“苏超”火了，火得令人猝不及防。
“比赛第一，友谊第十四”、“南哥”之争……全国人民不管看不看球，过去半个月几乎都刷到过这些梗。
作为一项地区性赛事，“苏超”5月10日开幕时还默默无闻，却不到一个月就火遍全网，被网友们捧成“超”字辈——足球圈的“顶级”待遇。
“苏超”前三轮18场比赛观众共19.57万人，最高一场22613人，逼近中超联赛前13轮场均人数（24371人）。第三轮6场比赛的线上观赛人次突破1700万。在多地宣布启用更大球场后，观看人数无疑将再创新高。
借着“苏超”比赛，江苏13个城市纷纷“整活”。“踏平花果山，再吃水蜜桃”“无锡水蜜桃，踢飞你‘鸭’”……各种宣传口号“火药味”十足，而官方“放下身段”主动参与到网络“玩梗”中，推动“苏超”成为一场现象级全民狂欢。“苏超”为什么能火出圈？“苏超”的爆火带来了什么？从贵州的“村超”，到现在“苏超”，有哪些共性，又给我们带来哪些启示？
合家欢式观赛氛围感拉满 赛场外上演“梗王争霸”
6月1日，“苏超”第三轮最后一个比赛日，南京主场对阵无锡的比赛在五台山体育中心体育场进行，现场涌入了15669名球迷，赛前一个小时，体育中心的停车场就已停满了车。球迷中间还有很多中小学生，他们打着雨伞或者披着雨衣，和爸妈一起组团来看球。
南京对阵无锡的比赛，开场仅1分多钟南京队就率先进球，拔得头筹。客队无锡队的看台，虽然人数不占优，但球迷一直坚持为球队加油呐喊。比赛结束后，球迷随身收起雨衣、垃圾，看台整洁干净，在客场展示了良好的城市文明形象。
“苏超”第三轮的比赛在6座城市进行，共吸引了超过9万名球迷现场观赛。自5月10日开赛以来，已经举行的18场比赛，现场观众人数超过了18万人，场均观赛人数超万人，超过了许多职业联赛的上座率。
“苏超”没有一场球是好踢的，笑点也是不低的。赛场上，涌动着前所未有的足球“爆肝”。赛场外，双方你输我赢的厮杀，成就了一场“梗王争霸”，江苏13个城市的文化个性充分“自我表达”。
南京与无锡对战被称为“盐水鸭对阵水蜜桃”，赛前的官方海报上，更是打出了“输了水蜜桃加盐，赢了盐水鸭加糖”的标语。刘邦故乡徐州对阵项羽故乡宿迁，堪比要完成一场跨越千年的历史夙愿。
随着“苏超”的热度不断攀升，不少城市发现，原定的比赛场地已经不能满足超万人观赛的需要，需要调整更多座位、灯光草皮等条件更好的比赛场地。
就在第三轮比赛结束后，南京、苏州、南通、常州不约而同申请更换了主场比赛场地。南京申请将主场从五台山体育中心体育场调整到奥体中心体育场；南通市决定将比赛场地安排在座位更多的南通足球训练中心海门基地；常州则申请本赛季主场比赛由常州工学院体育场迁至常州奥林匹克体育中心体育场。苏州市体育局也发布消息，“苏超”第5轮、第13轮比赛，在昆山奥体中心迎战扬州队和常州队，而昆山奥体中心是采用国际足联标准建造的专业足球场，可容纳约4.5万人。
“你行你上”打破准入边界 “体育+文旅”深入融合发展
“苏超”由江苏省体育局与江苏省13个城市的市政府联合主办，打破了职业联赛的高门槛。在组队方式上，江苏省13个城市各组建一支球队，并以城市命名。球员则来自各行各业，包括教师、学生、快递员、程序员等。本次共有516名球员参赛，年龄从16岁到40岁不等。这种“全民足球”的新模式拉近了大众与足球的距离。
一个细节值得留意。虽然是业余比赛，比赛越踢到后面，球员体能下降很明显，观赏性也有下降，但当天在现场的球迷，中途很少离场的。
一项地方性的体育赛事为何能如此火爆，引发全网热潮？
这项以城市命名的联赛打破了准入的边界。秉承“你行你上”的原则，没有商业炒作，没有人情世故，都是明牌。因为它事关城市荣耀，偏偏江苏“十三太保”个个都是不服输的“犟种”，所以必定拿出120%的专注度，而每一城的市民也毫不吝啬地拿出极大热情。城市与城市不一样，但城市与城市又血脉相连。展示自己，也尊重对手。
“苏超”赛事火爆的同时，也为各个城市带来了一拨又一拨游客。各地也借着这个契机，推出文旅促消费活动。
其中，南京市准备了餐饮美食、住宿旅行、购物嗨玩多重消费优惠，特别推出跟着“苏超”购南京乐享“1+3”优惠活动。球迷们凭借赛事票根，可享受南京市域内购物、餐饮、住宿三重优惠活动，一站式解锁“观赛+消费”双重快乐。
在盐城、淮安等城市，赛事期间，外地球迷凭联赛所有场次入场票和身份证，都可以享受免费游景区和消费折扣。
在第三轮常州主场迎战扬州时，开赛前，常州热情向扬州发出“城市邀约”：持有扬州身份证的游客，可免费游览常州市所有A级景区。一时间，扬州的游客成为常州旅游的主力客群。常州市的多家餐饮店也邀请扬州游客免费品尝地方特色美食：天目湖鱼头。
