“微短剧+”让“政务传播”大有可为

□ 俞利亚

杭州公安推出的穿越短剧《我在霸总短剧当民警》，每集才2分钟却火得一塌糊涂，网友甚至开玩笑说“再不更新就去浙里办投诉”。这场走红看着意外，其实是政务部门做普法宣传的思路变了，顺着流行文化做正向引导的办法，确实戳中了短剧观众的胃口，不仅年轻人爱看，中老年人也“催更”。

平时看的霸总短剧，总爱拍“钱能解决一切”“有权就说了算”之类不切实际的剧情，创作团队正好抓住这些剧情里的法律漏洞，当成了普法的切入点，用大家看得懂的剧情自然衔接了法律知识，让观众笑着就纠正了自己的“法律盲区”。官方宣传不用在“严肃”和“通俗”之间二选一，而是把年轻创作者的活力和一线工作者的经验结合起来，做出既受欢迎又有内涵的内容。

微短剧的“剧情性”“场景化”特点可以增强推广效果，充实政务宣传内容。这样的创新实践并非个例，海南公安的反诈短视频堪称“脑洞天花板”，用“你配吗”这样的魔性谐音梗拆解理财、网贷骗局，还复刻《狂飙》《流浪地球》等热门影视片段做普法内容，全网播放量超7亿；河北邯郸公安则把反诈知识编成RAP，融入本地文旅元素拍成MV，让63路公交变成了流动的“反诈课堂”。这些尝试都精准贴合了竖屏时代的观看习惯，“政务传播”也变成了“追剧享受”。

“微短剧+”模式还能更好地用共情求突破，提升价值宣传效果。传统的政务宣传和大众文化之间总有隔阂，但这次杭州公安取材于一线民警的真实出警经历，主演本身就是刚入职的新警察，把自己的工作体验放进表演里，这份真实感让普法内容特别有说服力。有次他被路人认出，他回应“我是真警察”。这种虚拟剧情和现实身份的呼应特别奇妙，也让官方形象从冷冰冰的符号，变成了看得见、摸得着的普通人。让大家产生情感共鸣，信息才能真正传达到位。

未来，怎么把这种创新模式做得更持久、更精品，避免只是昙花一现的流量热潮，是政务传播者需要继续探索的事。如果政务短剧只是跟风模仿形式，各地公安都推出“霸总+职业”“谐音梗+反诈”“玩抽象”的内容，观众很快就会看腻，早晚也会陷入新的同质化困境。普法的核心还是知识的深度，要是为了追求娱乐性，把法律知识讲得浮于表面，反而会本末倒置。不过，在海量信息里让自己的声音真正被听见、被记住，杭州公安已经迈出了成功的第一步。