记者 汪雪吟
导报讯 近日，兰溪市“兰溪日子 清凉一夏”八月文旅促消费活动火热启动。兰溪市文广旅游体育局联动全市核心景区、精品酒店民宿等多元主体，推出一系列优惠活动，持续拉动暑期旅游消费市场。
事实上，兰溪旅游市场在上半年已展现出强劲活力，全域游客量、过夜游客量、旅游总收入等核心指标稳步增长，文旅项目加速推进，营销创新亮点频出。兰溪连续7年入选“全国县域旅游百强县”，游埠古镇被评为全省第五批省级旅游休闲街区。
1至6月，兰溪全域共接待游客558万人次，同比增长11.7%，在金华各县（市、区）中位列第三；过夜游客达237.6万人次，同比增长21.8%，位居金华第一。旅游总收入实现47.67亿元，同比增长12.66%，位列金华第三，文旅经济活力持续释放。
春节期间的“免票政策”成为撬动市场的关键。诸葛八卦村、地下长河等A级景区推出免票政策后，8天内全市14个主要景区累计接待游客79.5万人次，同比增长16.31%，增速居金华首位。其中，诸葛八卦村接待游客15.2万人次，同比激增396.9%；六洞山景区接待10万人次，同比增长218.6%，游埠古镇也迎来41.83万人次游客，同比增长24.5%，掀起了春节旅游热潮。
上半年，兰溪文旅项目建设也按下“加速键”。全市26个在建文旅项目稳步推进，年度计划投资30.58亿元，实际完成投资23.32亿元，完成率达76.26%，其中“双百”在建实施类项目完成率更是高达80.33%，均超额完成季度目标，位居金华前列。
招商引智成果丰硕，一批标志性项目落地见效。今年以来，成功孵化浙旅投游埠古镇开发、六洞山提能升级、全域影视基地、古城开发、绘璟文创等5大标志性项目。总投资10.6亿元的六洞山提能升级项目中，投资7000万元的游客服务中心有望年底结顶；专项债投入7亿元的游埠古镇开发项目全面启动；绘璟文创首批2家店铺已在“五一”期间亮相游埠古镇，成为新的打卡点；全域影视基地运营项目正式启动，首部剧集已于7月12日开机，为兰溪文旅注入“影视+”新动能。
从“线上爆款”到“线下引流”，兰溪文旅营销打出组合拳。年初成立的自媒体达人联盟开展直播20余次，共创短视频20余条，游埠早茶、游埠古镇、兰溪美食等话题热度持续走高。《我家那小子》《三餐四季》等热门综艺在游埠古镇取景，更让这座千年古镇频频“出圈”。
线下活动同样精彩纷呈。上半年累计组织24场促消费活动，吸引131.28万人次参与。高考前后推出的“中高考学子凭准考证免费游景区”政策，激活暑期消费潜力。通过推动旅行社与酒店深度合作，成功引进45个旅游团队，旅游市场供需两旺。
在提升旅游品质上，兰溪持续发力，服务配套不断完善。游埠古镇完成基础设施改造和古建修缮，景区颜值与内涵双提升；4家“茶空间”入选金华市级“非遗茶空间”；良辰乡伴获评银宿，安若民宿列入等级民宿培育。此外，诸葛八卦村、李渔风情街、嵩山文旅分别获评省一、二、三级旅游驿站，为游客提供更贴心的服务体验。
作为连续7年入选的“全国县域旅游百强县”，兰溪上半年的文旅成绩单亮点纷呈。接下来，随着更多项目落地、活动开展，这座古城将持续释放文旅魅力，书写全域旅游发展新篇章。