李晓池/文
——保护历史文化遗产、推动文化传承发展是习近平文化思想的重要内容。习近平总书记强调，要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，不断增强中华民族凝聚力和中华文化影响力，深化文明交流互鉴，讲好中华优秀传统文化故事，推动中华文化更好走向世界。这为当前我国非物质文化遗产的系统性保护和有效传承发展提供了精神指引和实践方向，我们要深刻领会把握、深入贯彻落实、扎实具体推进。
非遗深度游，近年来成为文旅市场的“新宠”。从乡村到城市，从手工艺到民俗，非遗项目的挖掘与开发如火如荼。然而，热闹背后，问题也逐渐浮现：一些地方的非遗深度游，要么停留在“文化展示”的层面，缺乏互动与体验；要么陷入“商业化过度”的怪圈，失去了非遗的原真性。
渔山乡的“活金死刘”习俗，源于明代，起源于明代，历经数百年岁月的洗礼，传承至今。这一习俗的独特之处在于，族人生时姓“金”，离世后则改姓“刘”。这看似简单的姓氏转换，实则承载着厚重的家族历史记忆，蕴含着深邃的文化内涵。它不仅是渔山乡独一无二的文化符号，更是一笔鲜活的、亟待开发利用的非遗资源。
这样一个极具特色的非遗文化，却长期“藏在深闺人未识”。尽管当地政府和文化部门多次尝试推广，但效果并不理想。游客来了，看到的只是一块石碑、几段文字介绍；走了，带走的也只是模糊的文化概念。非遗文化的深度游，显然不能只靠“静态展示”。
目前，“活金死刘”非遗文化只停留在“看热闹”的层面。游客来了，拍几张照片，听几句讲解，就算“打卡”完成。这种浅层次的体验，难以让游客真正感受到非遗文化的魅力。如果仅仅将其作为一个文化符号展示，游客很难理解其中的历史渊源和文化意义。非遗深度游，需要的是“看门道”，而不是“看热闹”。如何让游客从“旁观者”变成“参与者”，是非遗深度游开发的关键。
需要注重“体验感”的营造。非遗深度游的核心，在于让游客亲身参与、感受文化的魅力。比如，可以设计“姓氏文化体验营”，让游客通过角色扮演、互动游戏等丰富多样的形式，深入探寻“活金死刘”的历史背景和文化内涵。当游客穿上特定的服饰，参与模拟的家族祭祀仪式，仿佛穿越时空，与先辈们进行一场跨越历史的对话。还可以紧密结合当地的民俗活动，打造“沉浸式”非遗体验项目。让游客参与盛大的家族聚会活动，品尝传统美食，欣赏民俗表演，在欢声笑语中感受“活金死刘”文化的强大生命力。
需要注重“故事化”的表达。非遗文化往往蕴含着丰富的历史故事和民间传说，这些故事是非遗文化的灵魂。可以借助情景剧、纪录片等多种形式，将“活金死刘”习俗背后的家族历史、文化传承生动形象地呈现出来。想象一下，游客围坐在一起，观看一场精心编排的情景剧，剧中演绎着“活金死刘”家族的兴衰荣辱、迁徙流转，让游客在扣人心弦的剧情中，自然而然地感受到非遗文化的独特魅力。或者制作一部精良的纪录片，深入挖掘家族故事，采访当地老人，展示古老的族谱，让游客透过屏幕，聆听历史的回响。
需要注重“产业链”的延伸。非遗文化不仅仅是旅游资源，更是一种可以转化为经济效益的文化产业。比如，可以开发与“活金死刘”相关的文创产品，将家族图腾、姓氏起源等元素融入其中，让游客把文化记忆带回家；制作独具匠心的非遗主题手工艺品，如木雕、刺绣等，展现传统技艺的精湛与魅力。还可以巧妙结合当地的特色农产品，积极打造“非遗+农业”的融合发展模式。比如，推出“活金死刘”主题农产品礼盒，将当地的优质水果、蔬菜、土特产等进行包装，讲述背后的家族故事和文化内涵，让非遗文化成为推动乡村振兴的重要力量。
非遗深度游的未来在哪里，在于“活态传承”与“创新发展”的结合。非遗深度游不能只停留在“喊口号”的层面，更不能只有“吆喝”没有“成效”。
（作者单位：渔山乡人民政府）