记者 高远 通讯员 徐蝶 潘怡倩
浙西群山深处、洞桥镇文村村的黛瓦石墙间，近来添了份荣誉——凭借“文润文村”赋能计划，这个拥有900年历史的古村落，成功入选2025年度杭州市“艺术乡建”实践案例。
从唐代状元施肩吾故里到王澍建筑网红地，如今的文村又因国家级重大文化工程“中国历代绘画大系”（下称“大系”）的落地，走出了一条文化活村、美学兴村的新路子。
巡展入乡：让国宝美学融入烟火日常
“文村的艺术乡建，始于让高雅文化接乡土地气。”刚走进文村村文化礼堂，省级文化特派员李承华教授便指向墙上村民参加“大系”宣讲的照片。2024年5月，首场“大系”宣讲在这里开启；同年10月，“跟着文化特派员看‘大系’”乡村巡展首站落地，让这座浙西古村成为“大系”下乡的全国首个试点。
“我们的策展逻辑核心是‘三融三化’，绝不是简单把画作搬到村里。”李承华解释道，“融国宝于乡土，让黄公望《剩山图》的山水意境与富阳实景呼应；融传统于当代，将古画里的状元文化转化为‘行业状元’评选活动；融观看于参与，让村民从观众变成文化共建共享者”。展览分为“富阳文化篇”与“乡村美学篇”，前者聚焦黄公望、董氏父子等本土文化名人，后者则用《豳风图》《五牛图》《耕织图》等画作串联起农耕文明脉络，展品介绍特意选用富阳非遗元书纸，让千年非遗与国宝美学碰撞。
为了让文化真正扎根，团队联动浙江大学“百生进百馆”项目开设“乡村美学小课堂”。“现在村民不仅会看展，还能主动聊古画里的农耕场景，有的老人还会给孩子们讲画里的孝亲故事。”李承华笑着说，文化礼堂月均活动已增加5次，村民文化参与度提升了40%。“以前农闲就打牌，现在都来抢着当展务志愿者。”一位村干部笑着说，文化已从“外来客”变成了村民的“家常事”。
品牌塑形：让古画元素成为产业名片
在文村村文创展示中心，一款印着“状元红”标识的“共富礼包”格外醒目。“这抹红色来自‘大系’《黄甲图》，‘状元百业’IP则源于《耕织图》的农耕场景。”李承华拿起礼包介绍，团队从“大系”中提取美学元素，为文村量身打造了乡村文化品牌，既融入竹编、桑蚕等传统产业符号，也纳入直播卖货等新兴业态元素。
这种“美学+产业”的融合并非空谈。依托王澍建筑与文化特派员的影响力，文村的香榧、豆腐、土烧酒等农产品通过“状元礼盒”包装实现增值，多类文创业态纷纷落地。“以前村民卖红薯粉就是论斤卖，现在主动来问能不能做文化设计，想让自家产品更有‘颜值’和‘内涵’。”李承华认为，这种转变标志着文村已从“被动接受文化”转向“主动创造文化”。
目前已有3家文创企业落户文村村，闲置老宅改成了乡土美学创意设计工作室，古村成了年轻人返乡创业的热土。
文创造血：让文化价值变共富实效
“艺术乡建不能只停留在‘好看’，更要做到‘好用’，让村民实实在在增收。”这是李承华坚守的原则。团队与文村村强村公司合作推出的“文村共富礼包”，累计卖出15000多份，直接为村集体增收超153万元。
在他看来，文村村的实践形成了清晰的“三阶路径”：通过“活化”，让“大系”串联起乡村沉睡的文化资源；通过“教化”，让村民从文化旁观者变为参与者；通过“转化”，让文化从“展品”变成“产品”。“现在农产品线下复购率增长25%，不少游客就是冲着‘大系’展览来的，看完展买份文创礼包，形成了‘游览—体验—消费’的闭环。”
如今的文村村，古民居被盘活为集贤馆、建筑艺术工作室，杭州国家版本馆阅读室也在此落地，“文化—产业—文化”的良性循环已然形成。这座曾获美丽宜居村庄示范、杭州市共富村称号的古村落，正以“艺术乡建”新身份续写发展新篇。
“文村村的入选，是对‘文化特派员制度’的肯定，更是对‘以美兴村’理念的印证。”采访尾声，李承华望着远处的黛瓦青山说道。当“大系”的国宝美学拥抱文村的乡土肌理，不仅让900年古村焕发新生，更为乡村文化振兴提供了“活化传统、教化民心、转化价值”的中国乡土美学方案。未来，这份“文润文村”的实践经验，必将为更多乡村带去文化兴、产业旺、村民乐的生动图景。