文/佛山市新闻传媒中心记者莫璇
当叠滘飙龙船的鼓点透过屏幕响彻全国，当佛山“西甲”的呐喊突破地域圈层成为全民热议话题，一个清晰的信号正在显现——在数字时代，新闻传媒不再是文旅资源的简单传播者，而是成为激活文旅价值、重构消费场景、塑造城市品牌的重要力量。
9月26日，趣·游——佛山传媒2025新传播力发布会举行，从内容创作到技术应用，从流量转化到生态共建，以多元路径为佛山文旅发展注入新动能。这不仅是一次主流媒体系统性变革的成果展示，更是对这一时代命题的深度实践与有力回答。
重构传媒价值逻辑：从单点发力到全链赋能
传统媒体时代，文旅传播多停留在图文报道、活动通知的单点发力阶段，难以触及文旅资源的深层价值。
佛山传媒的破局之道，始于一场深刻的自我革新——2023年起全面实施一体化改革，重构采编、经营和职能三大体系，将传播能力升级为全链条运营能力，为深度介入文旅产业奠定基础。
这种能力的蜕变，在叠滘飙龙船的出圈中体现得淋漓尽致。作为赛事主办方，佛山传媒并非简单报道龙舟赛况，而是通过叙事重构挖掘岭南水乡的民俗文化内涵，用体验创新设计线上直播互动环节，以价值转化链接周边文旅消费，最终让这一传统民俗在2025年端午创下全网新增传播量破40亿的现象级传播，完成从保存传承到活态生长的跨越。
如今，这种全链赋能模式已在佛山文旅领域遍地开花。一抹秋色，燃爆全城，62.7万人到场，佛山传媒联动25家城市媒体全程直播总流量超600万，全网总点播量超3400万；50公里徒步十年间每年参加人数从5万人增加至40万人，带动沿线楼盘销售过亿，激活“体育+地产”新动能……在佛山传媒的深度运营下，这些特色文体活动通过故事化叙事打破圈层限制，成长为具有全国影响力的文旅IP。
推进主流媒体系统性变革，是党的二十届三中全会作出的重大部署。
今年6月，广东主流媒体吹响系统性变革的冲锋号。佛山传媒迅速响应，发布《佛山传媒推进主流媒体系统性变革行动计划》，推动系统性变革再聚焦、再深化。
求新求变，能级跃升。发布会上首次亮相的“十大战队”与“十大业态”更直观展现了这种能力的规模化。从亿级流量传播到传媒大V矩阵，从文化演艺到体育旅游，佛山传媒已构建起覆盖“内容创作—技术应用—流量转化—生态共建”的文旅服务体系，让传媒价值在全链条中持续释放。
构建文旅运营新模型：从流量获取到价值转化
在注意力经济时代，流量易得，留量难求。佛山传媒的进阶之路，正是从获取流量向转化价值的跃升。
连续四届佛山传播力发布会的主题迭代——从“融·合”到“聚·变”，再到如今的“趣·游”，清晰勾勒出其价值转化能力的持续升级——不再满足于“让文旅资源被看见”，更追求“让文旅资源被消费、被热爱”。
基于对当代人生活方式的洞察，佛山传媒构建起“大流量赋能城市文旅体”运营模式，通过精准的内容推送、多元的体验设计，既可以满足远行需求的深度文旅线路，又可以适配本地休闲的city walk攻略，将流量转化为实际的文旅消费。
“趣”是积极向上的生活态度，更是追求美好生活的价值主张。“游”是一种生活方式，也是人与人、人与万物的连接方式。
为进一步强化这种转化能力，佛山传媒在发布会上同步推进两大关键动作：一是主导成立广东佛趣游文化发展有限公司，以“佛趣游”为核心平台，整合区域文旅资源，推动文旅产业数字化升级，提升城市文旅品牌影响力；二是组建佛山市传媒与文旅融合发展联盟，吸纳佛山市南丹山旅游度假有限公司、广东乐程供应链管理有限公司等15家文旅企业成员，让分散的文旅资源串珠成链，延伸“传媒+文旅”的发展边界。
广东佛山乐醍壹捌贰壹商业运营管理有限公司副总经理徐宁充满期待，传媒擅长文化脉络的梳理，以及对活动报道主题的升华。组建联盟可以让大家各展所长，共同挖掘更多城市的文化价值。
与此同时，“我是HAPPY哥”“顺德HELLO村”等12名文旅达人获颁发“佛山传媒文旅体验官”聘书，进一步强化流量种草能力。
用户层面的价值转化同样关键。近两年，佛山传媒通过“友趣会”社群运营、UGC激励等方式，让用户从文旅消费者变为文旅传播者。2025年，该社群用户发布的文旅相关内容超10万条，形成“用户创作-传媒传播-景区引流”的良性循环，让文旅传播从传媒独唱变为全民合唱。
强化连接跨界融合：从单打独斗到生态共建
当新闻传媒不再局限于传播的单一功能，而是深度嵌入文旅产业的全生命周期，激活的不仅是一个个文旅IP，更是一座城市的文化活力与经济潜力。
佛山传媒的深层转型逻辑，正是从传媒单打独斗转向多方协同共建，以连接者的角色打破行业壁垒，构建覆盖各行各业的文旅新生态，绘就“以媒促旅、以旅兴城”新图景。
这种连接体现在跨界合作的广度与深度上。
以文旅融合为核心，发布会上，佛山传媒与中山大学旅游学院合作挖掘文旅理论支撑，与广东卓维网络合作推动文旅数智化转型，与市商务局、国资委联动整合政企资源，甚至将合作延伸至康养领域，让传媒的传播力转化为产业协同力。
正如卓维网络总经理吴立洪所言，借助佛山传媒的传播力，此次合作将进一步推动包括文旅在内的千行百业数智化转型。
“佛山传媒的领先性，在于对连接的深度践行。‘业态越丰富，连接越紧密’的逻辑，不仅使其完成突破，更可能成为行业未来的核心方向。”汕头大学长江新闻与传播学院院长毛浩评价道。
可以说，佛山传媒的生态共建，将助力实现多方共赢——对文旅企业而言，获得了流量与品牌；对市民游客而言，拥有了更优质的文旅体验；对城市而言，塑造了更鲜明的品牌形象。
从城市报道者到文旅参与者和推动者，佛山传媒的转型实践，不仅为自身发展开辟了新赛道，更为数字时代“传媒+文旅”提供了可借鉴的样本，将有更多城市文旅资源实现破圈，更多传统文化焕发新生，最终绘就“以媒促旅、以旅兴城”的美好图景。