文/图 佛山市新闻传媒中心记者李宁、毛蕾 通讯员张楚乐
人文与经济共生共荣，最终要落脚于民生福祉。在今年全国两会上，“中医药+文旅”“中医药+养老”等话题成为热议焦点。这反映出一个现象：以“中医药”为代表的人文资源的转化潜力正在被越来越多的人关注。
南海是岭南中医药文化的重要发源地之一，从葛洪炼丹、鲍姑施灸，到陈昭遇修撰《太平圣惠方》，再到陈李济药厂创建，如何挖掘传统文化的人文经济潜力，用好南海的中医药“基因”？作为南海CBD的桂城，正在把中医药服务融入城市生活场景。
探索“商业+中医药文化”模式
去年11月，桂城首场中医药集市在桂城万达广场开市。养生茶饮、把脉问诊、推拿贴穴、中药材展示、热敏灸体验、八段锦示范教学……各式各样的活动，不仅得到中老年群体的青睐，还圈粉了无数年轻人。能尝、能看、能玩、能逛、能治病，当商圈的“潮流范”与中医的“药草香”奇妙邂逅，中医药文化以一种独特的方式走进了城市夜生活。
“意想不到的火爆！”回想起现场的盛况，桂城万达市场部经理梁权伟仍感到惊喜。2025年元旦当天，桂城第二场中医药集市在南海万达广场再度开市，线上线下的免费专家号源早早被抢订一空。面对不断赶来咨询的年轻人，现场的中医大咖给予了热情回应，闭市时间推迟了整整2个小时。
据悉，3月29日，桂城将联合广东省中西医结合医院在千灯湖环宇城举办第三场中医药集市。从脱口秀、音乐节，到“AI+制造”沙龙，中医药勇闯城市商圈，不只是“养生局”。草药香气之下，除了有年轻人与城市的情感共振，还有更加隐秘的消费密码。根据万达商圈的经营分析报告，中医药集市对商业销售的带动效应有着积极的数据反馈，两场集市为桂城万达、南海万达单日虹吸顾客超8万人次。受集市活动影响，商圈近700家商业企业的零售额和客流量同比分别增长19.1%和31.3%。
文化就是生产力。早在2023年5月，桂城已经成立了商超联盟，12家主力商场加盟其中，发起“商业+艺术”共生共融计划。将近2年时间以来，桂城各大商圈把百余场文艺活动“搬进”商场，以人文需求持续拉动经济增长。
中医药集市IP的诞生，是桂城在文化艺术进商圈基础上的一次升级探索。通过“商业+中医药文化”模式，桂城赋予商圈超脱购物场所之外的更多内涵，让商圈成为CBD楼下的“养生区”、中医药企业的“展示厅”，实现人文效益与经济效益双赢。
推动中医药服务扩面提质
中医药集市在桂城“出圈”，得益于这里丰厚的“家底”。从数量来看，在桂城84平方公里的土地上，有2家三甲医院、1家三级医院、1家二级医院、25个社卫中心和站点、超380家民营医疗机构，以及60余家高新医疗技术企业。数量庞大的医疗机构和生物医药企业，为桂城中医药的发展提供了肥沃土壤。完善的社区卫生服务站点布局，则有了让优质中医药健康服务能够触达居民的基础。
近年来，桂城先试先行，把中医药作为基层医疗卫生服务发展的重要抓手，推进中医药健康社区示范站点建设。大德社卫站作为桂城首个以中医为特色的社区卫生服务站，自启用以来，凭借穴位贴敷、放血疗法、中药熏蒸、热敏灸、艾灸等多项中医适宜技术，已成为远近闻名的“明星站点”。为推动优质中医资源下沉社区，站点引入“魏成功名医工作室”，通过师承教育模式，各项中医药技术取得长足发展，年诊疗人次达到1.5万，中医药健康管理服务覆盖超3万居民。
大德社卫站在桂城并非个例。随着尖东社卫中心、桂雅社卫中心的陆续投用，如今桂城中医药特色社区卫生服务站点的数量达到9个，全域社卫中心和站点已实现中医药健康服务100%覆盖。
2024年6月，桂城在全区率先响应号召，启动热敏灸服务体系建设。如今，热敏灸技术在桂城传承创新，推动病有所医向病有良医转变，有了更多的本土化的表达。
桂城的中医药服务优势不仅直观体现在“量”和“质”上，更充分彰显在“融”里。在桂城，中医药与“一老一小”工作实现了深度相融。“一老”方面，桂城把热敏灸、针灸等中医适宜技术应用于家庭病床服务，为居家养老的慢性病老年患者提供中医药康复疗养。“一小”方面，桂城推动医疗机构与托育机构、幼儿园签约合作，每年为超1.6万名桂城儿童提供中医饮食调养、中医小儿推拿等中医药特色健康服务。
“热敏灸社区”里的城市温度
社区是城市功能的基本构成单元，也是影响健康的重要空间。去年8月，南海发布《南海区热敏灸产业发展规划》，首次公布“热敏灸社区”的概念，提出要打造1个数智化热敏灸康养小镇和若干个康养社区，将热敏灸服务延伸至家庭。依托热敏灸技术在健康促进中的独特优势，桂城联合广东省中西医结合医院在同德、平东社区试点启动“热敏灸社区”建设。这一举措正是桂城顺应社会健康需求趋势，打造城市健康生活场景的生动探索。
自开展“热敏灸社区”建设以来，桂城已组建起涵盖130名中医师的热敏灸讲师团，深入社区开展名医专家义诊、热敏灸手法教学等系列热敏灸科普体验活动72场次，培育社区热敏灸宣传志愿者达到90人，服务居民超4万人次。通过用好热敏灸技术，桂城正在探索走出一条中医药服务社区治理的新路子。
据了解，桂城还将充分挖掘社区党群服务中心、民生服务驿站等公共活动场地资源，通过热敏灸大数据平台、热敏灸机器人等数智化设备，打造“社区热敏灸健康管理微空间”。
在未来，微空间将成为“热敏灸社区”的主要服务阵地，居民可以定期前来体验和学习热敏灸技术，医生则可以通过热敏灸大数据平台监测社区居民自助式健康干预的效果，并随时提供健康指导。此外，微空间还将与辖区中医药企业深度合作，搭建起热敏灸产学研成果的展示窗口，推动热敏灸产业成果积极向市场转化。