文/图 佛山市新闻传媒中心记者陈敏珊、吕华锋
今日是元宵节，佛山传统民俗行通济盛大开启。这项传承数百年的民俗活动，承载着深厚的文化底蕴，每年正月十五、十六，佛山市民都会手持风车、手提生菜，走过通济桥，祈愿新的一年时来运转、财运亨通。
今年，行通济文创产品设计巧妙，融入传统文化元素，实现出新出彩。佛山市祖庙博物馆推出的“行运风车”冰箱贴、佛山传媒与石湾美陶联合推出的“通济生财”陶瓷生菜摆件等，都深受市民欢迎。
其中，“通济生财”陶瓷生菜摆件由广东省陶瓷艺术大师梅晓山创作，以通济广场的巨型生菜陶瓷雕塑为原型，寓意生财兴旺。“产品自年初八上线推广以来，受到市民的喜爱和好评。”佛山传媒数字商务有限公司副总经理俞菲说。
文化赋能 传统符号的年轻化表达
行通济承载着佛山人的美好祈愿，而生菜、风车等传统元素是这一民俗的核心符号。生菜因粤语谐音“生财”被视作招财进宝的象征，手持风车过桥则寓意“转运”祈福。这些代代相传的文化基因，为文创设计提供了情感共鸣点。今年的文创设计巧妙地将这些元素转化为兼具实用性与艺术性的产品，让文化消费成为传统民俗的延伸。
例如，“行运风车”冰箱贴将传统风车的造型微缩成可随身携带的装饰品，既保留“转动好运”的文化象征，又贴合年轻人“小而美”的消费偏好。而生菜陶瓷摆件以石湾陶塑技艺重塑生菜形态，叶片层叠间暗藏“财源广进”的祝福，既有传统陶艺的厚重感，又符合现代家居的简约审美。
如今，人们对优秀传统文化的认同感不断增强，对具有地域特色和文化内涵的文创产品需求也日益旺盛。行通济作为佛山的传统民俗，具有广泛的群众基础和深厚的文化底蕴，相关文创产品的推出，进一步激发了大家对优秀传统文化的热情。
市民李女士表示，买风车冰箱贴不仅是装饰，更是一种仪式感的延续，“把行通济的好运带回家”。这类产品通过轻量化、场景化的设计，让传统文化从节庆仪式渗透到日常生活。例如，生菜陶瓷摆件既可作节日摆饰，也能长期放置家中，传递“引财归家”的寓意。
媒体助力 城市IP传播的创新突围
在行通济文创产品走红过程中，媒体传播起到了重要的推动作用。许多市民游客在社交媒体上分享自己购买的文创产品，形成了良好的口碑传播效应，吸引更多人关注和购买。
“很多市民拿着小红书上面的照片来门店询问。”佛山市祖庙博物馆文创运营洪欣怡说，“行运风车”冰箱贴的火爆与社交媒体上的分享推荐密不可分。
俞菲团队则充分利用佛山传媒的传播矩阵，线上推广“通济生财”陶瓷生菜摆件，让更多网友了解行通济活动。“我们还拿着生菜陶瓷摆件去了塔坡，让它浸染塔坡水，把更好的寓意放在里面。”俞菲说。
佛山行通济文创产品的走红，是城市IP的创新突围，为传统民俗注入新活力，同时也为佛山优秀传统文化的传播和推广提供了新的契机。当传统与现代碰撞出火花，佛山行通济正以新的姿态，走向更广阔的舞台，让传承数百年的习俗火在当下。
为了响应市民的需求，“通济生财”陶瓷生菜摆件将在行通济当天的指定摊位现场限量售卖，其间也将开展抽奖活动，市民有机会赢得这一份“财气”满满的手信。此外，市民也可以通过放心好物小程序，购买这款“通济生财”陶瓷生菜摆件。