文/佛山市新闻传媒中心记者冯栋
“单量可喜，完美收官！”10月4日，为期4天的2024中国南庄第二届车水马龙节汽车欢乐购活动落下帷幕，参展商纷纷在朋友圈晒出成绩单。据统计，这场汽车欢乐购活动交出了成交910辆、销售额超1.5亿元的亮眼成绩单。
作为一场镇街级的区域性车展，第二届车水马龙节汽车欢乐购活动取得如此成绩来之不易。在拉动全民消费大背景下，汽车欢乐购坚持“促消费、惠民生”主基调，由政企媒联动、相互奔赴，合力激发南庄乃至佛山消费活力，提振行业信心，增强南庄汽车产业影响力，擦亮“佛山镇街第一车展”品牌IP。
以展为媒，可以看出，加速“禅西中心化”的南庄，消费潜力正充分释放，一个更具辐射带动能力的汽车区域消费中心正加速形成。
“新”“智”“惠”
多重力量加持
开展首日，开幕3分钟成交第一辆车，销售汽车282辆，创下4800万元成交额。
开展两天，销售汽车604辆，销售额突破亿元。
开展三天，共销售汽车749辆，销售额超1.2亿元。
开展四天，共销售汽车910辆，销售额超1.5亿元，享南庄专项补贴45%为非禅城区常住人口，吸引2.8万人次进场观展，线上直播互动参与人数达15万人次……
连续四天，节节攀升的销售数据，见证着汽车欢乐购活动的火爆，印证着南庄汽车商贸行业的影响力之大、市场号召力之广、销售能力之强，激发了“禅西”乃至佛山的消费潜力。
商务部将2024年定为“消费促进年”。省、市、区相继拿出政策措施，加码“以旧换新”，激发消费新活力。抓住国庆假期契机，汽车欢乐购活动带来了人流量和销售量的“双丰收”，不仅在区内形成购车热潮，更辐射带动周边区域。
此次汽车欢乐购活动为何能“出圈”“出彩”？
一是品牌车型全。超30个品牌携多款热门靓车亮相，基本覆盖主力品牌。热点车型扎堆，包括华为9月刚上市的R7和S9、M9，比亚迪刚上市的第五代DM-i全新车汉DM-i和宋L DM-i、小米SU7、宝马新8系等。
二是优惠力度大。南庄镇政府推出300万元购车专场补贴，报废旧车买新车、二手车置换新车和只买新车三种方案都可享受到补贴政策；佛山传媒联合参展商推出“汽车欢乐购优惠清单”，众多知名主播现场为市民“杀价”购车。
三是智驾体验新。首次增设智能驾驶体验区，邀市民现场体验来自华为、小米等企业的汽车新科技。
“新”“智”“惠”多重力量加持，成就此次汽车欢乐购亮眼的成交量。
政企媒合力造节搭台促消费
对地方政府而言，举办车展无疑是促进产业发展、拉动经济的有效手段。对车企而言，在“流量为王”的时代，参加车展是提升品牌知名度和消费者认知度的机会。
在此次汽车欢乐购活动中，佛山传媒再次发挥本土主流媒体的舆论主导作用，通过全链条营销策划、全媒体矩阵分发、全新内容形态、全民参与分享传播，持续引爆流量红利。
事实上，这已不是佛山传媒与南庄镇首次合作。从去年的“五一”汽车嘉年华和“十一”惠民汽车欢乐购，再到今年的汽车欢乐购，政媒企携手，屡屡创下上亿元乃至超2亿元的销售业绩。
成绩表明，在政府、企业充分信任和大力支持下，佛山传媒不仅在服务中心工作中以大流量澎湃正能量，而且推动大流量变大销量，为地方经济高质量发展贡献传媒力量。
开幕前，佛山^+、醒目视频、佛山新闻视频号、佛山电台等全媒体矩阵同步推广，持续营造热点舆论。全媒体的广泛预热宣传，让汽车欢乐购的利好消息触达千家万户。
活动期间，超10位佛山传媒知名主播到场助阵，通过现场可视化直播间，以广播端频率电波上线和视频号平台同途直播，线上互动人次达15万，各类新闻报道在社交媒体上广泛传播，为参展商提供良好的品牌展示平台。
“这次车展，政府联合佛山传媒造节搭台，商家让利，让消费者获益，销量节节攀升，实现了多方共赢。”比亚迪销售人员陈先生说。
此次汽车欢乐购活动，吸引众多区外消费者前来选购。据统计，享受南庄专项补贴45%为非禅城区常住人口。
来自南海九江的卢先生领着一家十几人前来看车。他说：“刚好我们姐弟几人都在考虑换新车，这次车展优惠力度大，展示车型多，给我们入手带来了好时机。”
汽车欢乐购活动的举办，实现了消费者、展商、主办方和地方政府等多方共赢局面。借助佛山车展的“南庄样本”，将开辟佛山未来一段时期内大型车展的营销模式——立足服务本地区域的意向购车人群，最大化释放购车消费潜能。
打造百亿级汽车产业集群
今年7月3日，佛山宝创BMW领创绿星灯塔店在南庄开业，这是广佛地区首家、全国第三家BMW全球最高标准领创绿星灯塔店。7月31日，长城汽车魏牌坦克在华南地区最大的一家旗舰店——佛山南庄4S店开业。
两个重量级汽车4S店项目接连在南庄落地开业，展现出南庄汽车产业发展的蓬勃活力。“之所以选择佛山是看重佛山的发展潜力，既有历史人文底蕴，又有流量，而禅城又是佛山中心城区，在禅西中心化战略推动下，南庄作为禅西片区最大空间所在，发展空间广阔。”佛山宝创相关负责人说。
当前，南庄正打造元动力汽车（文化）产业集聚区，围绕汽车流通领域展开汽车生活和汽车文化服务。以车展品牌为突破口，南庄以更大格局和强劲发展势头引进知名汽车品牌，完善汽车产业“全生命周期”生态，加强产业链招商、建设、品牌推广等，打造一个集新能源、数字经济、消费、跨界文化体验于一体的综合汽车产业业态的百亿级汽车产业发展集群。
近几年，南庄汽车商贸流通发展迅猛，目前已有30多个汽车品牌进驻南庄，其中有11个新能源汽车品牌。目前，南庄汽车规上企业增加到26家，未来三年将冲刺50家。
办好一个展，激活一条“链”。如今，汽车欢乐购活动不仅是一场汽车销售盛宴，更成为南庄一张新的产业名片，成为南庄汽车产业和会展产业发展的重要驱动力。
以展为媒，南庄致力提升整体汽车产业环境和汽车产业配套，通过整体品牌塑造，聚集形成一个更加牢靠、更具同城竞争优势的汽车市场商圈，成为佛山更具有辐射力的汽车消费中心。
可以预见，“展”“销”互动，南庄将进一步推动汽车产业集聚，将汽车打造为继陶瓷之后的第二大产业和另一块金字招牌。南庄的汽车产业将迎来更大发展空间，为禅城区汽车产业迈向千亿级集群提供新动能、开辟“新赛道”。