文/图 佛山市新闻传媒中心记者陆佩兰 佛山岭南天地旁，禅城区人民路上，一家旅拍店内，化妆师郑欣手中的簪花还未固定好，下一拨预约的游客已经到店了。国庆假期2天来，她与同事们日均服务顾客超20组，连喝水的时间都没有。
作为一种新型体验式消费，旅拍正成为佛山文旅市场的新引擎。10月2日，记者走访发现，国庆中秋长假岭南天地附近的旅拍一条街生意火爆，成为佛山文旅消费增长的新亮点。
旅拍成假期流量担当
上午10时，岭南天地旁的人民路已是一派繁忙景象。500米左右的路边商铺中，10多家民族风、国风类旅拍店顾客络绎不绝。在其中一家旅拍店中，50多平方米的空间被充分利用，两排衣服挂得满满当当，5名穿着汉服的女生正在化妆区做妆造设计。由于空间有限，1位顾客甚至坐到了进门处，试衣区还有四五名女生在排队等待化妆。
面对记者采访，老板林女士一边微笑婉拒，一边加快了手上为顾客戴头饰的动作。“这两天旺得完全没有歇下来的时间。”她说。
隔壁的一家旅拍店同样忙碌。胡女士带着姑姑和女儿，选了3套风格迥异的唐装，3人换好衣服后，化妆师立刻上前定制专属妆造。“国庆这两天每天客人都爆满，从上午9时一直忙到晚上9时，预约已经排到7日。”化妆师郑欣说。说话间，摄影师李江海刚完成上一组顾客的拍摄，一返回店内就马不停蹄地处理照片。
店铺主理人陈伯成介绍，店铺在互联网平台推出了“直降2成”的优惠套餐，他们还临时增聘了1名化妆师和1名摄影师，应对假期客流高峰。
这家店自2024年9月开业以来，暑假、春节、国庆等节点，日接待游客超30人。从消费群体看，95%是活跃于社交平台的女性，20岁~35岁群体占比75%，亲子、情侣、闺蜜组合是主流，且外地游客占比超90%。
旅拍的热度还辐射到周边商圈。中午时分，岭南天地的古巷里，随处可见穿汉服、戴簪花的游客在摄影师的指导下拍照，来自广州的陈女士带着两个姐姐和孩子们拍完亲子照后，便带着7人团队直奔餐厅。“这里景好、旅拍服务全，拍完刚好在附近吃饭逛街，一天行程都顺了。”陈女士说。
岭南天地内的餐饮商户反馈，国庆假期这两天，客流同比增长近3成，当中不少游客正是因旅拍而来。
旅拍产业驶入快车道
纵观目前佛山的旅拍产业，已然形成聚集效应。记者在社交平台输入“佛山旅拍”“佛山汉服体验馆”等字样，平台显示的旅拍店铺地址均集中在佛山祖庙、岭南天地片区。记者粗略统计，有近30家旅拍店集中在该片区。顺德大良、南海西樵国艺影视城等热门景区周边也有分布，而且均依托“古建+岭南文化”场景，易出“大片”。
放眼全国，这一“沉浸式旅游”模式正在各大城市开花结果。西安、洛阳、杭州已走出成熟路径。
西安大唐不夜城以“场景叙事+国潮审美”为核心，复原大唐盛世场景，游客可与NPC互动、品唐食，拍摄“穿越感”大片。洛阳洛邑古城靠“标准化服务+数字化整合”破局，上线“洛邑约拍”小程序，集中整合旅拍店铺、摄影师资源，游客可一键预约，避免“分散找店”的麻烦，同时通过统一服务标准提升体验。杭州西湖依托“自然+人文”景观优势，推出“高性价比套餐+IP联动”，比如结合西湖十景设计拍摄路线，与本地文创IP合作推出限定汉服，吸引年轻群体。
穿上有文化辨识度的服饰，融入当地景观，用镜头记录“与城市的相遇”，旅拍产业的魅力越发展现。
统计数据显示，2024年我国旅拍服务消费人次突破2500万，市场规模达400亿元，其中汉服旅拍规模达数十亿元，年复合增长率超30%。
多方协作完善产业链
它山之石，可以攻玉。对比西安、洛阳等旅拍产业发达的城市，佛山旅拍经济有很大的发展空间。
“佛山发展旅拍经济，有着深厚的文化底蕴和资源优势。”外地游客梁雁玲表示，作为岭南文化的重要发源地，佛山拥有祖庙、岭南天地等富含传统元素的建筑景观，为旅拍提供了天然场地。
“佛山要利用好祖庙、南风古灶这些文化IP，形成对应的旅拍氛围。”陈伯成认为，佛山要做的不仅是“开更多店”，而是“构建产业链”。他建议，一方面政府可牵头举办汉服文化节、岭南服饰展等活动，营造“旅拍+文化”的氛围；另一方面，商家、商圈、媒体需联动发力，围绕旅拍需求，带动形成一条包括服饰、妆造、摄影的产业链。
具体而言，旅拍店可与岭南天地的餐厅、咖啡馆推出“拍旅拍送消费券”，与酒店合作“住宿+旅拍”套餐，甚至联合粤剧、醒狮等非遗，设计“非遗主题旅拍”，让体验更有佛山特色。同时，主流媒体持续推高热度，形成线上线下的良性互动生态，进一步撬动文旅行业的场景化营销，带动城市文旅消费。
随着更多游客带着精美的照片、视频以及在佛山的美好体验离开，相信佛山的故事也随之被传播到更远的地方。