佛山日报讯 记者夏永艳 通讯员曾婉玲报道：5月29日，桂城街道举行平洲大圩（猪栏桥）旧改焕新暨HOEY品牌发布会。项目重点地块平洲炼乳厂板块首次以全新面貌亮相，HOEY品牌首发，标志着桂城在旧城改造与品牌融合上的新突破。
平洲大圩拥有400多年的历史，如今以全新的社区商业体呈现，品牌名为“HOEY”，更加年轻态、更具时尚感。品牌首场活动“东山交换——HOEY力觉醒，甜蜜开炼”将人文与经济深度融合，打造年轻人青睐的消费新场景，掀起连续5天的城市潮玩狂欢。
平洲大圩（猪栏桥）活化改造项目是桂城打造映月湖中央人文区重点文旅项目，通过对平洲大圩约3万平方米旧公有物业进行活化改造，加入文化提炼、功能组合、场景营造、IP孵化等商业运营策略，打造历史文化街区沉浸式消费场景，让新圩市重塑“烟火气”。
自2024年9月启动项目建设以来，平洲炼乳厂区域约7000平方米物业率先完成改造，用美学思维赋予老街区新形态。“人文桂城以人文力量推动城市发展，推动城市从‘千城一面’的同质化困局，迈向‘一城千面’的个性化成长。”桂城街道办事处副主任何其燃表示。
未来，大圩将通过构筑HOEY新品牌，以圩为核，构造文、产、商融合互促的社区型创新实验场，融旧纳新，重塑平洲圩市IP。同时，打造“圩市文化策源地”，通过引入优质的潮流商业、艺术商业、特色商业，打造年轻人青睐的“理想欢聚场”。
这个端午假期，HOEY品牌首个活动“东山交换——HOEY力觉醒，甜蜜开炼”将正式拉开帷幕。
其中，项目地标平洲炼乳厂高耸的烟囱将与龙船驿站创意融合，集市集摊位、龙舟造型、游客休憩、拍照打卡于一体，圩市文化和潮流艺术“混搭”，分分钟拍出复古大片。
现场集结超30个东山口同款潮摊，广州餐饮界的标杆“跃·Yue”、广州头部咖啡品牌“来回咖啡”、长风市集等品牌首次登陆佛山；更有第二届南海大地艺术节最出圈的艺术家玩具回春堂，带来全新的大圩在地创作展览《南方的雪》。
5月31日至6月2日，国潮音乐盛宴将精彩呈现，进一步打响“世界音乐在桂城”品牌。活动演唱阵容包括知名跨界国乐/爵士大师、热门IP《黑神话·悟空》《哪吒2》《王者荣耀》合作录制音乐家、最具先锋民族跨界的宝藏音乐家，将携手带来连续三天的“民谣在路上”唱谈会。