记者 金易梵 通讯员 李晓慧
近日，由本报发起的年度消费盘点征集活动中，“体育”成为富阳网友高频提及的关键词，不少人直言“今年花在运动上的钱肉眼可见地增加”。这份消费热情的背后，离不开浙BA这个IP的强力助推。
去年，当浙BA的哨声在富春江畔吹响，唤醒了全民运动的激情，而富阳队球员们的出色表现，更像一颗“火种”，点燃了全民运动的热潮。渐渐地，运动成为了很多人的“生活必需品”，市民参与体育培训、购置运动装备、收藏赛事文创产品的意愿持续攀升，体育消费市场活力释放。近日，记者走访教培机构、体育器材制造企业以及文创公司，了解浙BA给他们带来的影响。
从篮球到更多体育项目
晚上8点，山羊体育的训练场内依旧人声鼎沸。5400平方米的空间里，3片标准球场与7片非标球场全部满员，教练的战术指导声与篮球撞击地面的声音此起彼伏，小球员们排着队依次练习投篮。“双休日的下午，停车场根本停不下车，高峰时段不仅有培训课，还有散客来打球的，这几片场地全部约满。”山羊体育教练部负责人李辉告诉记者，最忙的时候，单天接待超百人次。
“去年我们篮球课程学员人数达到1500人，比前年增长300余人。”作为富阳本土规模较大的体育培训机构，山羊体育能明显感受到群众的体育热情，而这股热情正是浙BA赛事带动区域体育经济的生动缩影。小李同学今年刚上二年级，是受浙BA影响、报名篮球课程的学员之一。“之前我带孩子去看了富阳获得‘杭州王’的比赛，可能也是感受到了现场的氛围，回来就说想要学篮球。”小李妈妈说，后来，富阳队的每场比赛，小李也都会准时等着。“他现在最期待的就是周末的篮球课，不仅能锻炼身体，还能和这么多小朋友一起互动打球，作为家长来说，肯定是支持的。”而李辉也表示，像小李这样的例子，在山羊体育并不少见，“虽然没有具体统计过，但是我们上课的时候，常常会听到孩子们讨论浙BA球赛和球员。”
“去年一年，除了浙BA，我们自发组织的篮球赛事也不断，比如女篮比赛，秋季联赛，老年、少儿篮球赛等，不同年龄段的人都能找到展现自我的舞台。”李辉说，他们也希望通过不间断的、不同类别的比赛，进一步巩固全区的体育氛围，让群众不仅仅是“看客”，更能参与进来，成为参与者。
李辉还提到，浙BA开赛以来，体育氛围越来越浓，不仅是篮球培训，游泳、跳绳、羽毛球等项目报名人数也同步增长。赛事带来的不仅是学员数量增长，更是全民运动意识觉醒，家长们对孩子体育技能培养的重视程度显著提升。接下来，山羊体育还计划新增乒乓球等项目，进一步拥抱这股体育热潮。
除了面向青少年的专项技能培训，聚焦儿童的体适能教育，也借着浙BA的东风迎来发展契机。“很多家长带孩子看完浙BA比赛后，想让孩子学篮球，更希望孩子有扎实的运动基础，这正是体适能培训的核心价值。”吕允炫是富阳队助理教练，也是一家少儿体适能培训机构的负责人。
2019年，吕允炫创办了富阳第一家专业做体适能培训的机构，面向28个月至14岁青少年，其中低龄段的孩子占六成以上。从一开始的49名学生，到如今的300名学员，吕允炫的体适能机构凭借口口相传的口碑，在富阳站稳了脚跟。吕允炫介绍，机构的体适能课程以趣味游戏形式开展，针对低龄儿童设置爬行、行走、跑跳等训练内容，大一点的孩子则会加大难度，融入趣味篮球等项目，全方位提升孩子的运动能力，另外还会和学校要求同步，增设跳绳课等内容。“现在我们一共有两片体适能训练场地以及两片篮球训练场地，共有9位老师，一天接待的学生超过120人次。”吕允炫提到，浙BA开赛以来，来咨询体适能课程的家长多了不少。
本身是运动员出身的吕允炫，深知基础运动能力对孩子成长的重要性。最让吕允炫骄傲的是一个小女孩的蜕变：“她刚开始来的时候，肢体协调性很差，跳绳一个都跳不起来，每跳一下都要停顿，还会摔倒。没想到第三节课就能连跳，到第七节课，一分钟能跳120多个。”
