记者 金易梵 许媛娇
“新愿生长 MA住快乐”，富春山居生活季（第七季）将于1月9日至11日在富春山馆跟大家见面。富春山居生活季的品牌IP源自本地，是富春山居生活的具象化，市集摊主、游客朋友来自全国各地，打造出全新的消费场景，主办方也一直借生活季，将富阳的美食、美物推介出去，让更多人了解富阳、爱上富阳。生活季7.0与区妇联合作，特别推出“妈妈的味道”版块，搜罗全区“妈妈的味道”代表性商家，让大家在该版块感受到家乡味、共富味。
老厂房咖啡馆
老厂房咖啡馆位于渌渚镇，依江而建，之所以叫“老厂房咖啡馆”，是因为这是1994年出生的姑娘余怡用自家老厂房改建的。
“我们老家的风景不输任何一个5A级景区。”余怡说，她这些年走过很多地方，也曾在西塘古镇经营店铺，见过太多商业化景象后，她更偏爱家乡的简单纯粹，于是回到渌渚，将自家厂房改造升级。经过资源再利用，工业遗存褪去硬朗外壳，与富春江边的青山秀水相融，打造出原生态休憩地，成为年轻人追寻本真的好去处。
这次富春山居生活季，余怡带来了用渌渚特色“孝子米”手工打制而成的年糕。“渌渚镇作为南宋大孝子周雄的故乡，我们选用渌渚孝文化符号‘孝子米’，由本地阿姨手工打制而成，软糯紧实，再搭配上自制的牛肉酱，每一口都是藏在记忆里的‘妈妈的味道’。”除此之外，手工芝麻糖配本地酸奶与当季草莓的酸奶碗同样不容错过，芝麻糖的香酥香甜与醇厚酸奶、清甜草莓碰撞，口感层次丰富。
“我们的品牌理念很简单，就是把家乡的好东西分享出去。”余怡介绍，食材均源自本地，大米、草莓、冻米糖等由周边妇女手工提供，既带动乡邻增收，又保证食材新鲜本真。这是余怡首次带领店铺参加市集类活动。她表示，希望通过富春山居生活季的平台，让更多人发现农村的魅力，感受简单纯粹的乡土风味。
山源益禾
杭州山源益禾农旅发展有限公司是由新登镇上三村（上山、昌东、上旺）联合创办的村庄经营公司。公司整合小六石乐园、荷塘里农场等特色资源，打造“上山下乡”农旅品牌，实现休闲农业、亲子研学与文化宣传的深度融合，让乡村风景变身“致富密码”。
这次富春山居生活季，他们以700亩荷塘为根基，带来藕粉、莲子面等特色产品。“我们的藕粉曾去北京参展，收获好评。”负责人吴健介绍，他们的“王牌产品”是手工藕粉，“藕粉不仅要历经12道传统工序制作，还搭配速溶科技，相比于一般藕粉复杂的冲泡步骤，我们的藕粉开水一冲就可以食用。”
另外，莲子面、莲子年糕、莲子麻糍则以本地莲子为核心原料。“莲子非常适合老人和孩子食用，它自带清甜香气，易吸收、护脾胃，兼具降火功效。”吴健说，这些年，年轻人也越来越注重养生，所以他们的产品配料表干净纯粹，吃起来保留莲藕天然清香与营养。
“我们设立品牌的初衷是让农旅融合有味道、共富之路有温度。”吴健说，公司不仅提供“吃喝玩一条龙”的农旅体验，还设置现场制作环节，让游客沉浸式感受乡村美食的制作乐趣。更值得一提的是，公司积极带动村里妇女、残疾人参与生产，通过直播培训等方式赋能，鼓励他们从劳动者转变为自主创业者，让每个人都能分享产业发展红利。
春建山礼
作为承载春建风情的特色品牌，“春建山礼”以百年传承为骨、以共富情怀为魂，让非遗味道、创新风味与“妈妈的味道”相融。
其中，非遗唐生记姜母茶便是春建人记忆中最温暖的“妈妈的味道”。负责人陆爱飞介绍，品牌始于1921年，是从祖辈一代代传承下来的手艺。“我们和一般的姜茶不同，会多一道发酵工艺，经多轮熬制中和姜的燥烈之性，口感温和不腻，既保留驱寒功效又不易上火，尤其适合日常养生。”陆爱飞介绍，除了传统的姜母茶，这些年也顺应年轻人的口味，研发了姜撞奶、酒酿姜茶等特色饮品。除此之外，还有姜糖、梨膏糖、姜母膏等衍生产品，延续同款温润风味，每一口都是记忆里的暖心滋味。
“我们希望不仅能传承手艺，还能带动乡邻、分享本味。”陆爱飞介绍，品牌坚持从源头把控品质，带动村里十多户村民种植生姜，让本土食材直达生产线。既守住百年非遗的工艺精髓，又让村民实现“家门口增收”，让每款产品都承载着乡村的烟火气与人情味。
另外，“春建山礼”还带来了荔枝龙井苏打酒和蔬果馒头。荔枝龙井苏打酒融合茶香与果香，凭借独特风味斩获特色旅游商品奖；红茶杯泡茶便捷实用，随时随地可享鲜醇茶香；颜值与美味兼具的蔬果馒头，以天然食材调色，成为老少皆宜的健康零食。
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