记者 章苗 摄影 王利婷
冬日恩波暖意浓，银龄欢聚乐融融。1月16日，杭州银行富阳支行携手富阳区富春街道共同打造的“老有意思了·银龄‘吉’市”主题活动，在富阳区恩波公园暖心开启。本次活动在富阳区民政局、富阳区委老干部局、富阳区卫健局的指导下开展，并得到富阳区文化馆、杭州富阳华数数字电视有限公司的大力支持。
鸣锣开市启新篇：
政银携手，共绘银龄幸福图景
这场为期一天的银龄嘉年华，以市集为桥，凝聚民生温度，以金融为盾，守护岁月安康。活动不仅为富阳老年人打造了一场融“吃、喝、玩、乐、学”于一体的文化盛宴，更生动诠释了杭州银行富阳支行在养老金融领域的深耕细作与暖心担当。
“我们始终关注老年朋友的多元需求，把‘金融为民’放在心上，努力成为大家财富上的‘好管家’和安享晚年的‘贴心人’。”开幕式上，杭州银行富阳支行负责人冯磊表示，本次“老有意思了·银龄‘吉’市”是一次全新的尝试，旨在将金融服务融入长者生活场景，让金融不只是数字，更是实实在在的陪伴。他介绍说，本次活动不仅提供理财咨询、防诈骗知识普及等服务，还设有才艺展示、便民体验和富阳本土特产展销等内容，让老朋友相聚、新朋友相识，在家门口就能感受到生活的丰富与温暖。
富阳区民政局有关负责人在致辞中指出，“老有意思了·银龄‘吉’市’是探索养老服务多元化、社会化的有益尝试，能让老年朋友享有“老有康养、老有所乐、老有所为”的幸福晚年。他介绍，近年来民政部门持续落实养老服务“爱心卡”、居家适老化改造补贴、高龄津贴等惠民政策，努力织密养老服务保障网。该活动搭建了温暖相聚的平台，不仅为大家带来便利与优惠，更能营造积极的老年友好氛围，丰富精神文化生活，让晚年生活更有滋味、更有意思。
上午9点20分，杭州银行总行零售金融部有关负责人宣布“老有意思了·银龄‘吉’市”开市，并和区委老干部局、富春街道有关负责人共同鸣锣。开场舞《潇洒走一回》、歌曲《我把故乡比苏杭》、蒙古舞串烧、越剧《九斤姑娘》等精彩节目轮番上演，这些由区老年大学、区文化馆选送的节目尽显富阳银发群体的昂扬风貌。活动还穿插了多轮幸运抽奖环节，在座的长者朋友满脸喜悦，收获满满。
游园赶“吉”享服务：
一站体验，乐享家门口的便捷
何为“养老金融”？它不仅是资金的积累与管理，更是对银发人生全方位的关怀与保障。在积极应对人口老龄化的当下，杭州银行以系统化思维重新定义服务边界，致力于满足银发客群从“老有所养”到“老有所乐”的多元化需求，将金融的“专业”与服务的“温度”深度融合。
本次“银龄‘吉’市”不仅是一场嘉年华，更是一次服务模式的创新实践。杭州银行富阳支行将服务窗口前移，把一个功能完备的“养老生活圈”直接搬到了市民的家门口，让金融服务与生活关怀触手可及。
活动设置了约30个展位，涵盖政策宣讲、医疗义诊、机构展示、智慧养老、文教文旅、非遗展示、特产展销及公益服务等10个领域。现场特别推出游园集章卡玩法，长者们每打卡一个特色展位便可收集一枚印章，集满一定数量后即可兑换精美实用的奖品，在轻松愉快的互动氛围中，为辖区长者提供了一站式“生活+金融”的服务体验。
其中，金融助老服务区是核心亮点，由杭州银行富阳支行联合保险公司设立，有专业的工作人员为长辈们讲解养老金融政策，重点推介适配银发群体的商业养老产品、保险信托服务，为老年人提供养老新选择。国投健康养老产业（杭州）有限公司成为老年人打卡的网红展位。该展位负责人表示，仅仅一个上午就有超1000人次咨询，侧面反映老年人对高端养老服务的需求正在逐年攀升。
现场，书法家们现场泼墨挥毫，一上午就送出了百余幅书法作品，为逛公园的市民们营造了满满“年味”。同时，街道及银行工作人员还积极开展反诈宣传，结合真实案例手把手教长辈识别金融诈骗陷阱，守护好晚年“钱袋子”，让养老金融不再是专业术语，而是看得见、摸得着的晚年保障。
“这种形式太好了，不用跑远路，在公园里逛逛就能了解最新的养老政策，还能体验智慧养老产品，顺便把年货也买了。”刚在金融助老服务区咨询完理财产品的李阿姨说道。据悉，杭州银行富阳支行现场服务群众逾千人，切实为老年群体送上真金白银的优惠和专属财富咨询。
深耕细作暖人心：
杭州银行多维服务，诠释养老金融新内涵
随着人口老龄化程度加深，银发客群的金融需求日益多元化。杭州银行深耕银发金融领域，以品牌化、场景化、生态化构建为抓手，确立“老有所益、老有所艺、老有所忆”三大理念，走出一条兼具专业深度与人文温度的特色之路。
“老有所益”，杭州银行筑牢财富保障网。针对银发客群风险偏好低、追求稳健的特点，该行匠心打造“颐养天年”系列养老主题产品，聚焦低波动投资策略，兼顾收益性与安全性。同时，面向中老年高净值客群，积极布局资产服务信托等业务，建立完善的养老财富传承机制，让金融服务成为晚年生活的“稳定器”。“老有所艺”，杭州银行激活精神文化活力。杭州银行联合浙江老年大学启动“银龄课堂”，成为金融服务的“触点”，实现了“金融+教育”的深度融合，让服务在潜移默化中更易被接受。“老有所忆”，杭州银行编织情感联结网。该行创新推出“老有意思了”社区活动品牌，将服务延伸至银发客群“家门口”，构建起“金融+生活+健康+社交”的立体服务网络。
杭州银行的实践充分表明，养老金融是兼具温度与深度的系统工程。未来，杭州银行富阳支行将紧跟总行发展步伐，深耕养老金融领域，持续深化品牌化、场景化、生态化布局，不断丰富养老金融服务供给，把金融服务的暖意切实转化为银发客群的真切幸福体验；同时持续办好“银龄‘吉’市”特色活动，推动“老有意思了”系列活动常态化开展、品质化提升，真正惠及辖区更多长者，全力助力银发群体实现“有品质、有乐趣、有尊严、有保障”的幸福晚年生活。