吕允炫表示，和杭州主城区相比，目前富阳体适能培训的普及度还不高。“这次我们也是借助浙BA的热度，通过直播引流，让更多富阳的家长了解到原来富阳也有体适能培训，也让部分家长能重视运动基础的培养。”吕允炫说，就像盖房子要先打地基，有了扎实的体适能基础，孩子后续学习篮球、足球等专项运动时，不仅上手更快、技能提升更明显，还能减少运动损伤的风险。
浙BA带动品牌出圈
除了体育培训的火爆，浙BA还带动了本土体育制造业发展。在威尔曼篮球的生产车间里，工人们正在有条不紊地忙碌着，经过20道工序，一个个崭新的篮球“出生”了。“我们日均产能4000个，年生产150万个篮球、50万个足球和50万个排球，2026年还将进一步扩大产能。”威尔曼篮球总经理孙俊亮介绍，这些年公司也在一步步发展，从最初只做篮球，逐渐发展到足球、排球等多个品类。
“其实富阳的体育氛围一直都挺好的，但是浙BA肯定让这股热潮达到了另一个高度。”孙俊亮告诉记者，他们几乎全程参与了浙BA赛事，“每一场比赛，无论是主场还是客场我们都会到现场支持富阳队，顺便在场外市集售卖篮球。”除此之外，从赛事赞助，到比赛现场的产品，孙俊亮认为最关键的是品牌的曝光度、知名度有了很大提升。“很多球迷也通过比赛了解到我们品牌，线下零售出去的篮球数额有几千个，同时，也有很多区外的企业知道了我们公司，有意向合作。另外我们也借助浙BA平台，和一些明星球员建立了联系，进一步推广我们的品牌。”孙俊亮说，公司前年成立了电商部，去年的成交额就达到1000万元，希望2026年能够实现1500万元的目标，将我们的触角能延伸到更远的地方。
孙俊亮认为，浙BA激活的体育消费市场，为本土制造企业提供了广阔空间，未来公司计划开发更多体育用品、运动装备和配件，进一步延伸产业链，承接消费升级带来的发展机遇。另外，企业还通过定制化服务拓展市场，为学校、企业活动提供专属体育用品。
体育文创则成为赛事价值延伸的新载体，让球迷的情感共鸣转化为实实在在的消费动力。“我们公司员工都是富阳队的忠实粉丝，看到‘杭州王’的精彩表现后，就想做一款专属纪念礼物，相信很多球迷也愿意为这份热爱买单。”nikolatoy负责人李程敏说，自己的公司原本是在深圳做跨境电商的，主营桌面摆件、模型等新奇特原创产品，2023年回到富阳并开始进入国内市场。
“有了这个想法后，我们团队打算以‘灌篮高手’为灵感，创造属于富阳队的卡通形象，结合我们的主营产品相框，定格2025年属于富阳人的记忆。”为了打造这款纪念产品，25个队员的人物形象成了一大难点。“一开始我们只能通过比赛画面找截图，结合AI技术和手绘创作，反复打磨，最后花了一个月时间才敲定25名队员的人物形象。”
“这款产品第一批我们制作了1000个，目前库存只剩下100个左右，很多球迷慕名下单。”李程敏说，体育文创产品的核心在于情感连接，浙BA赛事为文创提供了丰富的灵感，而球迷旺盛的消费意愿则让这类产品有了生存和发展的土壤。未来，他还计划开发更多与本土体育赛事相关的文创产品，让体育文化可触可感。
记者手记
当浙BA的哨声第一次在富春江畔响起时，没人预料到这颗“篮球火种”会点燃如此旺盛的体育热潮——它不仅让看球成为富阳人“不约而同的默契”，更让体育消费成为一股风潮，为区域经济注入了鲜活动能。
更值得关注的是，浙BA激活的不仅是短期消费，更是对未来发展的信心。体育培训机构计划新增项目，制造企业打算延伸产业链，文创公司筹备更多原创产品，这种“趁热打铁”的布局，让体育经济从“一阵风”变成“可持续”。其实，体育经济的核心从来不是单一赛事，而是能否让运动融入生活、让产业精准对接需求。浙BA的成功，正是因为它既满足了群众对健康生活的追求，又为企业提供了展示舞台，实现了“全民乐动”与“经济增收”的双向奔赴。
如今，富春江畔的篮球热潮仍在延续，而体育经济的故事才刚刚开篇。从浙BA身上我们看到，一个有温度、有影响力的体育IP，足以成为区域经济的“催化剂”——它让城市更有活力，让产业更有潜力，更让每个人在运动中收获幸福感。