“苏超”第三轮比赛恰逢端午假期，据平台监测，常州、徐州、镇江针对客队市民推出景区免票优惠政策，盐城、南京、泰州结合票根推出“看球+旅游+美食”等文体旅套餐，带动本轮主场6个城市的银联渠道异地文旅消费总额增长14.63%，形成“体育赛事引流、文旅消费变现”的新模式。
继续踢好“下半场” 激发足球内生动力
“苏超”的火爆超过预期，目前来看，“苏超”收获了人气、流量、话题，实现了经济效益和社会效益双丰收。这股足球热潮能否持续，它还将带来哪些可能？大家都很期待。热闹的同时，回归到“足球”运动本身，“苏超”又将带来哪些助力？
《中国足球中长期发展规划（2016—2050年）》给出了中国足球清晰的战略定位——全民健身的重要事业、国民经济的重要产业、体育强国的重要基石、民族精神的重要载体。
“苏超”为业余足球联赛开了好头，但业内人士认为，从更多人看球谈球，到越来越多的人特别是孩子有时间踢球，再到职业足球竞赛体系、训练体系、教练员水准全面提高，还有很长一段路要走。如何利用“苏超”赛事机制，有效激发中国足球内生动力，是接下来要着力突破的问题。
江苏省足球运动协会副主席、党支部书记王小湾表示，“城市联赛未来的发展，它一定是要起到能推动足球运动本身的发展，能带动我们每个地方的青训提升，那么多踢球的孩子，如果踢不了职业，这种城市足球联赛的平台，未来也可以给他们提供一个岗位，让他们能和职业足球有很好的转轨和并轨的机会，这样来带动我们足球运动的发展，这也是比赛未来发展的目标和定位。”
从“村超”到“苏超” 回归体育本质与文化共鸣
2年前，贵州黔东南的“村超”一夜爆火。简易的球场，纯业余的球队，创下了单场超过6万人的上座纪录，全网浏览超480亿次。之后，香港全明星队与贵州榕江村联队在香港大球场举行了一场大湾区足球友谊赛，而超级足球星期六的概念也吸引了全国的游客和球迷，旅游人群井喷式增长，带动了当地经济的发展。从“村超”的火爆，到现在“苏超”，有哪些共性？又给我们带来哪些启示？
北京师范大学教授经济学专家万喆说：“这两者的核心共性还是回归体育本质和文化共鸣。一方面能看到，它有全民参与的一种草根基因在里面。两者都是打破了职业和业余的界限，构建了一个零门槛的参与平台。让体育回归大众，就成为普通人释放热情的舞台，当然他们也都借助了社交媒体的裂变式传播，通过各个平台实现破圈。应该说地域文化是赛事差异化竞争的一个关键。而且他们的共性也表明，体育的生命力还是在于能否扎根民间、融入文化、服务民生。”
万喆认为，“苏超”爆火是地域文化赛事创新与网络传播共同作用的结果，它底层逻辑就是从体育赛事到文化现象蜕变。在赛事的设计、各种支持上，应该说都有很多创新突破，进行了半职业化来降低参与门槛。各地交通经济的基础也有力支撑了高频的赛事，将赛事流量转化为消费场景，很好地实现了文体旅融合的流量变现闭环，“在经济层面上，应该说建立了体育文旅融合的新范式。短期消费激增，长期也会带动产业的联动。更重要的是城市也通过这个赛事输出了文化符号，为中小城市提供了低成本高共鸣的品牌推广范本，实现了经济激活和城市IP重塑的双重目标。”
“苏超”爆火，本质还是一场关于城市认同、文化自信和全民参与的社会实验。它是以足球为媒介，将江苏的散装文化转化为发展动能，激活了地方经济，又重塑了体育赛事的价值维度。这种“体育+文化+城市”的融合范式，或将成为中国基层赛事破圈的新范本。
谁点燃了“苏超”？
在中国，一个业余男子足球联赛能火成“苏超”这样，值得我们多问几个为什么！“苏超”，官方名称叫“江苏省城市足球联赛”，“苏超”则是网友赠名。这个名字很贴切。这个联赛之所以火出圈，正是因为它已经超越了“江苏省城市足球联赛”，变身为全面比拼的“江苏省城市联赛”。
赛场上比拼的激烈程度，一场比赛队医能上场19次，双方替补队员用到一个不剩，看台上满满当当，一票难求。
“比赛第一，友谊第十四”、输了就“盐水鸭加糖、水蜜桃加盐”等等颠覆你认知的赛前动员令，这比的是足球吗？这分明是以足球之名，打的一场城市荣誉联赛。
不光赛场上不能输，赛场外各种花式宠粉也要赢。各地景区对对方球迷、游客，门票该免则免，优惠旅游套餐该送就送，这把火不光有大声势，还有大收益。目前已经累计18万球迷现场观赛，带动文旅、餐饮、住宿全链条消费。
“苏超”这把火谁点燃的？足球点燃的、城市荣誉感点燃的、文旅链接赛事点燃的、官方和民间互动点燃的，如果说“村超”出圈主打一个反差，那“苏超”出圈就是主打一个不服，但江苏把“ 不服”变成了你追我赶的良性竞争。所以，“苏超”没有输家，赛场内外、网上网下、体育文旅全是赢家。
（据新华社、央视新闻）