信息传播格局深刻变革，群众的思想观念、信息获取方式发生显著变化，提升宣传能力，已成为检验干部水平、巩固发展根基的“潜功”。
日常生活中，不少党员干部会有这样的困惑：明明投入大量人力、物力、精力完成了工作、解决了难题，百姓却感知不深、认同不足；面对兄弟单位考察调研或向上级汇报工作，想提炼成果、总结经验，却常常捉襟见肘、无从下笔；遭遇突发事件引发的舆情危机，要么躲躲闪闪、仓促应对，要么难以沉着稳妥处置，最终错失回应的最佳时机。
宣传能力与领导干部的政治素质、格局眼界、履职能力深度绑定。重视宣传、善抓宣传，才能更好地将工作成果呈现给群众，以真情实绩赢得信任和拥护；重视宣传、善抓宣传，才能向外讲好故事、向上争取资源，进一步提升区域发展的能级；重视宣传、善抓宣传，才能在复杂局面中宠辱不惊、泰然处之，牢牢掌握工作主动权与主导权，以自身确定性应对外部不确定性。
做强宣传声势是凝聚奋进共识的“号角”
过去一年，富阳最“燃”的话题，莫过于浙BA富阳队以“最强县大队”身份跻身城市争霸赛巅峰四强的“高光时刻”。
195天、31场比赛，全区上下合力宣传造势。球场内，新闻工作者小分队捕捉赛场热血瞬间与幕后拼搏故事，通过“富阳发布”微信公众号、视频号、抖音号第一时间传递给全城人民；观众席上，富阳球迷组成最强啦啦队，同心协力、呐喊助威，激荡着拼搏到底、永不放弃的豪情；赛场外，文艺志愿者在各观赛空间献上精彩表演，文旅市集汇聚特色农产品与非遗文创，尽显富阳风土人情；网络上，越来越多富阳市民及外地朋友通过社交平台撰文抒怀，表达对富阳篮球的热爱，赞美这座城市的精神品格。
浙BA就像一个支点，富阳以赛事为媒“搭台唱戏”，让大家感受草根体育的独特魅力——赛场上球员奋力拼搏的模样，恰如每一个为生活、为梦想奋力打拼的“我们”。“敢打必胜、赢在整体、拼到最后”的富阳草鞋篮球精神，已经超越赛场、深入人心，浸润全城、实力“出圈”。
每一位富阳人在为家乡球队加油的过程中，收获了强烈的归属感与认同感，进而将这份热情融入城市发展洪流：“敢打必胜”的信念，激励人们直面挑战、攻坚克难；“赢在整体”的理念，引导各方协同配合、凝心聚力；“拼到最后”的韧劲，鞭策大家坚守初心、久久为功。
人心是最大的政治，共识是奋进的动力。站在“十五五”新起点，唯有牢牢把握宣传工作的使命任务，创新方式方法、贴近群众需求，弘扬主旋律、传播正能量，才能打破隔阂、凝聚共识，形成全社会心往一处想、劲往一处使的良好局面，为高水平打造富裕阳光的现代版富春山居图，高质量建设社会主义现代化新型城区添砖加瓦、增势赋能。