记者 章成 通讯员 张奕
2024年，随着市级文化特派员制度的深入推进，方华正式入驻新桐乡新桐村，她以文化赋能乡村发展为主线，深入开展地方特色资源挖掘与整合工作。方华将当地二董文化、非物质文化遗产“俞家竹马”等历史人文资源，与杨梅酒、蜜橘等特色农产品相结合，通过创新设计推动农文旅融合发展，助力乡村文化传播与产业提升。
新桐村历史悠久，文化底蕴深厚。这里是清代学者“二董”故里，也是非物质文化遗产“俞家竹马”的传承地。如何让这些静态的文化资源“活”起来，与当代生活对接？方华从当地特色农产品入手，将杨梅酒、蜜橘等特产与二董文化、俞家竹马元素深度融合，设计出一系列兼具文化内涵与实用价值的文创及农产品，并积极探索市场化路径。
江洲村职业经理人朱晓晨介绍，目前相关产品定价亲民，多数位于百元以下区间，如特色冰箱贴售价在10元至30元不等，旨在吸引更多游客关注与消费。
为了让这些产品走出乡村、走向市场，新桐村积极探索线上线下双渠道推广。当前主要以线下体验购买为主。线上平台“烟雨桐洲”官方微信公众号，可供消费者咨询与留言。朱晓晨透露，团队正加快推进线上商城小程序建设，计划于今年完成特色产品的全面上架，届时游客可通过网络平台直接选购，进一步拓宽销售渠道，提升品牌影响力。
方华的驻村实践，不仅为新桐村带来了新产品、新渠道，丰富了游客在新桐村的体验，更通过文化提炼与产品转化，增强了乡村产业的内生动力。从文化挖掘到产品创新，从线下体验到线上拓展，新桐村正走出一条以文化为魂、以产业为实的融合发展之路。