文/佛山市新闻传媒中心记者陆佩兰
在2023年以来全面实施一体化改革基础上，2025年8月8日，佛山市新闻传媒中心（佛山传媒集团有限责任公司）召开系统性变革动员大会，正式发布《佛山传媒推进主流媒体系统性变革行动计划》（以下简称“行动计划”）。复旦大学新闻学院教授、中国新闻史学会应用新闻传播专委会理事长张志安表示，行动计划聚焦在体制机制、技术应用、产业协同上进行探索，既符合中央关于推进媒体深度融合的战略部署，也为地市级媒体的融合转型探索新路。
“系统性变革是媒体融合十余年后的关键转折点，是一次再出发，更是一次全面的提质增效。”张志安表示，党的二十届三中全会《决定》提出，构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革。这是我们党深刻把握现代传播规律、深刻洞察媒体发展趋势，针对媒体深度融合的新挑战、新形势和新任务提出的重要改革举措。
张志安指出，经历了10余年媒体融合、数字化转型，绝大多数媒体都建立起面向互联网、移动化分发、数字化生产的内容生产机制，也在“新闻+政务服务商务”的业务实践中探索多元化的营收渠道。不过，对照“系统性变革”的要求，仍存在诸多突出问题，包括生产传播尚未真正贯彻“互联网思维”、尚未全面跟上智能技术发展步伐、在与机构媒体、自媒体以及互联网平台等多元行动者的竞争中尚未构建起全媒体传播体系的核心枢纽地位等。
张志安认为，行动计划以“正能量、大流量、高质量”为关键词，凸显出做大建强平台、深化技术应用、深耕产业运营三个亮点。
在平台建设上，佛山传媒采取“结构性优化、差异化互补、连接化赋能”策略，主客户端“佛山^+”整合醒目视频、花生FM等APP资源向城市综合服务平台跃升，努力将“佛山新闻”全媒体矩阵打造成为本土新闻资讯第一平台，将“醒目视频”打造成具有全国影响力的全媒体矩阵。“这种从新闻整合者到服务提供者，再向智慧生活连接者跨越的路径清晰可行，为自主可控平台建设提供了重要参考。” 张志安说。
在技术应用上，面对数字化、网络化、智能化三重浪潮，佛山传媒构建大数据分析、智能传播等五大数智能力体系。“不仅是技术赋能生产，更是用AI助力一体化改革的深度推进，这种系统性技术应用的考虑非常全面，期待能够开花结果。”张志安认为，佛山传媒启动AI佛山工程、加快用户大数据服务平台技术应用迭代等部署，彰显了拥抱技术革命的决心。
“在产业运营上，佛山传媒把企业化、市场化作为此次系统性变革的灵魂。”张志安评价道，佛山传媒主动深耕本地产业资源，提出将佛趣游平台打造成为佛山文旅综合服务的总入口、大平台，培育“友趣会”青年社交平台，这与佛山的城市基因高度契合，展现了其专注本地精准服务的清醒定位。
“在媒体系统变革当中，怎样把本地老百姓服务好，这才是多数区域主流媒体的核心价值，因此连接精准用户就显得尤为重要。”在张志安看来，行动计划回应了当前区域媒体面临的两大痛点，即避免同质化竞争、实现用户深度连接，“这种基于本土特色的精准连接，让地级市媒体找到了不可替代的价值锚点。”
展望佛山传媒未来的发展，张志安建议，需进一步强化两大能力，一是做好内容IP的精细化运营，建立渠道、用户、内容三维度匹配模型，通过用户画像细分实现时政、民生、产业等垂直内容与用户、渠道之间的精准匹配；二是做好制造业服务的深耕化、专业化拓展，如通过创意传播为小家电注入美学价值，搭建制造业出海联盟提供国际传播服务等。“制造业是佛山的经济命脉，佛山传媒要成为佛山制造业转型升级、扬帆出海的创意伙伴和智库支持，这是服务地方经济的深层价值。”张志安表示。