夏夜的横溪镇国庆村篮球场，人声鼎沸，鼓声雷动，里三层外三层的观众将球场变成了沸腾的海洋。这是刚刚结束的横溪镇第三届“村BA”赛场呈现的火热场景。
就在横溪“村BA”即将落下帷幕之时，几十公里外的黄店镇芝堰村，该镇首届“村BA”正燃情上演，同样点燃了乡村的活力与激情。
你方唱罢我登场。“村BA”接连开赛，不禁让我们思考：它到底有怎样的魅力？乡村文体活动该如何保持长久的热度和活力？我们又该如何通过这些文体活动赋能乡村振兴？
（一）
8月的国庆村，再次迎来沸腾之夜。该镇第三届基石杯“村BA”篮球邀请赛在掌声与呐喊声中拉开序幕，瞬间点燃了横溪夏夜的篮球热情。
炽热的篮球场被从四面八方赶来的乡亲们围得水泄不通。有专程从杭州赶回的往届观众，有坐在父亲肩头好奇张望的孩童，还有放下农具就从邻村赶来的老农。“这才是家乡的味道，太热闹了！”专程从义乌驱车赶回来观赛的横溪人方世伟感慨道。
赛场上，球员们来自各行各业，有老师，有学生，有公务员，有企业职工和个体经营户。他们不是专业运动员，却是乡亲们心中的明星。
在芝堰村，“村BA”的赛场同样火热。虽然没有专业的球星和炫酷的球技，但观众的热情丝毫不减。有村民坦言，“村BA”不仅有精彩的比赛，更有浓厚的乡村风情，承载着老百姓的幸福滋味，已成为大家最期待的体育盛会。
正如横溪镇连续三届观赛的“元老”观众柳焕新表示：“比赛一届比一届精彩。就盼着这场‘热闹’，希望这比赛年年办下去，越办越红火。”
（二）
“村BA”为什么会这么火？它到底有怎样的魅力？笔者以为，主要有三个方面。
“土味”十足。“村BA”的“土味”，首先在于它的草根性。参赛的球员来自各行各业，他们白天是老板、职员、教师、学生、公务员，晚上则成了球场上最亮眼的“草根球星”，有个体户甚至开玩笑称“白天当老板，晚上抢篮板”。除此之外，观赛的群众也都是家门口的老百姓，他们带着乡情、亲情、友情，在观赛中提升了参与感、成就感、幸福感。
“情味”十足。有人说，在城生活节奏加快、人际关系疏离的背景下，“村BA”满足了许多人深层的情感渴望。对于在城市打拼的返乡青年，它是浓烈的乡愁和温暖的集体记忆。对于当地的百姓，它让人们重新关注和参与身边的公共生活，与邻里建立更好的连接，在乡土文化狂欢中找到情感的共鸣。尤其是观赛时那种“自带板凳、摇着蒲扇、拖家带口”的感觉，是一种极大的精神满足。
“风味”十足。这里的风味，不仅有“比赛+”带来的乡土风味，如黄店“村BA”的“‘梨’争上游，勇夺桂冠；‘柿’在人为，所向披靡；‘枇’荆斩棘，称‘杷’赛场”等乡土气息，还有潜移默化中带来的文明新风。正如那句“多个球场，少个赌场；多场球赛，少场酒席”，“村BA”把体育赛事与乡风文明建设拧成了一股绳，鼓励引导更多的年轻人放下手机、捧起篮球，走下牌桌、走上球场。
可以说，“村BA”这场源自民间的体育赛事，已经超越了单纯的竞技活动，成为激活乡村活力、凝聚乡情乡谊、推动乡村振兴的强大载体。
（三）
任何一场体育赛事，一项乡土文化活动，要想打出品牌，成为一项可持续发展的活动，并非易事，需要找到适合自己的发展路径。
避免过度商业化。我们常说“体育搭台，经济唱戏”，办好一项体育赛事 少不了“商业”的加持，但我们应该避免过度商业化，尽量保持赛事的纯粹性。一旦大规模资本介入，“村BA”就会失去原有的乡土气和纯粹性，其魅力也会大打折扣。因此，我们需要在引入商业赞助、提升体验和保持本色之间找到精妙的平衡，让赛事聚焦于体育带来的最原始的快乐和激情。
警惕过于同质化。近年来，“村BA”也好，“村超”也罢，各地如雨后春笋般涌现，方兴未艾，更多的只是“昙花一现”，一阵风一样就过去了。事实上，每个地方的基础和文化不同，不能简单地复制别人的模式，而要找到适合自己的发展路径。各地应该根据各自实际和优势，因地制宜发展本地的特色项目，避免千篇一律。
力求更加规范化。在制度方面，要尽量完善创新，整合各种资源和力量，在赛事筹备、组织举办、服务保障等方面形成一套规范化的制度，走出“政府引导、市场参与、村民做主”的发展模式。同时，要让群众充分参与其中，做到“我的赛事我做主”，让赛事有更加稳固的群众基础，有效激发赛事内生动力。此外，还要努力挖掘本土文化资源，打造具有独特魅力的文旅产品。
“村BA”不仅仅是一场篮球赛，更是一种文化现象和社会现象。它犹如一面镜子，映照出基层群众的内在文化需求和乡村文化的蓬勃生命力。同时，它也提醒我们，乡村文化的流量密码，就藏在最真实、最火热的生活里。
执笔 陈红光