文/禅城融媒记者贺勇
近日，“苏超”与“叠滘龙船”接连火爆出圈，成为网络热点。
群众球赛的全民狂欢和百年龙舟的漂移竞速，不仅展示了足球赛事的燃情热度和非遗的独特魅力，也生动反映了群众文体的澎湃活力，更为正在打造“岭南文脉之城”“都市消费中心”的禅城文旅发展提供了鲜活案例。
那么，禅城应当如何借鉴其成功路径，激发内生动力，并规避“旺丁不旺财”的文旅陷阱，实现破局进阶？
群众赛事与民俗非遗引爆网络密码
“2025江苏省城市足球联赛”简称“苏超”，是广大网友对这场江苏地级市之间的足球赛事的一种称谓。这样一场城市之间的业余足球赛事，却在观赛人数、上座率等方面，不仅超越中甲平均上座率，也超过了许多中超场次上座率，引发全网关注。
作为业余赛事，“苏超”以接地气为核心优势，其参赛球队多来自基层工厂、社区，球员身份多元，形成强大群众认同。同时，各大主流媒体关注转发、自媒体大V博主“造梗”、市民自发拍摄精彩片段等线上线下的自发传播矩阵齐发力，迅速点燃全网热情，造就其观赛现场人流如织、线上直播流量翻倍增长的现象，有效拉动周边餐饮、住宿消费。
叠滘龙船漂移大赛则将古老的端午习俗创新升级为魅力水乡IP。狭窄水道中龙舟高速过弯的漂移景象，为观众带来震撼的视觉盛宴。村民自发组织的激烈赛事融合仪式感、观赏性与参与感，辅以短视频传播，使传统非遗成功“破圈”，带动了龙船制作工坊、主题餐饮及文旅路线等相关产业发展。
“苏超”与“叠滘龙船”的火爆绝非偶然，其内核蕴含着共通的“出圈密码”。
深度的群众参与性，点燃最朴实的共情之火。
在“苏超”赛场上，从16岁到40岁，从高中生、大学生到个体工商户、“上班族”等，都是你我身边的普通人。他们拼搏的身影，让千万人在屏幕前热血沸腾、代入感爆棚；叠滘龙船漂移大赛中，全村老幼齐上阵，父传子、叔带侄，“扒仔”们在狭窄河涌上拼命划桨、为村争光的景象，是血脉相连的情感共振。
真实的地域文化表达，让“土味”变成顶流密码。
“苏超”球员赛后烧烤庆功、啦啦队用方言喊出“搏命啊！”的真实，取代了职业赛场的精致包装；叠滘龙船“宁可煲烂，不可扒慢”的硬核口号，连同25米龙舟在窄弯漂移甩尾激起的巨浪，将岭南水乡的彪悍民风展现得淋漓尽致。
去中心化的传播策略，造就全民“自来水”。
火爆全网的“叠滘龙船水上F1”神剪辑视频有的出自村民手机，“市民大叔激情解说”表情包由现场观众随手拍后裂变传播。这些“村民记者”“群众UP主”以原生态视角产出“人船合一”“弯道超神”等大量“热梗”，让传播如野火燎原，穿透圈层。
厚积薄发待“爆款” 三大启示促深融
近年来，禅城依托深厚的岭南文化底蕴，锚定“岭南文脉之城”建设持续发力，如发布《佛山市禅城区打造岭南文脉之城三年行动方案》，构建“1+2+3+N”岭南文脉轴线；紧抓文旅市场时代趋势，布局打造“六大文旅新赛道”，以及近期《禅城区全域文商旅生态融合计划（2025—2027年）》的出台和“千年佛山 烟火岭南”城市IP的整体塑造等系列措施，焕发了千年古镇的新图景。
然而，对比审视近期爆火的“苏超”和“叠滘龙船”等全网爆火的文旅热点和文旅“新攻势”，禅城可以从这些现象级事件中汲取更深层的启示，破解“有底蕴缺爆点”“有流量缺转化”的瓶颈。
让“身边人”成为文化叙事主角。
“苏超”球员进球后观众手机直拍的狂欢、“叠滘扒仔”训练翻船短视频的百万播放，印证群众真实参与才是共情内核。
禅城需要在非遗传承、文化展演乃至传统街区活化中，超越“专业演员对游客表演”的模式，让市民不只在看，更在“演”，让文化故事真正成为“我们的故事”，从而激发更深层的情感共鸣与传播势能。
用极致化表达突破传统认知。
当叠滘龙船以“25米长舟90度甩尾过弯”的视觉奇观，衍生“宁可煲烂，不可扒慢”的全网热梗，使百年民俗变身“水上F1”时，禅城的醒狮、陶塑、木版年画等丰富、多彩的非遗，在大众认知上多停留在“传统文化”标签上。相比之下，禅城整体文化表达的“现代感”和“冲击力”尚显不足。
在文化传播、表达上，禅城可以借鉴“苏超”的“南哥之争”“楚汉争霸”等形象化、幽默化的方式，以及“叠滘飙龙船”的龙船“奇观化”“热梗化”传播路径，将传统文化中最具冲突感、视觉张力的部分进行极致表达与时尚转译，成为可以打包带走的“文化记忆”。
推动文商旅“产业生态闭环”建设。
“叠滘龙船”爆火后迅速落地龙舟模型盲盒、龙船饭预制菜产业链；“苏超”借势推出球队联名工装，均实现流量高效转化，避免了当前许多城市文旅大热、消费不足的“旺丁不旺财”现象。
借鉴“苏超”、龙船热度向产业链条自然延伸的策略，禅城可以精心设计引流内容与消费场景的转换衔接点——将游客对文化的兴趣即时转化为停留时长、重复消费、衍生商品购买，将瞬时热度转化为实体消费闭环。
对文旅发展而言，“苏超”“叠滘龙船”等现象级事件发生，都折射出在当前网络传播时代，一项赛事、文化唯有在全民参与中，才能精准地结合地域文化特性，创造性地找到引发广泛情感共鸣的大众参与新方式。
对城市发展，唯有让赛事、文化狂欢滋养产业土壤，“千年佛山 烟火岭南”方能升腾持久财气。