记者 胡展翔 摄
随着春节假期临近，旅游市场也按下了“加速键”，呈现供需两旺、活力迸发的火热态势。市民出游意愿持续攀升，旅游产品预订量大幅增长，从国内南北联动全域出行到出境双向流动，从传统年俗体验到新潮休闲玩法，春节旅游市场正以丰富多样的形态，释放出强劲的消费动能。
出游目的地多元 长线短线“全面开花”
市民出游选择愈发多元，长线游与短线游齐头并进，形成“全域开花”的出行格局，满足不同游客的多样化需求。
国内长线游呈现“南北两向”热门态势，冰雪与避寒成为两大核心主题。北方地区，哈尔滨等东北城市及新疆、内蒙古等地依托优质冰雪资源，吸引大量南方游客北上赏雪玩冰，各类冰雪体验项目备受青睐。南方地区，海南、广东、云南、广西等地凭借温暖气候与优美风光，成为游客避寒首选。同时，北京、西安、杭州、泉州等历史文化名城依托丰富的年俗活动，成为文化游览的热门选择，逛庙会、赏灯会、体验非遗成为游客感受年味的重要方式。
在浙江百姓国际旅行社有限公司，前台电话铃声此起彼伏，工作人员耐心解答客户咨询。“春节出行咨询量从临近寒假就开始明显增加。”前台经理羊倩介绍，“往年热门目的地主要集中在东北、海南这类‘一冷一热’的经典线路，但今年潮汕地区异军突起，咨询量大幅增长，成为市场最大黑马。”她表示，潮汕之所以受欢迎，得益于其冬季温暖宜人的气候、丰富的饮食文化及在社交媒体上的广泛传播。此外，北京、西安、云南、长沙、张家界等传统旅游城市依然保持较高热度。
国内短线游则以“便捷休闲”为主，周边古镇、特色小城和城市近郊成为市民首选。随着“2小时自驾圈”“3小时高铁圈”的普及，不少市民选择短途出行，避开长途拥堵，享受松弛假期。许多兰溪市民选择在假期逛逛本地的游埠古镇、诸葛八卦村，或前往东阳横店、武义等周边目的地，来一场“家门口”的旅行。这些“家门口”的休闲旅游地，成了家庭短途休闲、亲友小聚的首选地。
在出境游市场，便捷性成为游客关注重点。短线出境游中，泰国、新加坡、越南等东南亚目的地因签证便利、春节氛围浓厚，受到部分游客青睐。
出游动机升级 模式迭代解锁新年味
春节旅游市场的火热，不仅源于市民出游意愿的高涨，更得益于出游动机的升级与出行模式的持续迭代。
春节出游动机的转变，成为市场升温的核心驱动力。一方面，春节假期为出游提供了充足时间，公众积蓄已久的出行需求得以集中释放。兰溪市亚泰旅游有限公司总经理洪学敏表示，由于今年春节时间相对较晚，人们可自由安排的时间更为充裕，进一步推动了出游增长。“今年春节出游热度很高，已有大量游客完成预订，整体出行量预计较去年同期明显增长。接下来两周仍是预订高峰。”另一方面，人们的春节消费观念发生深刻变化，不再局限于“居家守岁、走亲访友”的传统模式，而是更倾向于以旅游的方式放松身心、陪伴家人，“合家欢”出游成为主流。
出游模式的迭代升级，进一步丰富了春节假期的打开方式。其一，“分段式出游”成为新趋势，不少游客选择在假期前错峰出行，也有更多人先在家中团圆，再于假期中后程开启旅行。其二，“反向过年”渐成潮流，打破传统“子女返乡”的单向流动，越来越多家庭选择接长辈进城团聚，一线及新一线城市因此成为热门目的地。其三，出游方式更加灵活个性，自驾游、自由行等产品占比大幅提升，游客更注重行程的自主性与舒适度，拒绝“走马观花”式的打卡。“现在出游就想图个自在，自己规划路线、安排节奏，一家人慢悠悠地逛吃游玩。”市民徐女士说。
面对游客多样化的需求，旅行社服务模式也趋向灵活。羊倩表示，旅行社不仅提供涵盖行程规划、交通住宿、导游接待的“一站式”服务，也为喜爱自驾或自主安排行程的游客推出“点单式”个性化服务。“例如，客户可以只委托我们代订机票、酒店，或获取当地攻略、租车、单独预订门票等，各项服务可自由组合，灵活性很高。”洪学敏说，亚泰旅游代办住宿、酒店及景区门票的业务量大幅上升，不少游客选择自行出行或趁春节探亲访友，也会专门咨询这类服务。
兰溪景区发力 民俗盛宴点亮新春之旅
近年来，兰溪持续深耕本土特色文旅资源，不断升级景区业态、丰富游玩体验，游埠古镇、诸葛八卦村等核心景区持续吸引八方游客前来打卡。在全国旅游市场火热的大背景下，兰溪依托丰富的文旅资源，筹备了一系列特色新春活动，涵盖民俗体验、文化展演、潮流互动等多个类别，将地道的江南年味与多元的游玩体验深度融合。
游埠古镇化身“年味剧场”，不仅有非遗舞狮迎客、福禄财神NPC巡游送祥瑞，还开设汇聚传统小吃与手作好物的年味市集；永福楼戏台的路边音乐会、壹圆茶馆的传统戏曲表演及戏曲人物巡游，让游客沉浸式感受古镇的市井烟火与艺术韵味。诸葛八卦村打造特色民俗灯会，白天上演十里红妆游行，重现传统婚嫁盛景，夜间万盏花灯点亮古村，流光溢彩。景区还还原完整传统婚嫁礼仪，游客可体验诸葛村特色糕饼茶点，也可在大公堂免费临摹《诫子书》，感受诸葛文化的深厚底蕴。李渔风情街（永昌老街）举办新春大庙会，年货大街热闹开市，灯光秀、婺剧折子戏轮番上演，汉服巡游、迎财神、舞龙灯等活动氛围十足，街头互动游戏、古风演绎等趣味环节接连开展，让游客在李渔文化的浸润中感受传统庙会的欢乐。
除古镇古村外，兰溪其他景区也推出了各具特色的春节活动。地下长河景区焕新亮相，发起以地心探险为主题的抖音、小红书创作大赛，邀请游客围绕景区升级后的场景进行短视频或图文创作，参与者有机会赢取景区优惠，解锁光影交织的探秘新体验。兰湖旅游度假区、天下江南景区、越龙山景区等也纷纷推出主题活动，丰富游客假期选择。
为积极“引客入兰”，浙江百姓国际旅行社整合兰溪优质资源，针对外来游客推出“兰溪二日游祈福线路”，涵盖黄大仙祖宫、诸葛八卦村、地下长河等景点，市场反响热烈。
新春启序，喜乐同行。无论是奔赴远方感受冰雪与暖阳，还是漫步兰溪体验民俗与烟火，这场蓬勃的新春旅游热潮，都将为人们留下温暖而鲜活的新年记忆。
记者 汪雪吟