文/佛山市新闻传媒中心记者黄轶彤
近日，在乌镇健康大会上，“白云山板蓝根·2024中国（佛山）叠滘龙船漂移大赛”营销案例获创新营销奖项。该活动由企业品牌白云山板蓝根总冠名，与佛山市新闻传媒中心深度合作，在全网持续出彩出圈，成为爆火全国的现象级IP活动。
龙舟文化是佛山“十大传统文化”之一。作为水上弯道竞速民间体育项目，叠滘龙船漂移特色鲜明。为了推动佛山文化事业发展，同时为企业品牌赋能，从2023年开始，佛山传媒、白云山和黄中药深度合作，对该品牌进行全面升级，让叠滘龙船漂移成为超现象级的文化大IP。
2024年端午期间，白云山板蓝根·2024中国（佛山）叠滘龙船漂移大赛4天吸引了超20万市民游客现场观看；多平台直播4日累计观看量超4200万。央媒、省媒累计发稿百余篇，围绕叠滘龙船漂移及龙舟文化传承展开深度解读。
主办方将中医药文化与龙舟竞技深度融合，创新推广中药IP和龙舟文化IP。此举不仅展示了企业的品牌形象和文化内涵，也进一步提升了赛事的知名度和影响力，实现赛事与品牌的双向赋能。
叠滘龙船漂移大赛从村级活动跃升为现象级赛事，离不开佛山传媒与企业的深度携手、共同参与。自2023年佛山传媒参与赛事举办后，赛事以飙龙船为内核重塑形象，通过提炼“25米龙船漂移过6米窄弯”的极限竞技魅力，将传统民俗升华为展现佛山“敢为人先、团结拼搏”精神的文化符号。
本地的品牌企业，让民俗活动、民间赛事有了更强的生命力。2024年，赛事升级为“中字号”大赛。在传统文化复兴的浪潮下，白云山和黄中药敏锐捕捉“中国（佛山）叠滘龙船漂移大赛”这一非遗赛事的传播价值，以独家冠名身份开启了一场“文化+健康”的跨界营销盛宴。
这场合作，让“老民俗”变身“新顶流”。在运营端，活动提前半年筹备，优化赛程设置，制定严格参赛标准，推动民间赛事向规范化、专业化升级；探索“龙船+文旅”模式，策划龙船体验、千人龙船饭、文创市集等全民可参与的活动，开发端午非遗礼包、主题手信粽等产品，带动周边消费增长超30%。在传播端，佛山传媒在社交媒体、电视、电台、报纸等端口，推出短视频、直播、图文等多元新闻产品，构建“央省市媒+自媒体”传播矩阵，全网话题总流量超35亿。