年末岁初，一句“爱你老己”成为社交平台的热门词汇。“老己”即自己，却比直接说“自己”听起来更为亲切。截至目前，小红书“爱你老己”话题浏览量超9亿次，抖音平台短视频播放量超50亿次，相关话题持续升温。
在快节奏、高压力的当代社会，情绪问题不再是个人的隐痛，而是成为具有普遍性的时代症候。“爱你老己”是这场温柔革命的一个缩影，人们正从“取悦他人”的惯性中觉醒，转而关注“关爱自我”的内在需求。一杯奶茶、一场演唱会、一个盲盒……这些看似不追求实用价值的消费，正成为年轻人舒缓压力、慰藉心灵的重要途径。
各类“情绪消费”产品受年轻人青睐
“在购买盲盒、开启盲盒时，我真切地感受到了快乐。”兰溪女孩朱惠惠的心声，正是众多年轻人的真实写照。结束忙碌的工作后，买一个盲盒，指尖拆开包装的瞬间，未知的期待化为真切的喜悦，若开出心仪的款式，那份满足感更是难以言表。朱惠惠表示，这份简单的快乐，为平凡的日常增添了一抹亮色，也成为她释放工作压力的一个小出口。
这不仅是个体的消费选择，艾媒发布的数据显示，中国情绪消费市场规模快速增长，从2022年的1.63万亿元增长至2024年的2.31万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。在这个万亿级市场中，年轻人是绝对的主力军，他们愿意为情绪买单、为快乐付费。
在兰溪宝龙广场一楼，造型软萌、捏握解压的“捏捏乐”被摆在货架最显眼的位置，随手一捏，便能释放心中的烦躁。另一侧，印着“梅有烦恼”的创意挂件、写着“你很行”的励志标牌等文创产品，凭借戳心的个性标语和可爱的设计，吸引着一拨又一拨年轻人驻足拍照打卡、挑选购买。这些贴合年轻人情绪需求的小物件，看似不起眼，却成为他们表达自我、舒缓情绪的载体。
相较于传统消费，悦己消费场景更广泛、形式更灵活，覆盖潮玩、宠物、情绪健康、文化娱乐、解压产品及香氛等多个领域。潮玩赛道从“小众收藏”走向“大众消费”，“谷子经济”快速发展，宠物消费也超越基础饲养，通过跨界业态满足情感陪伴需求。
业内人士表示，传统的消费行为大多以满足现实或物质层面的需求为核心，而情绪消费的本质，是居民消费需求层次的升级。当人们的生存与安全需求得到充分满足后，便会更加注重自身的心理感受和精神状态，也愿意为这份愉悦与满足付出代价，情绪消费的兴起，正是这一消费趋势的必然结果。
从情绪消费中寻找新商机
当情绪消费成为消费市场的新风口，兰溪商家们也敏锐地捕捉到这一商机，从年轻人的情绪需求出发，挖掘产品与服务的情绪价值，打造出各具特色的情绪消费新业态，让消费者在消费体验中收获心灵的治愈与满足。
在兰溪城区的“画匣子”艺术手作体验馆，总能看到年轻人沉浸其中的身影，“00后”女孩徐珂便是其中之一。初次尝试陶艺的她，正专注地摆弄着手中的陶泥，试图捏出心仪的小杯子。拉坯过程中，陶泥裂纹、杯体坍塌的情况频频出现，但她丝毫没有气馁，反而在一次次尝试中感受着手工制作的乐趣。“制作的过程比结果更重要，每一个小细节、每一次动手尝试，都让我觉得特别有意义。”徐珂的感受，正是手作体验的魅力所在。
像徐珂这样因“好奇”初次涉足手工的新手，在“画匣子”数不胜数。体验馆主理人杨金助有着自己的经营理念：“我们做手作体验，重要的不是让顾客掌握多少技艺，而是让他们享受动手创作的过程，在这个过程中放松身心、释放情绪。”为了满足不同消费者的需求，杨金助始终在更新手作项目，从最初的石膏彩绘、杯子彩绘、肌理画，到后来引进灯工玻璃制品、陶艺，专门开设绘画体验课程，丰富多样的项目让这座小小的体验馆充满了创意与趣味。
在这里，即便零基础的顾客，也能在工作人员的悉心指导下，完成属于自己的手工作品。那份亲手创作带来的成就感，成为最为珍贵的情绪收获。不少顾客会将自己的作品分享到朋友圈，为体验馆留下“氛围超棒”“情绪价值拉满”的好评。而这些真实的反馈，也让“画匣子”成为兰溪年轻人打卡的情绪疗愈之地。
事实上，情绪消费的受众早已不局限于年轻人，各年龄段的消费者都在以自己的方式参与其中，展现出独特的消费需求。面对这一广阔的市场商机，兰溪的商家们正从视觉、听觉、触觉等多个维度挖掘情绪价值，不断拓展消费新业态。在线上端，商家借助文字、图片、音视频等形式，与消费者展开趣味互动，传递产品的情绪内涵，实现情感共鸣与传播；在线下端，实体门店则打造沉浸式的消费场景，让消费者亲身体验产品与服务，在动手、体验、感受中真切收获被疗愈的感觉。
兰溪正在调动自己的“情绪”
为年轻人提供更多的情绪价值，兰溪正在调动自己的“情绪”。
去年，两期“兰湖主理人生活节”举办，以年轻人喜爱的方式，打造了集休闲、体验、社交于一体的生活场景，让年轻人愿意前来、能够沉浸其中、乐于分享体验。在活动现场，特色市集、创意手作、音乐演出等多元业态汇聚，不仅为消费者带来了丰富的体验，也为青年创业者提供了展示的平台，让城市的青春活力与消费活力充分交融。
这些线下沉浸式的体验，赢得了消费者的认可，也在不断催生更多的消费新场景。在潮玩店主理人陈先生看来，打造集聚式的主题街区，既能促进年轻人的体验式消费，也能让创业者找准创业定位。
今年1月1日起正式施行的《兰溪市万名青年主理人培育计划实施方案》，提出要以业态青年融合为导向，采取招引高校毕业生、引导行知学院青创客参与主理人活动、支持返乡青年发展等多种方式，加大青年主理人培育力度，打造主题鲜明、业态多元、集聚显著的青年主理人重点培育集聚区。到2026年，建成青年主理人重点培育集聚区3家，培育标杆型品牌约15个，孵化项目约70个；到2027年，累计建成首批青年主理人重点培育集聚区8家，培育标杆型品牌约45个，孵化项目约200个。
除了政策规划，兰溪也在推出切实可行的举措，为消费市场注入活力。眼下，2026兰溪年货节“李渔捡宝市集”正在火热进行中，市集打造“线下+线上”双场景模式，设置特色年货区、民俗体验区、潮玩文创区等多个区域，同时投入120万元消费券，全方位满足市民置办年货、品味年俗、乐享新年的需求，享受到实实在在的消费优惠。
比起消费券的短期效应，“一票到底”玩遍兰溪的长效机制也逐渐形成。比如去年，为打造儿童友好城市氛围、解决亲子家庭周末遛娃难题，专为亲子家庭量身定制的“兰溪亲子欢享联票”，两大超值主题套票打包多个网红亲子项目，让家长省心规划行程，孩子尽情享受欢乐时光。此外，在浙BA、演唱会期间，兰溪也频频推出票根联动活动，消费者可凭票游览景区、享受酒店和餐饮优惠等。
记者 蒋宇欣